2024保溫杯行業市場如何? 中國保溫杯行業市場全景調研及投資分析

面對中國保溫杯行業的發展以及面臨的問題，一直在思考：為什么中國的消費品包括保溫杯這樣的小行業往往會陷入價格競爭的漩渦，同時也看到，即使同質化競爭普遍存在，但每個行業還是會有幾個品牌脫穎而出。

膳魔師、樂扣、特美刻，良品生活等品牌，很多產品在先行、哈爾斯、南龍、萬事達等永康工廠貼牌，這說明中國杯都----永康的保溫杯質量水平已經很不錯，和膳魔師、樂扣等差距就在品牌塑造和溢價能力上，他們的品牌溢價能力很強，而我們國內品牌即使也在努力做品牌，但品牌溢價的能力卻很低。或許 我們本土保溫杯品牌的發展思路和品牌定位有一定的偏差，面臨的現狀是 ：工廠的加工利潤越來越低、產品開發模仿成風、款式越來越多。很多情況都是在走極端，行業發展的焦慮表現，使得品牌生長的環境越來越惡劣。

中研普華分析師分析情況如下：

保溫杯行業現狀分析

保溫杯因其造型精美、結實耐用、保溫性能好，成為人們的日常生活用品。我國是保溫杯生產大國

2020年我國保溫杯行業產量3.96億只，同比增長6.74%;消費量達到了2.53億只，同比增長7.66%;零售市場規模達186.97億元，同比增長9.89%。

簡單來說，大約6個人里面，就會有1個人拿著保溫杯向你走來。

現在的消費者也不再一味迷戀國外品牌或是追求單純低價，而是更關注產品的安全性，功能性，設計感，還有顏值。所以保溫杯這個產品，依舊有很大的創新和迭代空間。

2013年至2021年，我國居民人均可支配收入從18311元增長至35128元，年均復合增速8.48%。同期我國居民人均消費支出從13220元增加到24100元，期間年均復合增速為7.79%。我國居民人均可支配收入和消費水平的持續提高，為保溫杯市場的消費奠定堅實的經濟基礎。

保溫杯產品屬于人們必備的日常用品，根據國家統計局數據顯示，2015年我國日用品類商品零售額為4841.8億元，2021年提升至7421.2億元，期間年均復合增長率為7.38%。

國內不銹鋼保溫杯以中小企業為主，形成浙江、廣東兩大產業集群。根據企查查數據，截至2022年6月，我國保溫杯行業相關企業注冊資金在100萬以內的有3831家，占比46.92%;其次是100-200萬的企業，企業注冊數量為1323家，占比16.2%。

近年來隨著國民經濟水平不斷提升，社會消費需求持續上漲，我國日用品類商品零售值整體呈增長走勢，根據國家統計局數據顯示，2021年全國日用品類商品零售值為7421.2億元，增速14.11%。到2022年全國日用品類商品零售值達到7509.5億元，相較2015年增長了2667.7億元。在居民對日用消費品支出意愿不斷增加，日用品類商品市場規模持續擴大的趨勢下，我國保溫杯市場規模也將隨之增加。

據統計，2021年全國保溫杯需求量達到1.49億個，同比增長8.1%。當前我國保溫杯消費市場主要集中在上班族、學生、有車一族、老人群體，當前我國保溫杯人均保有量近0.53個，與發達國家的平均水平0.68個及日本人均保有量達1.43個相比，我國保溫杯消費市場還有廣闊的提升空間。近年來我國保溫杯市場規模整體呈增長走勢，2017-2021年期間全國保溫杯市場規模由110億元增長至172.2億元，期間保溫杯市場規模增量達到62.2億元。隨著社會步入后疫情時代，經濟產業加快復蘇，國內消費需求進一步釋放，預計2022年全國保溫杯市場規模有望達到198.83億元。

保溫杯行業發展前景分析

隨著我國居民收入水平大幅提升，社會健康環保意識不斷增加，同時伴隨保溫杯工藝技術不斷進步，產品與智能科技進一步融合，杯身外觀和功能設計逐漸多元化，得以滿足眾多消費者的多樣化需求，在此趨勢下我國保溫杯需求量逐步增長。

保溫杯品牌主要可分為高端、中高端以及中低端三類。高端保溫杯品牌以進口產品為主，包括膳魔師、虎牌、象印等;近年來國內保溫杯品牌如哈爾斯、希諾、富光等快速崛起，產品定位中高端，品牌影響力及消費群體擴張較快;中低端品牌則以區域性中小企業為主，產品同質化高、競爭激烈。

在消費升級與工藝改善的推動下，保溫杯被賦予綠色環保、外觀時尚、定制化、智能化等更多特征，產品定位逐漸從傳統耐用品，向迭代更快、需求更細化的快消品進發。

保溫杯的使用已不再局限于簡單的容器，其在智能飲水、健康養生、戶外運動、社交娛樂、個性表達等方面的功能屬性逐漸突顯，產品不斷趨向智能化、輕量化、個性化，產品設計也更加精美時尚。市場需求由滿足飲水工具的基本功能轉向能夠適用不同生活場景、擁有健康品質保障、符合時尚潮流、展現消費者個性化需求等方向發展，輕量杯、運動杯、個性定制杯、保健養生杯、智能數字水杯等新產品需求迅速增長。同時，保溫杯市場新進入者不斷增加，其他行業優勢企業壓在不斷跨界介入。市場需求結構的不斷更新變化和行業競爭加劇，倒逼保溫杯行業所處企業不斷提升產品創新和高端制造能力，同時加強品牌推廣和多渠道營銷。未來我國保溫杯產品將不升級，滿足更多消費群體的多樣化需求和適用多元生活場景。

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