方蔓桃
瑞士手表出口去年創下歷史新高，原因是手表制造商提高了價格，以及廉價石英手表的出貨量猛增，盡管下半年出口增速放緩。根據瑞士鐘表工業聯合會周二公布的數據，2023年鐘表出口額增長7.6%，至267億瑞郎(合309億美元)，但下半年的銷售增長率從上半年的11.8%降至3.6%。
國內手表的同質性過于嚴重。機芯外的表殼、表帶，中國已經熟練掌握;但在機芯上，國內只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發力。國內如羅西尼、飛亞達等大廠，往往都是購買日本機芯。
為確保手表行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解手表行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能手表從業者搶跑轉型賽道。
中研普華分析師分析：
在疫情期間和疫情結束后，對勞力士、百達翡麗和愛彼等品牌昂貴手表的需求飆升至前所未有的水平，之后該行業受到了沖擊。
瑞士鐘表工業聯合會表示，預計瑞郎走強將在2024年繼續給手表制造商帶來壓力，尤其是在入門級和中端市場。瑞士央行行長Thomas Jordan最近表示，瑞士貨幣的高幣值打擊了出口商。
瑞士鐘表工業聯合會表示，盡管增速放緩，但手表出口額在2023年增長了7.6%至創紀錄水平。由于廣受歡迎的歐米茄 MoonSwatch 合作款手表推動石英表出口量超過1000萬塊，2023年總出口量增長7.2%至1690萬塊。
我國手表現在逐漸向著高端化發展，低端手表的產量逐漸減少，中國消費者對于大消費類產品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業市場規模達到823.3億元。在消費升級的大環境下，中國手表行業市場規模將繼續穩定增長，預計到2022年中國手表行業市場規模將增長至961.6億元。
也有部分消費者認為，智能手表和傳統腕表二者并不沖突，分別適用于不同的消費場景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發燒友，他告訴記者，“運動時，我選擇佩戴智能手表，能更好地監測我的心率和運動時長等數據。”而傳統腕表對于李先生來說，更像一枚裝飾品，不同的款式可應用于不同的穿搭與場合，能更好展現出個人品味。
我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統消費向新型消費升級。目前，我國國產手表以中低端為主，產能及產量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據，未來我國手表將向高端產品發展。
雖然國產手表的出口數量龐大，但在制表領域有著豐富經驗的國產表卻面臨著難形成規模化和品牌化的困境。
目前的國產手表并不缺技術和設計創新，比較薄弱的環節主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以OEM為主，承擔著制造工廠的角色，短時間內很難改變世界的認知，樹立起高端的形象。
手表行業市場機遇分析
隨著互聯網時代的深入發展，越來越多的行業開始通過垂直性的專業電子商務網站推廣和宣傳產品從而實現贏利，而“手表網”的創先之舉為傳統手表行業提供了新的網絡營銷模式借鑒，未來或將有更多的手表企業在網絡發展迅速的時代走向網絡營銷，開辟廣闊的新市場。
智能手表是介于傳統手表與智能手機之間的創新型產品，既滿足傳統手表的的配飾屬性，又可實現智能手機的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點使其能對人體健康狀況進行監控，應用場景具備不可替代性。
智能手表的不斷發展，一定程度上意味著消費者在信息觸達、使用場景等多方面有了更多的選擇。而對于傳統高級腕表品牌來說，如何打造更多元、靈活的社交語境，來觸達更加細分的消費者，以此達到購買轉化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點。
調研發現，如今，通過連接傳統節日、體育賽事、先鋒人物以及相關行業的跨界合作等，都是高級腕表品牌全方位與細分領域的消費者對話的重要途徑。
隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數量將逐步增多，同時他們身體機能相對較弱，也需要家人呵護，而智能手表的監測數據可幫助家人和醫護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯系。智能手表的需求量只增不減。
未來，欲了解更多關于手表行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年手表行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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