中國剃須刀市場深度調查研究報告

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。

國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則占據了300元以下的中低端市場。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產品起家的，習慣將“性價比”作為產品的賣點，但市場向高端化發展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經在探索高端化發展道路，但現在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

剃須刀市場深度調查

根據淘寶和天貓的銷售數據，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎剃凈和舒適剃須的需求的出現，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

“智能體驗”同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業化和高效的智能剃須體驗。

我們的報告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著科技發展，以及消費者需求的不斷細化嚴格，中國剃須刀行業也面臨著突破傳統，尤其是技術層面，目前的發展趨勢主要集中在刀網、電機、電池技術等方面，為消費者提供更細致更便捷的服務。

2023年，荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創新中心(TMIC)聯合發布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》。

白皮書中提到，男士理容各細分類目的消費均增速迅猛。2022年，男士理容行業市場規模達到325.5億元人民幣，包括剃須、護膚、美妝、洗護等細分市場。2020年，天貓男性美妝產品的年增速達到89%;2021年至2026年，中國男性護膚品市場的年均復合增長率預計將達到15.88%;而在電動剃須刀市場，2022年的市場規模已達108億元人民幣，同比增長4.5%。

這些數據均顯示出，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費意識崛起，正推動男士理容行業高速發展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達到顏值提升的目的，包括護膚、美妝、頭發造型、剃須等。“男顏經濟”，已進入大覺醒時代。

據中研產業研究院《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》分析：

2022年，飛科剃須刀的銷售均價同比增加32.1%，而2023年前三季度，其銷售毛利率與銷售凈利率，分別增長4.1%與0.7%，達到57.7%與20.7%。不過，若單看第三季度，飛科電器的毛利率雖再度增長4.5%，達到57.3%，凈利率卻下滑3.4個百分點，僅剩16.6%。

至于兩項數據一增一減的原因，除飛科電器在產品結構持續升級的進程中越賣越貴，毛利率有所提高外，其用在營銷與宣傳上的費用，同樣有所加大。2023年第三季度，飛科電器的銷售費用率增加8.6個百分點，達到30.8%，因此導致毛利率的漲幅，跟不上其在營銷上投入。

另一方面，飛科電器已很久沒有爆款剃須刀產品出現，上次還要追溯到兩年前的便攜式“太空小飛碟剃須刀”，但這一單品早已過了銷售火爆期，對飛科電器的業績提升貢獻十分有限。

面對消費者越來越精細化、多樣化的需求，想要繼續深耕男士理容行業，品牌勢必要為消費者提供更為個性化、專業化、有價值的優質產品與服務。對于整個行業而言，這意味著更大的挑戰，同時也帶來了更多的機遇。

報告對我國剃須刀行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外剃須刀行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了剃須刀行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多剃須刀行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》。