方蔓桃
日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛發用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。
日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括、、護膚、護發、化妝品、等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。
日化用品行業中，水羊集團股份有限公司(簡稱：水羊股份)成立于2012年11月，是一家以研發賦能產品,數字賦能組織的科技型企業，是以自主品牌為核心，自主品牌與代理品牌雙業務驅動的新消費品美妝品牌企業 。
為確保日化用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解日化用品行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦日化用品從業者搶跑轉型賽道。
日化用品行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規模化生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化用品屬于快速消費品，行業下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。
從中國各地區合成洗滌劑產量情況來看，廣東地區合成洗滌劑產量最高，2022年廣東省合成洗滌劑以325.08萬噸領跑全國洗滌劑產量，具有較大的競爭優勢，其次為浙江省和四川省。
從代表性企業分布情況來看，廣東地區的代表性企業最多，如藍月亮、名臣健康、廣州浪奇和拉芳家化;同時浙江和山東也擁有較多代表性企業，贊宇科技、元利科技等。
近年來，隨著人們消費水平的提高，人們對日化用品的品質和安全性要求越來越高，這對日化用品行業提出了新的挑戰。同時，隨著電商的興起和線上購物時代的到來，日化用品行業逐漸從傳統的門店銷售轉向了線上電商銷售，這也給企業帶來了新的機遇和挑戰。日化用品是指人們日常生活中所需的洗發水、沐浴露、化妝品、口腔護理用品、紙巾、濕巾、衣物洗滌劑、空氣清新劑等消費品。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，日化用品的市場需求不斷擴大。
日化用品行業市場機遇分析
隨著經濟社會的進步和環保理念逐漸深入人心，以量的擴張為主要手段的發展模式已經無法適應新的市場環境的要求。在市場競爭異常激烈的今天，如何尋求新的發展契機，是國內日化用品業界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是日化用品企業實現可持續發展的必由之路，具體而言，我國日化用品行業未來的發展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調。中國成最大，日化用品企業借助新賽道實現彎道超車。現下，國家為了促進我國日化品牌的發展頒布了相關的扶持政策，幫助國產日化用品逐漸走出國門，面向國際化市場。從2020-2022年水羊股份以及貝泰妮的日化用品營業收入情況來看，水羊股份的日化用品營業收入總體上有所提升，貝泰妮的日化用品營業收入逐年增長，2022年兩企業各自的日化用品營業收入分別為47.23億元以及49.98億元。
洗滌用品是人們日常生活中必不可少的生活用品，需求較為穩定，目前國內市場上洗滌用品行業供應非常充足，且各廠商之間產品差異較小，同質化程度較高，特別是對于只需要基礎清潔能力的消費者來說，不同品牌的產品可以實現完全替代，總體來看，行業內購買者議價能力較強。
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