方蔓桃
根據市場研究公司 Canalys 的數據，2023 年第四季度，高端智能手機在歐洲市場占據了歷史最高份額。該季度，歐洲近 40% 的智能手機出貨量售價均在 800 美元。
在歐洲高端手機市場，iPhone 占據了 77% 的第四季度出貨量，其次是三星 (16%) 和谷歌 (4%)。
為確保智能手機行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解智能手機行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能智能手機從業者搶跑轉型賽道。
就在1月22日，據中國信通院發布的數據顯示，2023年中國手機總體出貨量2.89億部，同比增長6.5%，其中5G手機出貨2.4億部，同比增長11.9%。Counterpoint最新數據則顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量同比增長6.6%，為兩年多來首次實現季度增長。
對于中國手機市場來說，這既是艱難反彈的一年，也是恢復信心的一年。這一年蘋果頻繁促銷降價，加上華為回歸市場帶來的沖擊，頭部廠商之間的排名頻繁波動。
在頻繁的市場波動下，vivo成功穩住了國內市場第二、國產品牌第一的位置。
據Counterpoint最新數據顯示，2023年全年，vivo以16.9%的市場份額奪得國產第一，僅次于蘋果。1月26日，Canalys最新發布的報告也顯示，vivo以4450萬臺的出貨量位居國內市場第二，國產品牌第一，市場份額16%。
總體而言，憑借 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的高出貨量，蘋果在 2023 年第四季度以 1240 萬臺出貨量重回歐洲市場份額第一，份額達 33%，相當于歐洲每售出三部智能手機中就有一部是 iPhone，高于 2022 年同期蘋果 31% 的份額。
令人驚訝的是，摩托羅拉排名第四，得益于可折疊手機 Razr 40 系列的熱銷，其出貨量在三個月內飆升 73%，達到 200 萬臺。這家聯想子公司占據了歐洲 5% 的智能手機市場份額，高于去年的 3%。榮耀排名歐洲第五，2023 年第四季度出貨量增長超過一倍 (增長 116%)，在歐洲售出 110 萬臺手機，其市場份額從 1% 增加到 3%。
此外，調研機構BCI數據顯示，2023年中國一共賣出2.7億部智能手機，2023年國內份額前六名分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計占91.5%。BCI以新機激活量為統計口徑，相比于出貨量和部分機構的銷量統計，更能反映賣到消費者手中的手機數量。
與此同時，2023年vivo還在高端化、智能化方面獲得諸多進展，藍科技矩陣初步構建完整，底層自研技術加速井噴，在行業洗牌加劇的背景下，為手機行業下一輪競爭做好了準備。
2024年手機行業會走向何方，無人能答，但vivo已經想好了自己要走的路，正如vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒在今年的vivo年會上所言，“走穩腳下的每一步路，就是最好的路，最適合vivo的路”，新的一年，vivo面向用戶要向前一步，科技創新，要再深一步。
智能手機行業市場機遇分析
在高度內卷的市場環境下，同質化的產品已經難以激起消費者的換機欲望。而vivo則在這一年不斷補齊短板，將水桶理論在2023年的產品布局中貫徹得淋漓盡致。
2023，毫無疑問只是中國手機市場巨變的前兆，頭部玩家之間激烈的角逐尚未分出勝負，不同品牌之間此起彼伏的銷量排名見證了市場的跌宕，即使強如蘋果也不能保證自己的一席之地。
2024年年初，據美國投行杰富瑞發布的報告稱，蘋果在中國市場開年不利，新年第一周的銷量同比下跌了30%，前文提到，BCI的數據顯示其今年首周銷量已跌至國內第四。
一方面競爭激烈，另一方面，分析機構仍對今年中國和全球手機市場持樂觀態度，普遍預測行業將重回增長區間。研究機構Canalys預計，2023年智能手機出貨量將達到11.3億部，到2024年將增長4%，達11.7億部。到2027年，將達到12.5億部，2023-2027年將實現2.6%年復合增長率。
具體而言，高端市場方面，去年年底發布的vivo X100系列上，vivo帶來了全新的蔡司光學攝影系統、6nm自研影像芯片V3，并首發了蔡司超級長焦，實現了移動影像的技術大迭代。而在性能方面，vivo X100更是與聯發科共同定義了全新的全大核架構，首發了新一代旗艦處理器天璣9300平臺。
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