2025年體育旅游行業發展現狀調研及市場前景深度全景分析

2025年體育旅游行業發展現狀調研及市場前景深度全景分析

一、摘要

在全民健身國家戰略與消費升級的雙重驅動下，中國體育旅游行業正經歷從 “小眾愛好” 向 “大眾生活方式” 的跨越式轉變。2022-2024年育旅游行業在疫情反復、政策利好、技術賦能的三重影響下，展現出結構性復蘇與模式創新并存的特征：冰雪旅游、戶外露營、城市馬拉松等細分領域需求集中釋放，數字化工具與低碳理念加速重構產業生態。與此同時，全球賽事經濟回暖、Z 世代消費崛起、銀發群體健康訴求升級等趨勢，正為中國體育旅游行業打開新的增長窗口。中研普華產業研究院《2025-2030 年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告 》發現， 體育旅游已突破傳統觀賽與戶外運動的邊界，形成 “賽事觀賽 + 戶外運動 + 康養度假” 三位一體的產業格局。例如，北京冬奧會遺產帶動崇禮滑雪小鎮年接待游客超 500 萬人次，旅游收入突破 60 億元。

二、體育旅游行業發展現狀趨勢

2.1 規模增長：從 “千億級” 到 “萬億級” 的跨越

中研普華產業研究院預測，2025 年中國體育旅游市場規模將突破 1.5 萬億元，年復合增長率維持在 17% 左右。這一增速遠超傳統旅游行業，成為拉動消費增長的新引擎。

2.2 消費升級：從 “參與運動” 到 “生活方式” 的轉變

居民收入水平提高與健康意識增強，推動體育旅游從 “參與運動” 轉向 “生活方式”。以廈門馬拉松為例，該賽事吸引全球 3 萬名跑者參賽，帶動周邊消費超 5 億元，復購率達 40%。跑者們不僅追求比賽成績，更注重賽事體驗、城市文化探索與社交互動。

根據中研普華產業研究院發布《2025-2030年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告》顯示分析

2.3 政策利好：國家戰略與地方政策的雙重支持

國家層面，《全民健身計劃(2021-2025 年)》《關于推進體育旅游融合發展的指導意見》等政策文件，明確提出促進體育旅游發展的目標與舉措。地方政府紛紛響應，出臺配套政策，如貴州省打造 “村超”“村 BA” 等特色賽事，推動鄉村體育旅游發展。

2.4 技術賦能：數字化與智能化重構產業生態

大數據、人工智能、物聯網等技術廣泛應用于體育旅游領域，提升運營效率與用戶體驗。例如，智能穿戴設備實時監測運動數據，旅游 APP 提供個性化行程規劃，線上直播擴大賽事影響力，虛擬現實(VR)與增強現實(AR)技術打造沉浸式體驗。

三、體育旅游市場規模及競爭格局

3.1 細分市場：賽事觀賽、戶外運動、康養度假三足鼎立

賽事觀賽市場依托國內外大型體育賽事，吸引大量觀眾與粉絲。如奧運會、世界杯等國際賽事，以及國內的中超、CBA 等職業聯賽，帶動舉辦地旅游消費增長。戶外運動市場涵蓋徒步、騎行、登山、滑雪、潛水等項目，滿足不同消費者的冒險與挑戰需求。以露營為例，2024 年國內露營市場規模預計增長 30%，成為熱門戶外休閑方式。康養度假市場結合體育健身與健康養生，推出溫泉療養、瑜伽冥想、康復訓練等產品，吸引追求健康生活的消費者。

3.2 競爭格局：多元化主體參與，市場集中度逐步提高

傳統旅行社、在線旅游平臺、體育賽事運營商、戶外運動品牌等多元化主體參與體育旅游市場競爭。攜程、去哪兒等在線旅游平臺憑借流量優勢與資源整合能力，布局體育旅游產品;萬達體育、阿里體育等賽事運營商依托賽事 IP，拓展旅游業務;探路者、迪卡儂等戶外運動品牌通過線下門店與線上渠道，推廣體育旅游活動。市場集中度逐步提高，頭部企業憑借品牌、資源、技術優勢，占據較大市場份額。同時，新興企業通過差異化定位與創新模式，也在細分市場嶄露頭角。

