什么是IP產業?IP產業現狀深度分析

什么是IP產業?

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP 產業具有高頻出現，跨界聯動、粉絲忠誠度高、生命周期長、頭部效應明顯 的特點。

IP可以用在多種領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產品所創造的利潤遠遠超過電影本身的產值。

文學作為 IP 源頭具有歷史悠久、體量龐大的特點。國內部分 IP 世界觀根基來源 于古典名著如《西游記》《封神演義》《山海經》及神話故事等;海外 IP 中如 迪士尼公主形象部分來源《格林童話》和其它童話故事，《魔戒》《冰與火之歌》 等 IP 的世界觀和故事情節則參考自北歐神話。歷史積累的眾多文學著作與當代 井噴式的網絡文學著作共同構成了文學作品的龐大體量。

IP產業現狀深度分析

我國 IP 產業中，網絡文學是最大的內容源頭。根據《新華·文化產業 IP 指數報 告(2021)》，2019 至 2020 年價值最高的 50 個中國 IP 中，有 40%原生類型 為網絡文學，12%的原生類型為實體文學。

根據中國音像與數據出版協會對頭部40余家企業的測算，我國網文行業2022年的總營收規模達到317.8億元，相較于2021年增長18.94%。同期，我國網文作品累計總量達到3458.84萬部，相比2021年增長7.93%。

作為中國文化出海的生力軍之一，網文海外市場的規模也在日益壯大。《2023中國網文出海趨勢報告》顯示，中國網文行業2022年海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。

然而，與超3458萬部網文作品相比，目前已翻譯出海的網文只是當中極小的一部分。據中國作協數據，截至2022年，中國網文累計向海外上線翻譯作品9000余部，同比2021年增長200%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》分析：

年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會。

截至2022年1月3日，全球商業價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰位列全球IP價值榜單2-5名。

報告在總結中國IP行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國IP行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為IP企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多IP行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。