吳亞楠
作為代糖應用較為廣泛的氣泡水賽道，正進入激烈的淘汰賽。頭部玩家如元氣森林希望擴大頭部效益，緊隨其后的新玩家們則在經歷殘酷的優勝劣汰，如今市場中的跟風者也少了許多。
如今，隨著輿論的發酵，不僅讓代糖行業成為關注焦點，同時也讓行業內外對與代糖密切相關的飲料行業倍加關注。
無糖飲料行業的發展呈現出蓬勃的態勢，隨著消費者健康意識的提高，減糖、控糖的需求逐漸興起，推動了無糖飲料市場的快速增長。從市場規模來看，無糖飲料市場近年來實現了飛速發展。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國無糖飲料行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
無糖飲料行業深度調研投資
隨著代糖市場發展的階段性放緩，飲料行業玩家們也要順應消費者需求的變化，眼下“真無糖”概念將迎來爆發窗口期，東方樹葉之后，王老吉、可口可樂、喜茶等加入戰局，頻繁推出無糖茶新品。
圍繞“控糖”的市場競爭，減糖和無糖已經成為兩個戰場，這也使得飲料行業玩家們都在謀求向“真無糖”發起新一輪的進攻。
天風證券研報顯示，截至2022年中國甜味劑市場中合成甜味劑占比達52%，位列第一，天然甜味劑占比為29%，糖醇類甜味劑占比18.2%。這也意味著，目前占比較低的天然甜味劑，在未來可能將成為主流，繼續推動代糖市場的發展。
據《健康中國飲料食品減糖行動白皮書(2021)》指出，我國無糖飲料市場規模在2021年已達到117.8億元，并有望在2027年達到276.6億元。這一增長趨勢反映出消費者對無糖飲料的接受度和需求都在不斷提升。
隨著新消費趨勢倡導的健康化逐漸深入人心，國內消費者越來越偏愛無糖茶飲品，無糖茶飲料零售額持續快速增長。《2023中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》(下稱《報告》)顯示，我國無糖飲料的市場規模將進一步保持增長勢頭，預計到2025年增至227.4億元，5年內或實現翻兩番。
布局無糖茶領域成為不少企業選擇，除了包括農夫山泉、可口可樂、元氣森林等品牌相繼加大投入外，無糖飲料賽道還集結了銀鷺、康師傅、怡寶、冰峰等飲品企業。
“烏龍上茶”作為東鵬飲料在無糖茶市場的代表作,其成功離不開公司在技術供應、研發實力、品牌能力等方面的優勢。優質原料的選擇、濃郁的口感以及沉浸式飲茶體驗,讓“烏龍上茶”一經推出便受到消費者的青睞。同時,東鵬飲料強大的渠道網絡和數字化營銷能力,也為“烏龍上茶”的快速鋪市和廣泛傳播提供了有力支持。
東鵬飲料并未滿足于現狀,而是不斷推陳出新,拓展產品線。今年2月中旬,東鵬飲料推出了555ml普洱上茶和555ml茉莉上茶等新口味。其中,普洱上茶新口味精選高山普洱和特級杭白菊,口感極佳,為消費者帶來全新的品飲體驗。
健康化背景下“無糖+茶本味”成為茶飲連鎖玩家發力賽道，“中國茶”成為新賣點。通過各類品牌點單小程序發現，和以往“奶茶+果茶”的產品矩陣不同，“中國茶+無糖”類茶本味產品成為發力焦點，現制茶飲連鎖對茶本味茶飲關注度顯著提升。現制茶本味飲料消費場景、價格定位和RTD茶飲不同，難以對RTD無糖茶造成沖擊。
無糖飲料行業的發展離不開政策推動。近年來，國家出臺了一系列相關政策，鼓勵無糖飲料行業的發展。例如，國務院辦公廳在2022年出臺的《關于印發國家殘疾預防行動計劃(2021—2025年)的通知》中，提倡戒煙限酒、低油低鹽低糖飲食，這無疑為無糖飲料市場的發展提供了良好的政策環境。
從產品發展趨勢來看，無糖飲料行業正在向多元化、細分化、健康化、環保化和科技化等方向發展。例如，無糖碳酸飲料、無糖茶飲、功能性無糖飲料等新產品不斷涌現，以滿足不同消費者的需求。同時，企業也開始關注環保問題，推出綠色包裝和環保飲品，以響應社會的環保需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的無糖飲料行業報告對中國無糖飲料行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解關于更多無糖飲料行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國無糖飲料行業深度調研及投資機會分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。
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