行業觀察 微信小程序電商行業市場規模分析

小程序行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節為小程序開發的技術支持商，包括定制開發、小程序插件、云服務商等;中游環節為小程序運營商和第三方服務商;下游環節為C端用戶，小程序使用者。

據統計，截至.2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網民規模的逐年攀升，對網絡視聽的需求也將越來越高。

為確保微信小程序行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解微信小程序行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能微信小程序從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國微信小程序電商市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》顯示：

說到微信小程序，對他最貼切的定義莫過于微信之父張小龍對他下的定義，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。對于開發者而言，小程序開發門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。其中，通過公眾號關聯，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉。”

微信用于與世界不同地區的其他用戶進行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個包羅萬象的社交媒體平臺和移動支付應用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應用程序之一。據統計，2022年中國微信用戶已達到12.9億人，同比增長1.57%。

微信平臺作為國民社交產品，擁有12億用戶量。電商小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態內通過朋友圈、社群分享，完成社交裂變。微信小程序是微信重點解決體驗和深度服務的產品，它讓商家可以彌補互聯網線下流量、提高用戶使用效率和服務效率。目前小程序可以借助微信的流量、市場的引導，逐步讓用戶形成使用習慣，而這種新的購物場景未來也會成為主流，融入到我們的日常生活中。

小程序的生態在過去一年保持了持續向上的態勢，取得了穩定的增長：用戶月均使用天數增長24%，使用時長同比增長2倍;交易規模達數萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額增長34%，用戶在小程序交易的意愿愈發強烈。

互聯網電商發展到現在，似乎已經進入到了一個瓶頸當中，而且伴隨著各個電商平臺價格的入駐價格和引流價格的不斷上升，迫使商家希望通過一種新的方式去試想更多的盈利。

而小程序這個全新生態的出現，讓眾人看到了希望。小程序發布之初就讓開發者趨之若鶩，對于翹首以盼的廣大創業者來說，微信小程序就是幫你把你的店鋪(或公司)開到微信里面去，它相當于一個企業的展示網站或網上商城，可以上傳店鋪招牌、店鋪品牌介紹、案例展示、業務展示、聯系方式、產品圖片及價格等等，包含在線交易支付、一鍵開通會員卡、發放優惠券卡券、拼團、秒殺、搶購、在線咨詢、一健導航到店、在線咨詢等等功能，方便消費者更加容易找到商家的小程序、進行在線瀏覽觀看、咨詢和交易。

而便捷的操作流程，幾乎為零的技術門檻，更是讓小程序的受眾更加平民化，不懂技術的小白，亦或是普通的員工都可以開發屬于自己的電商小店。

序逐步成為商家經營和投放廣告的主要載體，來自廣告的打開次數增長53%;幫助更多開發者獲得收益，非游戲小程序流量主增長23%;開發者規模增長23%，云開發帳戶數超300萬。

此前，因受疫情的沖擊，線下實體業務收到重創，為此也加速了實體業線上轉型的進程，而小程序成為布局線上的重要工具。

據數據統計，目前小程序的日活用戶已經突破4.4億，覆蓋超過 200 個細分行業;而在去年，小程序的交易額就已突破 8000 億元，2020年有望破兩萬億。

疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態中占據了前所未有的市場，特別是對于下沉市場，使用人群都有了極大的擴展。小程序不僅僅在一二線城市普及，如今在三四線、農村也已覆蓋，未來這個數字還會進一步增長，小程序市場會更大。

微信小程序未來發展分析

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級的屬性受到廣泛關注，支付寶、今日頭條、百度等互聯網巨頭紛紛增加了小程序入口。

除了巨大的流量紅利，微信小程序相比于APP小程序更加的節省時間空間，沒有了復雜繁瑣的下載程序，只需要一個連接或者一個二維碼就能輕松保存，并且不會占用很多空間。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺也取得了飛速發展，共同進一步推動小程序作為中國移動互聯網下半場的新技術標準，對中國移動互聯網的商業影響尤為深遠。依附超級APP的小程序生態、新媒體官方號生態等，發展速度呈現加速趨勢，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發展格局生態。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國微信小程序電商市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》。