陳觀秋
國家統計局數據顯示，2023年1至10月化妝品類零售總額同比增長6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。
全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯合發布的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產品功效進階化等市場新變化，也為企業帶來了多重挑戰。
中國護膚品零售市場規模穩步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。
相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。
一、護膚品行業概述
護膚品是指滋潤、營養、保護或美化皮膚的化妝用品，護膚強調的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導致皮脂堵塞，促進皮膚老化脫落;抑制外界環境和人體內在環境對皮膚不良影響的擴展;保持皮膚的自然狀態一一清潔、滑爽、柔軟。
護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。
我們的報告《2024-2029年中國護膚品行業市場分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
護膚品行業的上游是原料及包裝材料制造行業，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業的毛利率產生一定影響，但由于行業整體毛利率較高，影響程度相對較小。
護膚品屬快速消費品，護膚品企業主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現產品的銷售。護膚品零售業是護膚品行業的下游行業。
中國護膚品行業是一個龐大的市場，隨著消費者對美容護膚的關注度不斷提高，這個市場的潛力也在不斷增加。
二、護膚品行業競爭分析
目前國內高檔高端護膚品品牌主要為國際品牌，如美國雅詩蘭黛旗下的海藍之謎，日本資生堂旗下肌膚之玥等;高檔中端護膚品牌同樣主要為國際品牌，如法國蘭蔻，日本資生堂等;大眾護膚品品牌主要為中國本土品牌，包括佰草集、百雀羚、薇諾娜等。
據中研產業研究院《2024-2029年中國護膚品行業市場分析及發展前景預測報告》分析：
中國護膚品行業企業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的競爭，目前，我國護膚品市場由國際品牌占據主導地位。
目前，中國護膚品行業的市場集中度不高，產品競爭較為激烈。
從企業護膚品產品的競爭力來看，目前伽藍和百雀羚在護膚品行業的市場份額較大，上市企業中，珀萊雅、水羊股份及貝泰妮三家企業的護膚品產品所占比重最高。每家上市企業都擁有自己的護膚品牌，且上市公司的護膚品業務重點布局區域大多在境內華東地區。
三、護膚品消費需求調研
目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續增長。
伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費者關注。
護膚品研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。
想要了解更多護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國護膚品行業市場分析及發展前景預測報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
研究院服務號
中研網訂閱號