夜間旅游行業發展現狀：夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源

夜間旅游是打開旅游消費的一扇窗。人一旦走到街上去，就會產生消費。

美團數據顯示，2023年“十一”期間，用戶夜間到店消費規模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環比節前增長228%。成都、上海、長沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長沙五一廣場商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。

隨著人們消費水平的提升，對于旅游的需求早已從曾經單一的走馬觀花式的游覽，轉變為追求文化內涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點，文化的加持是旅游內容高質量的飛躍，1+1必將產生>2的效果。

在文旅發展新形勢下，將文化、創意、藝術與技術跨界融合，帶動文旅產業，提高景區轉化率，助力景區打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。

夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區現有資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、實景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。

夜間旅游行業發展現狀分析

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進了文化旅游的進一步發展，帶動了文旅消費。夜游項目日臻成熟涉及景區、鄉村旅游、特色小鎮、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。

夜間旅游是文旅市場的新亮點。通過延長旅游時間，夜間旅游不僅豐富了景區的夜間沉浸式體驗，也帶動了景區發展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區通過夜游市場創新，在抖音平臺相關話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務平臺累計銷售金額突破2000萬元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉山村劇場也通過情景化展示和運用聲、光、電等舞臺手段，吸引了近6萬人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

據中研產業研究院《2023-2028年中國夜間旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

景區依然是夜游的主要場景，2023年5A級景區夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。

旅游是三亞的支柱產業之一。三亞市人民政府副市長黃興武稱，2023年上半年共接待游客1327萬人次，其中，9月份游客接待量接近2000萬人次。過夜游總收入達到600億元，夜間經濟夜游產業的發展將為三亞旅游注入更加強勁的活力。

目前，三亞市正以不夜城為IP的旅游模式正在積極打造非遺集市、特色風情街、城市燈光秀、游船夜游等多樣文化業態，打造“夜游三亞、夜玩三亞，夜購三亞”特色活動，開發精品旅游線路，串聯三岸兩河突出主題光影秀等，形成了休閑經濟和快樂旅游為一體的不夜城。

青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽介紹，青島在夜間經濟方面打出了一套組合拳。2023年1月，青島率先在山東省出臺了支持文旅發展的12條，大力發展夜間的文旅經濟。“前三季度青島市文化旅游行業強勢復蘇很大情況也得益于我們出臺的政策還有夜間經濟的強勁發展。”郭爽表示，夜間經濟中文旅餐飲占很大一部分，青島市接下來將放大啤酒效應，在每個區市打造一個啤酒街夜間餐飲，每個區市的聚集區驗收通過后將一次性給予市場主體一百萬的標桿獎勵。

國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展若干措施》，再一次明確有序發展夜間經濟，引導夜間文化和旅游消費集聚區規范創新發展;完善夜間照明、停車場、公共交通、餐飲購物等配套服務設施;鼓勵有條件的公共文化場所、文博單位等延長開放時間。

報告對我國夜間旅游行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外夜間旅游行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了夜間旅游行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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