四、投資建議

4.1 投資賽道：聚焦高增長細分領域

建議重點關注戶外運動與康養度假細分賽道。戶外運動市場受政策支持、消費升級驅動，增長潛力巨大。投資方向包括戶外營地建設、戶外運動裝備制造、戶外賽事運營等。康養度假市場契合老齡化社會需求與健康生活理念，發展前景廣闊。可投資康養度假酒店、體育康復機構、健康管理平臺等項目。

4.2 投資策略：長期價值投資與多元化布局

體育旅游行業具有投資周期長、回報穩定的特點，建議采用長期價值投資策略。關注企業的品牌建設、資源整合能力、創新能力與可持續發展潛力。同時，進行多元化布局，分散投資風險。可投資產業鏈上下游企業，實現協同發展;也可布局不同區域、不同類型的體育旅游項目，滿足多樣化市場需求。

4.3 投資時機：把握政策窗口期與市場爆發點

政策利好出臺、重大體育賽事舉辦、新興消費趨勢興起等，都是投資的重要時機。例如，冬奧會前夕投資冰雪旅游項目，可享受政策紅利與市場熱度;隨著 Z 世代消費崛起，布局針對年輕群體的體育旅游項目，有望搶占市場先機。

五、風險預警與應對策略

5.1 市場風險：需求波動與競爭加劇

體育旅游市場需求受宏觀經濟、政策法規、自然災害、公共衛生事件等因素影響，存在一定波動。同時，市場競爭日益激烈，企業需不斷提升產品品質與服務水平，以應對競爭壓力。應對策略：加強市場調研與分析，及時掌握市場動態與消費者需求變化;優化產品結構，推出差異化、個性化產品;加強品牌建設與市場營銷，提升品牌知名度與美譽度。

5.2 政策風險：政策變動與監管加強

體育旅游行業受政策影響較大，政策變動可能導致項目審批、運營成本、市場準入等方面出現不確定性。同時，監管加強對企業合規經營提出更高要求。應對策略：密切關注政策法規變化，建立政策風險預警機制;加強與政府部門溝通協調，積極爭取政策支持;嚴格遵守法律法規，規范企業經營行為。

5.3 安全風險：運動傷害與旅游安全

體育旅游涉及戶外運動、賽事活動等，存在一定安全風險，如運動傷害、交通事故、自然災害等。一旦發生安全事故，將對企業聲譽與經營造成嚴重影響。應對策略：建立完善的安全保障體系，加強安全培訓與教育，提高員工與消費者安全意識;購買足額的保險，轉移安全風險;制定應急預案，提高應對突發事件的能力。

六、體育旅游行業未來發展趨勢預測

6.1 融合發展：體育、旅游與多產業深度融合

體育旅游將與文化、教育、醫療、農業等產業深度融合，形成多元化產業生態。例如，“體育 + 文化” 推出民俗體育旅游項目，“體育 + 教育” 開展研學旅行與體育培訓，“體育 + 醫療” 發展運動康復與健康管理，“體育 + 農業” 打造鄉村體育旅游綜合體。

6.2 個性化定制：滿足多樣化消費需求

隨著消費者需求日益多樣化、個性化，體育旅游產品將向定制化方向發展。企業將利用大數據、人工智能等技術，精準把握消費者需求，為其提供定制化行程規劃、個性化服務體驗。例如，根據消費者運動偏好、健康狀況、時間安排等，定制專屬的體育旅游套餐。

6.3 綠色可持續：踐行低碳環保理念

綠色可持續發展將成為體育旅游行業的重要趨勢。企業將在項目規劃、建設、運營過程中，充分考慮環境保護與資源利用，推廣低碳出行、綠色建筑、環保設施等。消費者也將更加青睞綠色環保的體育旅游產品與目的地。

6.4 國際拓展：參與全球體育旅游競爭

隨著中國體育旅游市場逐漸成熟，國內企業將加快國際化步伐，參與全球體育旅游競爭。一方面，吸引國外游客來華體驗體育旅游產品;另一方面，通過投資、并購、合作等方式，拓展海外市場，提升中國體育旅游品牌的國際影響力。

中國體育旅游行業正處于快速發展的黃金時期，市場規模持續擴大，發展前景廣闊。然而，行業發展也面臨諸多挑戰，需要企業在投資決策、運營管理、風險防控等方面積極應對。展望未來，體育旅游將呈現融合發展、個性化定制、綠色可持續、國際拓展等趨勢。企業應順應時代潮流，抓住發展機遇，不斷創新與提升，為消費者提供更加優質、豐富的體育旅游產品與服務，推動中國體育旅游行業邁向新的發展階段。

如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告》。