戶外運動行業現狀及投資策略分析2024

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

目前，18-29歲是天貓春夏運動戶外市場主流人群，占比市場40%左右。去年徒步、登山、騎行是這批90后00后參與度最高的戶外活動，同時對于潛水、漂流、攀巖、滑雪等表現出很大興趣。而進入2024年，戶外相關裝備的消費增速來看，一些曾經小眾的戶外項目，很有可能會在今年春夏火起來。

為確保戶外運動行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解戶外運動行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能戶外運動從業者搶跑轉型賽道。

戶外運動行業現狀

春夏季節是水上運動的黃金季節，游泳、沖浪等成為消費者春夏運動首選，但潛水裝備卻有著更高的消費增速勢頭。今年以來，天貓潛水裝備成交金額同比增漲120%，成交筆數同比增漲200%以上。購買基礎裝備，如潛水服、面鏡的消費者最多，而潛水襪、潛水箱包的同比增速更高。

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發式增長，多個領域已恢復至甚至超過疫情前的水平。據攜程網數據，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%。

據統計，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發展前景。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎的戶外產業，以戶外為底座向外生發的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結合。數據顯示，僅2022年1~10月份新增注冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

如今戶外裝備已經與十年前大不相同，隨著露營、滑雪、徒步等運動的火熱，大批新人涌入戶外運動領域。戶外裝備的設計往往不再只針對嚴酷的戶外環境。裝備是市場需求變化的一種具象表現，每個品牌對于市場需求的理解都有所不同，因而裝備才會各有千秋。

2023年，以citywalk為代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來越多的消費者開始“走”進山地、叢林、溪流，專業的登山、徒步鞋貢獻徒步鞋市場超五成份額。今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋表現出較大的消費潛力，在天貓成交金額同比增漲75%，成交筆數同比增漲超120%以上。

在以上場景和機會賽道基礎上，白皮書最后特別公布了更具體的趨勢關鍵詞，或成為2024年運動戶外消費新熱點，值得商家們重點關注、提前布局。

譬如，運動潮流領域的速干運動褲、復古籃球鞋;跑步領域的高強度運動內衣、旋鈕足球鞋;健身領域的滾動按摩球、自發電動感單車;戶外鞋服領域的速干涉水鞋、機能款沖鋒褲;騎行領域的可拆卸騎行頭盔、速干騎行服;水上運動類目的水母服、漿板泳衣、沖浪服等，都是具有風向標意義的趨勢關鍵詞，也預示一個更廣闊、活躍的市場。

戶外運動行業市場機遇分析

去年火爆的城市騎行，今年春夏也許會被公路騎行反超。以碼表、水壺架、車燈為代表的騎行裝備配件，是消費者從城市騎行進階公路騎行的必備。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增漲70%，成交筆數同比增漲超50%。同時天貓整車成交呈現消費升級趨勢，公路騎行所需的公路車單價最高，10000元以上整車的市場份額擴張了一倍以上，這也意味著越來越多的騎行愛好者在天貓下單，從入門進階為專業。

2024年，行業將迎來體育大年，四大世界頂級賽事齊聚一堂，再加上C羅的中國之行，無疑將點燃公眾對體育的無限熱情，預示著運動戶外熱潮即將達到新的高潮。

在這股熱潮中，沖鋒衣等戶外消費品已經嶄露頭角，成為國民消費的新寵。隨著行業的持續火爆，越來越多的運動戶外品牌開始在天貓等電商平臺沖擊業績新高。據統計，過去一年里，淘寶天貓運動戶外領域就有18個品牌銷售規模突破10億大關。

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