中國護發素市場深度調查研究報告

如今，隨著人們消費觀念的轉變，對洗發護發相關用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發護發用品的功能及護理效果。因此，洗發護發產品的品類不斷增加，洗發護發產品的市場規模也不斷擴大，整體趨于穩定發展。

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質。在顏值經濟應的當下，除了臉，頭發也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，據Euromonitor數據，近年來我國美發護發市場規模持續增長，2022年達到695.04億元，同比增長6.9%。

護發素市場深度調查

頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。對比過去，20年前市場上的美發產品只有洗發水和護發素，而現在除了這兩樣，還有發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品，可見消費需求更加多元化。

在技術進步及市場需求的推動下，洗發護發的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，如發膜、護發精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

不過，雖然洗發護發市場中的品類不斷豐富，但從銷售數據來看，洗發水仍是洗護發產品市場中穩居銷售榜首的產品。

護發行業是洗發護發行業中的一個細分子行業。具體來看，洗發護發行業主要包括洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場。其中護發(頭發護理產品)的基本作用是保持頭發清潔，減少頭發表面的灰塵和油脂，保持頭發健康、柔軟、干爽和美麗。

據中研產業研究院《2023-2028年中國護發素市場深度調查研究報告》分析：

當前越來越多的消費者開始感覺到除傳統基礎清潔以外的需求，這就帶來了其他護發、美發、染發等其他細分產品需求的增長。在我國，洗發護發內細分市場產品結構中，護發產品占據三成以上的市場份額，排名僅次于洗發產品占比。

《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，超7成消費者平均1-2天洗一次頭發，超8成消費者會花15-30分鐘進行頭發護理。

護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。

在中國前十大洗護品牌里，蜂花的地位穩如磐石，也是唯一一個國貨品牌，中國護發素市場中，它的名次也僅次于資生堂與潘婷。

中國洗發護發市場的增長是由護發素和護理細分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發產品以獲得更好的護理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產品，盡管這樣的產品仍然是較新的細分。

我們的報告《2023-2028年中國護發素市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

目前看來，中國消費者對護發的重視度媲美護膚，品牌積極推出新品上市，將護膚概念融入洗發產品，支撐起幾近飽和的洗發水細分市場的穩定增長。

市場調研顯示，國產老字號洗護品牌正在積極適應新的消費市場、消費人群以及消費需求。例如1987年成立的拉芳，沒有依賴于其便宜大碗的性價比優勢而忽略新世代消費者的需求，而是同其他新銳品牌一樣，積極地展示其產品的成分、香調以及專利研發情況。

企業越來越多地運用資本的力量來構建自己的“互聯網+”模式，在電商方面、O2O方面、并購互聯網+公司等方面有更多的動作。

報告對中國護發素行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國護發素行業將面臨的機遇與挑戰。

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