吳亞楠
嬰兒配方奶粉又稱母乳化奶粉，是指以乳牛或其它動物乳汁，或其它動植物提煉成份為基本組成，并適當添加營養素，使其總合成份能供給嬰兒生長與發育所需要之一種人工食品，也就是俗稱的嬰兒奶粉。它是為了滿足嬰兒的營養需要，在普通奶粉的基礎上加以調配的奶制品。
嬰兒配方奶粉以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質以及其他營養物質，經加工后制成。
新生人口數字的變化直接影響著母嬰市場，比如在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口變化對奶粉市場的影響會持續2～3年。尼爾森IQ最新數據顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷售額同比上一年同期下降13.7%，其中線下渠道下降17.4%，只有線上渠道小幅上升0.2%。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒配方奶粉行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
嬰兒配方奶粉
市場監管總局今天發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，將于10月1日起施行，原國家食品藥品監督管理總局2016年6月6日公布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》同時廢止。《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》對擬在中國境內生產銷售和進口嬰幼兒配方乳粉的企業，從申請與注冊程序、標簽與說明書、監督管理、法律責任等方面作出了規定。
業內分析人士指出，由于受市場因素影響，奶粉行業內卷嚴重，《辦法》的施行對中小企業來說可能增加了門檻和成本，進一步加劇馬太效應，使得優勢資源更加集中在頭部企業手中，但準入門檻的提升對消費者來說肯定是利好。
嬰兒配方奶粉行業是嬰幼兒食品市場的重要組成部分，隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對嬰兒配方奶粉的需求也在發生變化。他們更加關注產品的品質、營養成分以及安全性。因此，嬰兒配方奶粉企業需要不斷創新，滿足消費者的多樣化需求。
人口出生率持續下降，隨著產能進一步釋放，奶粉價格戰消耗了將近四年。
市場集中度提升，前十家企業市占達到85%以上，前五家達到70%以上，形成以飛鶴、伊利、達能、雀巢惠氏、菲仕蘭為主的百億企業，以君樂寶、A2、美贊臣、澳優、健合、貝因美等為主中大型企業。
2023年初，二次配方疊加新國標出臺，行業再次洗牌。經過一年混亂和調整，2024年頭部企業減少投放量，以提升利潤為目標，維護自身價盤和渠道利益，扎實做好線下媽媽班和線上品牌形象，加快舊庫存合規清理，并積極為新賽道做準備。受疫情影響，加速培養消費者線上購物習慣，直播、抖音以及私域等線上新業態出現，大多奶粉企業措手不及，嘗試結合。同時，線下新型母嬰業態打通線上線下，以營養品為主，打造調理、健康、護理等理念，提升服務職能。
近幾年，我們看到一些中小企業，借助直播等平臺在成人奶粉推廣上取得成功;菲仕蘭、達能借助私域打通線上線下，推進三、四線市場。
未來AI、VI技術在進一步商用，線上價值將進一步遞減，真正意義上的商業價值仍來自于賣者帶來的服務價值。這是為什么部分外資品牌，去年線下業務出現問題的原因之一。近兩年，凡堅持大單品、控貨穩價的品牌企業，都取得業績增長。價盤的穩定，維護與渠道商合作關系，在消費者面前樹立良好形象。
各國政府對嬰兒配方奶粉行業的監管越來越嚴格，以確保產品的質量和安全。隨著互聯網的發展，線上渠道成為嬰兒配方奶粉銷售的重要渠道之一。
隨著科技的進步，嬰兒配方奶粉行業也在不斷創新。例如，通過基因工程技術，企業可以生產出更接近母乳的配方奶粉，滿足嬰兒的營養需求。此外，數字化和智能化技術的應用也提高了嬰兒配方奶粉的生產效率和品質控制水平。
a2牛奶公司(以下簡稱“a2公司”)發布2023-2024上半財年財報 (截止至2023年12月31日)，在強有力地執行聚焦中國、抓住市場機會和全部潛力的增長戰略之下，業績取得積極增長。數據顯示，公司總營收增長3.7%，息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)增長5.0%。
a2公司大中華區逆勢取得兩位數持續增長的驅動，嬰幼兒配方奶粉總銷售額仍獲得增長，a2品牌也正式進入中國嬰幼兒配方奶粉市場前五名(根據Kantar Worldpanel 0-6歲嬰幼兒和兒童指數:全國IMF市場追蹤)據了解，中國和其他亞洲地區增長16.5%至5.495億新西蘭元，澳新地區由于分銷策略的調整下降24.1%至1.622億新西蘭元，美國地區增長8.6%。嬰幼兒配方奶粉整體收入增長1.5%，中標嬰幼兒配方奶粉錄得持續雙位數增長達到10.4%，英標產品下降6.9%，澳大利亞和美國的液態奶分別增長1.5%和7.0%。包括非嬰配產品、中國及其它亞洲地區的液態奶在內的其他營養品，銷售額增長48.5%。
a2公司在中國嬰配市場的份額從4.9%上升到6.4%，成為中國市場整體前五名(數據來源：Smart Path 中國嬰幼兒配方奶粉線上市場追蹤)中最成功的品牌之一。
國外品牌在嬰兒配方奶粉行業在國內的發展情況呈現出不同的態勢。一些國際知名品牌，如雀巢、美贊臣、惠氏等，憑借其豐富的經驗、先進的生產工藝和強大的品牌影響力，在國內市場占據了較大的份額。這些品牌通過多年的市場耕耘，已經建立了較為完善的銷售渠道和消費者信任度。
然而，隨著國內嬰兒配方奶粉行業的不斷發展，一些國內品牌也逐漸嶄露頭角。國內品牌憑借對本土市場的深入了解、靈活的市場策略以及價格優勢，逐漸在市場中占據了一席之地。一些國內品牌如飛鶴、伊利、蒙牛等，通過持續的創新和品質提升，逐漸獲得了消費者的認可和信賴。
國外品牌在國內市場的發展也面臨著一些挑戰。首先，國內市場的競爭日益激烈，不僅有國內品牌的競爭，還有來自其他國際品牌的競爭。其次，隨著國內消費者健康意識的提高，對嬰兒配方奶粉的品質和安全性要求也越來越高。國外品牌需要不斷創新和提升品質，以滿足消費者的需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的嬰兒配方奶粉行業報告對中國嬰兒配方奶粉行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市
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