2025年中國休閑農業與鄉村旅游行業能否成為下一個“萬億級”風口?

2025年中國休閑農業與鄉村旅游行業能否成為下一個“萬億級”風口?

前言

在鄉村振興戰略與城鄉融合發展的時代背景下，休閑農業與鄉村旅游已成為推動農村經濟轉型升級的重要引擎。這一產業以農業資源為根基，融合文化、旅游、康養等多元業態，不僅滿足了城市居民對田園生活的向往，更成為激活鄉村經濟、傳承農耕文明的關鍵載體。近年來，政策扶持力度持續加大，消費需求加速升級，技術創新深度賦能，推動行業從單一觀光向深度體驗、從粗放經營向品質運營轉型。

一、行業發展現狀分析

(一)政策驅動與產業融合深化

國家層面通過《全國鄉村產業發展規劃(2025-2030)》等政策文件，明確將休閑農業與鄉村旅游納入鄉村振興重點工程。政策聚焦三大方向：一是土地制度改革，允許農村集體建設用地入市，簡化審批流程;二是財政補貼傾斜，中央財政專項資金重點支持數字農業、綠色認證及文化遺產活化項目;三是基礎設施升級，推動5G網絡、智慧旅游平臺在鄉村的覆蓋率提升。例如，湖南省江永縣依托“黨建+鄉村旅游”模式，整合“五香農業”“三千文化”資源，打造女書生態博物館、勾藍瑤寨等文化旅游景點，2024年鄉村旅游接待人次突破182萬，休閑農業經營收入達5.6億元。

(二)消費升級與需求多元化

根據中研普華研究院《2025-2030年中國休閑農業與鄉村旅游行業市場發展分析及投資前景預測報告》顯示：城市居民對休閑農業與鄉村旅游的需求已從傳統觀光轉向深度體驗。親子教育、康養旅居、文化研學成為核心增長點。例如，江永縣通過開發女書文化研學課程、勾藍瑤寨民俗表演等互動項目，2024年接待研學團隊235批、2.2萬余人次;浙江莫干山依托特色民宿集群，年接待游客超500萬人次，旅游收入突破50億元。此外，Z世代群體對“農旅+劇本殺”“AI種菜”等創新業態的偏好，推動行業向個性化、社交化轉型。

(三)區域差異與競爭格局演變

東部沿海地區憑借經濟基礎與客源優勢，形成高端休閑農業集聚區，如上海崇明島“花博會”項目帶動周邊民宿收入增長60%;中西部地區則依托自然與文化資源，打造差異化特色，如云南麗江依托茶馬古道文化，2024年接待游客超500萬人次。行業競爭呈現“啞鈴型”特征：頭部企業通過全產業鏈布局占據30%市場份額，中小經營者依托區域特色形成差異化競爭。例如，拼多多、美團等跨界布局鄉村旅游，推動線上營銷與線下體驗深度融合。

(數據來源：中研普華整理)

二、重點案例分析

(一)淄博紅葉柿巖旅游區：文化IP與網紅經濟驅動

淄博紅葉柿巖旅游區以齊長城文化、萬畝紅葉為基底，通過《綠水青山帶笑顏》電視劇植入品牌，打造全長2.2公里的五層回旋漂流、琉璃棧道等網紅場景。項目落地后首個十一假期接待游客超10萬人次，位列山東省同期新開業景區首位。其成功經驗在于：一是深挖地域文化符號，將長城、琉璃、紅葉等元素轉化為可體驗的旅游產品;二是通過短視頻平臺營銷，實現“線上引流+線下體驗”閉環。

(二)河北遷西花鄉果巷田園綜合體：三產融合與生態循環

遷西花鄉果巷以特色水雜果產業為基礎，整合油用牡丹、獼猴桃等資源，構建“生產+加工+旅游+文化”的全產業鏈模式。項目通過高標準農田發展油菜花、水稻種植，推出生態菜籽油、有機大米等深加工產品，形成“一產接二連三”的融合發展格局。其創新點在于：一是以生態為依托，打造“山水田園，花鄉果巷”的詩意棲居地;二是以富民為根本，通過土地流轉、勞務用工等方式帶動農民增收。

(三)湖南江永勾藍瑤寨：非遺活化與研學旅游

勾藍瑤寨依托千年古村風貌與瑤族文化，開發打糍粑、民俗表演等互動體驗項目，并引入女書文化研學課程。2024年以來，該寨通過與研學機構合作，推出“謝沐縣衙審案”沉浸式體驗項目，吸引大量親子家庭。其成功要素包括：一是非遺技藝的活態傳承，將女書習俗、洗泥節等轉化為可參與的旅游產品;二是研學課程的系統化設計，滿足學校、家庭對文化教育的需求。

三、行業發展趨勢分析

(一)技術賦能與智慧化轉型

5G、大數據、物聯網技術將重塑行業生態。例如，智慧旅游平臺可實現客流預測、個性化推薦;VR技術還原農耕場景，增強游客互動性;無人機巡田、智能灌溉等智慧農業技術提升生產效率。未來，區塊鏈技術將在農產品溯源、品牌建設領域廣泛應用，推動“從田間到舌尖”的全程可信。

(二)綠色發展與生態循環

“碳中和”目標下，零碳農莊、光伏農業等綠色業態將成為主流。例如，廣西巴馬依托長壽村資源，開發森林康養項目;浙江安吉推出“數字稻田”項目，游客可通過遠程操控無人機巡田。此外，循環經濟模式將推廣，如利用秸稈發電、畜禽糞便制肥，實現經濟效益與生態效益雙贏。

(三)文化賦能與品牌化運營

地域文化符號的深度挖掘將成為核心競爭力。例如，江永縣將女書文化與旅游產品結合，推出八角花DIY、女書研學基地;四川蜀南竹海依托竹編技藝，打造竹編工坊，2024年非遺體驗收入占比達25%。未來，行業將涌現更多“農業+非遺”“農業+體育”等跨界融合項目，形成具有全國影響力的文化IP。

四、投資策略分析

(一)聚焦高潛力細分領域

建議投資者關注三大方向：一是康養旅居，依托森林、溫泉資源開發“候鳥式”養老項目;二是研學旅游，結合非遺技藝、農耕文化開發課程體系;三是科技示范園區，布局垂直農業、AI種植等新技術應用。例如，中西部生態敏感區可開發“低碳民宿+光伏農業”項目，客單價可達10萬元/年。

(二)輕資產擴張與品牌輸出

通過管理合作、品牌授權等方式降低初期投入。例如，“袁家村”模式已在全國復制超50個項目，通過輸出運營經驗實現快速擴張。此外，社群營銷將成為重要渠道，利用微信、小紅書等平臺構建私域流量，提升復購率。

(三)風險防控與合規運營

需警惕三大風險：一是土地政策風險，農業用地轉旅游用地需嚴格審批;二是環保要求，生態保護紅線內禁止商業開發;三是同質化競爭，超60%項目存在產品同質化問題。建議投資者與地方政府共建合規框架，爭取專項補貼，并購買自然災害險、公眾責任險降低損失。

如需了解更多休閑農業與鄉村旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國休閑農業與鄉村旅游行業市場發展分析及投資前景預測報告》。