2024數字文旅市場分析與未來發展方向：定制化旅游、智慧旅游、跨界融合

近年來，文旅產業的科技密集程度不斷提高，文旅+數字化的融合程度不斷提升，數字化創新已成為推動文旅產業發展，創造全新的消費體驗，滿足游客的多元化需求的關鍵力量。

數字文旅，也稱為數字文化旅游，是一種新興的文旅業態，通過數字技術將文化、旅游等資源進行整合，為消費者提供更加豐富、便捷的旅游體驗。數字文旅行業的發展離不開大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術的支持，這些技術的應用使得文旅產業實現了數字化轉型，推動了行業的快速發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國數字文旅行業市場運行分析及供需預測報告》顯示：

數字文旅市場分析與未來發展方向

近年來，隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的增加，數字文旅市場規模持續擴大。尤其是在疫情期間，線上旅游、虛擬旅游等新型旅游方式受到了廣泛關注，進一步推動了數字文旅行業的發展。預計未來幾年，數字文旅市場將保持高速增長態勢。

目前，數字文旅行業的競爭格局尚未形成穩定的市場格局，市場參與者眾多，包括傳統旅游企業、互聯網企業、文化機構等。這些企業通過不斷創新和優化產品，提高服務質量，爭奪市場份額。對于市場參與者來說，需要關注市場需求變化，加強技術研發和創新，提高產品競爭力。

市場機會方面，隨著消費者對旅游體驗的需求不斷升級和個性化需求的增加，數字文旅行業將有更多的市場機會涌現。例如，定制化旅游、智慧旅游、跨界融合等新型旅游模式將成為數字文旅行業的重要發展方向。

技術創新是數字文旅行業發展的重要驅動力。目前，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)等技術在數字文旅領域得到了廣泛應用。這些技術的應用使得消費者可以更加深入地了解旅游目的地的文化背景、歷史淵源等，提升了旅游體驗的質量和水平。同時，隨著技術的不斷進步，未來數字文旅行業將有更多的創新應用涌現。

把握文旅消費新趨勢

近年來，全國多地巧妙結合IP資源，為文旅宣傳注入了新活力，打開了文旅融合發展的新空間。他建議進一步助力文化和旅游深度融合發展，加速文旅數字化、IP化升級。

今年春節期間，文旅消費呈現火熱態勢。盤點其中“出圈”的文旅消費場景不難發現，文化和旅游正呈現出深度融合發展的新趨勢。“網絡文學及其改編作品往往具備豐富的故事情節、獨特的人物設定以及多元的文化背景，其強大的影響力和廣泛的受眾基礎，展現出推進文化和旅游深度融合發展的巨大潛能。”閻晶明表示。

2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，對“推進文化和旅游深度融合發展”等具體工作作出部署。在閻晶明看來，各地的特色文化不同，如神話傳說、歷史典故、非遺傳承、文化古跡等，這些都是優質的文化資源，是推動旅游高質量發展的豐厚底蘊。而網絡文學扎根于中國文化土壤，具有高度的文化自覺，又具備快速更新、題材廣泛、形式多樣的特點，能不斷產生吸引讀者和觀眾的新內容，將文化資源轉化為文旅商機。

中國社會科學院文學研究所發布的《2023中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規模達404.3億元，同比增長3.8%;網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元。網文用戶數量達5.37億，同比增長9%。按照第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示的中國網民數量10.79億計算，中國網民近一半是網文用戶。

在陜西省范圍內，陜西歷史博物館、陜西歷史博物館秦漢館、西安博物院、陜西省自然博物館、法門寺博物館、大唐不夜城、華山等文博景點，都已經用上了Rokid的AR眼鏡，為游客提供虛實結合的導覽服務和沉浸式旅游體驗。

在2024年央視春晚西安分會場上，李白的動畫形象和大雁塔“虛實融合”的效果，引起了全國觀眾的熱捧，成功出圈，背后正應用了AR技術。Rokid近日也與大唐不夜城合作，上線了“雁塔流光”AR演藝秀。戴上Rokid AR眼鏡，站在大雁塔前，就可以看到玄奘西天取經，把經書掩埋在大雁塔下等場景，游客對大雁塔的前世今生有了更深了解。

不止于文旅行業，Rokid依托AR光學技術、AI語音技術和AI視覺技術等領域行業領先的技術創新能力，賦能文、旅、商、娛、展、教等6大場景。實現賦能文旅轉型升級、助力游客體驗提升、獻力優秀文化傳播三大價值。

在博物館，通過對展廳陳列展點提供AR眼鏡體驗，包括定位視頻、360全景體驗、全息導覽等，讓文物活起來;在旅游景區，游客佩戴AR眼鏡，在酒店房間中可以看虛擬大屏電影、在酒店可玩尋寶小游戲、在景區可玩實景劇本游、看劇場演藝，甚至遺跡重現等。

數字文旅行業機會

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，數字化已成為很多文旅項目創新產品、優化體驗的關鍵詞，由“數字+文旅”催生的文旅項目在各地不斷涌現。

以數字化賦能文旅業高質量發展，離不開政策支持。今年以來，文化和旅游部不僅印發了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，部署加快智慧旅游發展、推動科技賦能旅游，還公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單、20個沉浸式文旅新業態示范案例，體現出“有形之手”的主動作為。積極落實用地、財政、稅收、金融、投資、人才等支持政策，才能推動文旅業更好運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的數字文旅行業報告對中國數字文旅行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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