陳觀秋
近期,伽馬數據發布了《2023全球移動游戲市場企業競爭力報告》。報告指出,2023年全球移動游戲市場回暖,市場規模同比增長2.0%至6062.7億元。在全球移動游戲產品營收TOP100企業中,中國企業占比過半,世紀華通位列第19位。
近年來頭部移動游戲市場規模變化較小，已陸續進入存量競爭狀態，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球化企業發展的重要方向。
根據報告統計,截至2023年末,國內+出海收入占全球移動游戲市場整體的五成以上,其中中國移動游戲市場實際銷售收入占比達37.4%,中國自研移動游戲海外市場實際銷售收入占比為17.1%。隨著中國游戲出海進程的不斷推進,中國游戲產業在全球移動游戲市場中的收入占比有望繼續提升,產業影響力也將持續擴大。
據中研產業研究院《2024-2029年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》分析：
值得關注的是，2023年全球移動游戲產品營收top100企業中，有52家為中國企業，占比過半。中國移動游戲在全球各主要市場的份額均已處于較高水平，為推動后續增長，中國移動游戲在穩定成熟市場份額的同時，也在持續開拓新興市場空間。
移動游戲是指運行于手機等移動端的游戲軟件，又稱“手游”。
中國移動游戲的產業鏈上游為游戲研發，中游為游戲發行與運營，下游為游戲分發。其中，游戲研發環節包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等步驟，游戲發行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。
移動游戲行業仍是一個充滿活力的市場，并會繼續挑戰過去數十年間的各種傳統娛樂形式。隨著5G網絡、云游戲、AR/VR等技術的發展，移動游戲將會提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗，吸引更多的用戶參與和付費。
當下IP產業已經成為具有活力和潛力的文化產業，在過去幾年里，IP產業市場規模持續擴大，2022年中國的文娛IP市場規模已超過4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。IP市場游戲領域表現尤為突出，2022年我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%。
近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張，已經擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。
在首屆中國游戲IP生態大會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發言指出，需要我們關注的是在當前存量市場條件下，潛在用戶規模增長乏力，提高研發實力，增強IP競爭力是保持市場繁榮的核心手段。
近年來運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環境，騰訊、網易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內均有所布局。
從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業，長期來看，云游戲的發展競爭最終也將回歸精品為王的時代。
報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
想要了解更多移動游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》。
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