吳亞楠
根據國家統計局發布的數據，2023年國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。此外，根據文化和旅游部中心數據中心測算，2024年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。
根據在線旅游企業的數據，國內旅游市場的增量，大部分來自二三四五線城市。燒烤、村超、村BA不斷地出圈，體現了下沉市場文旅消費的潛力。
近期，酒旅行業上市公司紛紛公布了2023年四季度以及2023年全年的財報，數據顯示，2023年酒旅行業業績集體爆發，業內人士對2024年的旅游市場充滿信心。
2023全年，攜程凈營業收入445億元，同比增長122%;凈利潤為100億元，同比大幅增加超過6倍。兩項數據均刷新了歷史紀錄，并且100億的凈利潤也超過了疫情三年虧錢總額。
在A股，旅游企業同樣紛紛報喜。
麗江股份預計2023年凈利潤2.15億元至2.4億元，同比暴增57至64倍;若以預告上限來看，2.4億元凈利潤將創下公司上市以來盈利新高。
三峽旅游業績同樣創下歷史新高，預計2023年凈利潤為1.3億元至1.7億元，較上年同期(重組前)大增約29至38倍。
此外，祥源文旅預計實現凈利潤1.45億元至1.65億元;天目湖預計實現凈利潤1.40億元至1.55億元;長白山發預計2023年度經營業績將扭虧為盈，實現凈利潤1.36億元至1.46億元……
酒店方面，錦江酒店預計2023年凈利潤為9.5億元至10.5億元，同比增長737%到825%;首旅酒店預計凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，為7.7億元至8.3億元，增加13.52億元至14.12億元。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：
在線旅游行業市場分析及發展前景
近幾年來，隨著互聯網的普及和消費者對旅游需求的不斷增長，中國的在線旅游用戶規模不斷擴大，中國在線旅游市場熱度逐漸提高。在技術賦能下，在線旅游企業可以利用先進的技術手段來提升用戶體驗、提高服務質量。
據 QuestMobile 數據，以年輕旅游人群為研究對象來看，2023 年 3 月在線旅游服務類 APP 月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會、馬蜂窩旅游 ; 以家庭旅游人群為研究對象來看，2023 年 3 月在線旅游服務類 APP 月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會 ; 以銀發旅游人群為研究對象來看，2023 年 3 月在線旅游服務類 APP 月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會、同程旅游。整體來看，攜程旅行穩居在線旅游服務類 APP 榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。
政策匯總
2020 年以來，國家政府不斷出臺政策規范我國在線旅游市場，2020 年 6 月頒布《在線旅游經營服務管理暫行規定》，保障旅游者合法權益，規范在線旅游市場秩序，促進在線旅游行業可持續發展。2022 年 1 月，國家出臺《" 十四五 " 旅游業發展規劃》，堅持創新驅動發展，深化 " 互聯網 + 旅游 "，推進智慧旅游發展 ; 優化旅游空間布局，促進城鄉、區域協調發展。
2023 年 3 月的《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》中明強調應積極發揮在線旅游的樞紐和引領作用，加快推進智慧旅游發展，推動旅游業創新發展，促進新技術應用和迭代創新，創造更多新就業形態和新就業崗位。2023 年 11 月文化和旅游部頒布《國內旅游提升計劃 ( 2023 — 2025 年 ) 》，進一步引導在線旅游企業規范發展。
2023年6月，文化和旅游部安排工作人員，專程前往重慶邀請冉冉等代表進行專題調研、組織召開座談會，探討如何推進長江國家文化公園建設，提出建議辦理思路;2023年7月，文化和旅游部會同相關部門印發《長江文化保護傳承弘揚規劃》，并將長江國家文化公園建設與國土空間規劃充分銜接;2023年10月，文化和旅游部牽頭組織召開了長江國家文化公園建設推進會。
當前國家層面的在線旅游行業政策主要以規范類、支持類為主。在國家政策導向和市場規律作用下，我國在線旅游規范化趨勢明顯，產業發展環境持續優化。
在線旅游行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢，隨著互聯網的普及和消費者對于旅游需求的增長。在線旅游行業市場規模不斷擴大，增速迅猛。這主要得益于互聯網技術的普及、消費者在線購物習慣的養成以及旅游市場的持續增長。預計未來幾年，在線旅游行業市場規模將繼續保持高速增長。
信息技術和互聯網技術的不斷發展，在線旅游行業正逐步實現數字化轉型和智能化升級。例如，通過大數據、人工智能等技術，在線旅游平臺可以實現對消費者需求的精準分析，為消費者提供更加個性化、定制化的旅游產品和服務。此外，虛擬現實、增強現實等技術也為在線旅游行業帶來了新的發展機遇，為消費者提供更加沉浸式的旅游體驗。
消費者對旅游體驗的要求不斷提高，在線旅游平臺需要更加注重用戶體驗和服務質量。消費者對于旅游產品的個性化、定制化需求不斷增加，對于旅游服務的品質和舒適度要求也越來越高。因此，在線旅游企業需要不斷創新產品和服務，滿足消費者的多樣化需求。
跨界合作和資源整合將成為行業發展的重要趨勢，例如與航空公司、酒店、景區等旅游產業鏈上下游企業合作，提供更加全面、優質的旅游產品和服務。
總的來說，在線旅游行業未來將繼續保持高速增長的態勢，但需要企業加強技術創新和品牌建設，提高服務質量和效率，同時注重環保和可持續發展，以應對市場競爭和消費者需求的變化。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的在線旅游行業報告對中國在線旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解關于更多在線旅游行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。
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