微信小程序電商市場深度分析：為企業品牌私域建設提供了更多實踐機會

微信小程序電商是指在小程序中開展電子商務活動，通過微信小程序實現商品展示、交易、支付等功能，為用戶提供便捷的購物體驗。微信小程序電商的優勢在于其便捷性、快速性和用戶粘性，用戶可以在微信小程序中直接瀏覽商品、下單購買，并使用微信支付完成支付，無需跳轉到其他應用或網站。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

移動互聯網時代，互聯網企業、品牌商率先入局了微商城和小程序，創造了百萬千萬用戶量。為什么PC時代，沒有誕生出成功的品牌官網?移動互聯網時代，小程序卻成就了眾多千萬級別的企業品牌。隨著人的工作節奏加快，生活愈加繁忙，人們很少有大片的時間去做一件事情，隨之碎片化時間增多，手機微信也成了人們生活中不可或缺的工具。辦公、溝通、社交、閱讀、支付、購物等等，都可以在微信體系里完成。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國微信小程序電商市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》分析：

微信小程序電商的發展得益于微信生態的不斷完善和開放，微信平臺提供了豐富的接口和工具，支持第三方開發者快速開發出各種電商小程序。同時，微信小程序電商也具有較低的門檻和成本優勢，商家可以通過小程序快速搭建自己的電商平臺，降低運營成本和風險。

從微信小程序細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態中占據了前所未有的市場，特別是對于下沉市場，使用人群都有了極大的擴展。小程序不僅僅在一二線城市普及，如今在三四線、農村也已覆蓋，未來這個數字還會進一步增長，小程序市場會更大。

2021年7月21日，阿拉丁研究院正式發布《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》。據白皮書數據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬!其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，MAU9億，日人均使用時長1350秒。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺也取得了飛速發展，共同進一步推動小程序作為中國移動互聯網下半場的新技術標準，對中國移動互聯網的商業影響尤為深遠。

在過去，小程序經歷了數次產品更新和能力釋放，與APP、公眾號、企業微信、視頻號、短信、H5、郵件等建立了非常友好的跳轉機制，開啟“通行萬物”時代，釋放無限的商業潛力。據阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數測算，截至2021年6月，全網小程序數量已經超過700萬。微信小程序DAU已經超過4.1億，MAU超過9億，較2020年分別增長2.5%和8.4%。生活服務、旅游、網絡購物、視頻類小程序使用次數同比增長明顯。小程序已經成為用戶生活中不可缺少的工具。

小程序與企業微信、視頻號直播進一步連接，提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經濟圈，幫助企業在DTC和私域運營方向獲得發展動力。平臺扶持與協同進一步促進第三方SaaS服務延展，為企業品牌提供全鏈路解決方案與服務。據微信公開課數據，2020年通過小程序產生的交易額同比增長超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領域的私域運營標桿紛紛冒出。

微信小程序電商市場分析

2021年上半年，小程序進一步放開了外部跳轉，形成以社交分享為核心、向“泛生態”擴散的流量鏈路，小程序“通行萬物”的時代已經到來。據阿拉丁研究院測算，未來三年，小程序和視頻號雙螺旋戰略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破10萬億，成為中國最大的電商平臺。

2021年，小程序互聯網11家平臺加速開放，從技術、政策、第三方服務、企業品牌、用戶多個視角入手，完善生態健康和生態自給。微信小程序相繼與公眾號、視頻號、企業微信連接，釋放商業潛力;華為“泛終端+原子化服務”構筑應用服務生態新空間，HarmonyOS多層級下潛生態，打造融合共建模式。

11大小程序平臺基于各自對移動互聯網的理解搭建服務空間，為開發者和用戶提供服務，百度智能小程序開源聯盟就是其中之一。在生態共贏的基礎上，智能小程序持續落實百度移動生態“服務化”的戰略全面開放包括搜索在內的全域流量，還為合作伙伴提供了用戶畫像等組件化運營工具，以及廣告多場景適配、內容帶貨等新變現能力。隨著智能小程序上的全服務場景被打通，用戶『看、搜、問、用』的需求也在被越來越全面、快速地被滿足。

2023年7月4日，QuestMobile發布了2023年全景生態流量半年報告。報告顯示，微信小程序用戶量達到9.28億，同比增長4.7%，支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用戶分別為6.39億、3.78億、2.76億，同比增速達到6.5%、-2.6%、11.2%。

小程序與企業微信的進一步連接，為企業品牌私域建設提供了更多實踐機會，進一步釋放私域營銷想象空間。第三方SaaS服務商積極適應生態發展，開啟新一輪服務升級。以微盟、有贊為代表的傳統SaaS服務商2021年先后推出企業微信助手，并且與小程序服務打通，拓展服務范圍和服務深度。同時，以微盛、微伴、塵鋒科技、圈量為代表的新型SaaS服務商聚焦企業微信服務這一核心需求，向小程序服務方向擴散與創新。阿拉丁研究院認為，傳統服務商與新型服務商的產品和技術優勢不同，服務重心也有差異，企業品牌可以依據自身特點和需求，選擇適合的方式快速進入市場。

想要了解更多中國微信小程序電商市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國微信小程序電商市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》。

本報告專業!權威!報告根據微信小程序電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國微信小程序電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國微信小程序電商行業將面臨的機遇與挑戰，對微信小程序電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是微信小程序電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!