中國數字音樂行情好不好?數字音樂行業市場深度分析2024

隨著移動互聯網的不斷滲透，數字音樂用戶規模不斷壯大，數字音樂的用戶總規模達到8.48億。也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品，在線聽歌、網絡K歌、線上演唱會、音樂短視頻……人們進行音樂消費的場景越來越多樣，這無疑推動了中國數字音樂產業的不斷發展。

根據中國音像與數字出版協會的測算，2022 年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線 K 歌業務在內的中國數字音樂市場總規模約為 1554.9 億元，相較 2021 年，同比增長 16.8%。

我國在線音樂市場規模約為 180.2 億元，較上一年增長 12.8%;音樂短視頻市場規模約為 410.3 億元，較上一年增長 19.8%;音樂直播市場規模約達 815.2 億元;在線 K 歌市場規模約達 149.2 億元，較上一年度略有下滑。

為確保數字音樂行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解數字音樂行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能數字音樂從業者搶跑轉型賽道。

據了解，數字音樂在中國的出現，嚴重打擊了實體音樂產業。2004年開始，中國數字音樂開始了產業化的發展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創立，數字音樂的市場份額逐漸壯大，根據國際唱片業協會數據顯示，全球數字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數字音樂的用戶數量在短時間內就呈指數式增長，同時數字音樂也在培養音樂用戶的消費習慣，讓人們在互聯網上欣賞、下載、傳播音樂。

隨后，因互聯網內容市場的加劇競爭，版權價格跟著水漲船高，多家音樂平臺因版權的高價而關閉，數字音樂成為了少數“巨頭”的專屬游戲。

2021年7月24日，國家市場監督管理總局責令廢除“獨家版權”，并對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發布公告，表明其交易因“應報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時附加一定條件，對原有音樂版權授權模式進行調整，并解除獨家音樂版權等。

截至 2022 年底，我國數字音樂平臺歌曲累計總量約 1.32 億首。從內容上看，在華語音樂的類型中，流行音樂占比最高，說唱、輕音樂、國風類等小眾音樂開始受到關注。

2022 年，獨立音樂人數量超 80 萬人，共創作超 300 萬首音樂作品;其中，24 歲以下的獨立音樂人占比 35%，30 歲以下占比達到 67.3%。

截至 2022 年，含在線音樂、音樂短視頻、在線 K 歌、音樂直播在內的我國數字音樂用戶規模約達 8.48 億，占網民整體的 79.5%。

我國數字音樂行業市場集中度較高，騰訊音樂和網易云音樂兩大巨頭占據了行業的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數字音樂行業市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%;其次為網易云音樂，市場份額占比約為21%。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎，擁有目前國內市場知名的四大移動音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。據資料顯示，2022年公司數字音樂業務營收為124.83億元，同比增長8.9%，月活躍用戶達588百萬人。

數字音樂頭部企業也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領域，實現多元化、個性化的增值服務。5G、8K、大數據等科技應用場景的不斷拓展，助力數字音樂產品服務質量不斷優化，產業布局不斷完善。據資料顯示，2021年我國數字音樂市場規模為440億元，同比增長13.7%。預計到2025年行業規模將增長至665億元。

值得注意的是，數字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現，但是隨著短視頻的走紅，數字音樂的發展開始呈現視頻化趨勢。

數字音樂行業市場機遇分析

從用戶規模方面來看，隨著近年來我國互聯網的逐漸普及移動通信技術的快速發展，我國網絡音樂用戶規模也隨之不斷擴大。據資料顯示，截至2022年12月我國網絡音樂用戶規模達68420百萬人，同比下降6.2%，占網民規模的64.1%。音樂文化消費已經成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費不斷調整以適應數字經濟時代的新模式，線上、線下音樂消費協同恢復，音樂與科技雙向賦能的應用場景不斷涌現，我國音樂產業加速進入產業格局重構的發展新階段。數據顯示，2021年我國音樂市場規模達666億元，同比增長16.2%。預計到2025年行業規模將增長至1065億元。

多媒體藝術作品中的數字音樂制作，包含了動漫作品以及一些娛樂節目、廣告作品經常要使用的音樂。這些多媒體藝術作品中的音樂經常是將素材庫里的音樂素材運用數字技術進行簡單剪輯后使用，或者使用數字音樂軟件自帶的一些音樂循環進行組合編輯，從而合成新的原創性音樂。數字音樂制作的便捷為多媒體藝術作品視聽效果的結合提供了更多的可能。多媒體藝術已經被廣泛地應用于社會各個方面，多媒體藝術中數字音樂的技術性、即時性、準確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認識。我們要對多媒體藝術中的數字音樂進一步深入研究，使多媒體藝術作品在視聽結合上實現聲色合一。

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