《哪吒2》破100億!帶火滯銷商品
2月13日，《哪吒2》破100億!高口碑國漫掀起了影迷搶購《哪吒2》動漫周邊的熱潮，還出現了供不應求的現象。
2月13日，義烏國際商貿城的一位工作人員向九派新聞證實，在商貿城一區市場，有很多商鋪在賣哪吒相關的小商品，義烏國際商貿城一些印有哪吒形象的書套、本子、玩具小車、鑰匙扣等商品正在熱售，而這些商品上的logo和印花大多為6年前《哪吒1》時的IP形象。
東莞萬江的一家潮玩生產企業，正在為新一批《哪吒2》周邊訂單按下生產“快進鍵”。廣東東莞某潮玩生產企業總經理 陳祺：在春節前，我們第一批總出貨量達三十多萬套，春節電影上映三天之后就斷貨了，市場處于緊急缺貨的狀態，我們對哪吒IP的產品“開綠燈”以第一時間向市場供貨。
哪吒IP作為頭部國產IP，占據重要份額。隨著國漫崛起和消費者對文化IP的認可，哪吒周邊衍生品市場有望持續增長。動漫周邊市場近年來發展迅速，受益于動漫產業的蓬勃發展和消費者對文化IP的追捧。
2022年全球動漫衍生品市場規模已超過2000億美元，預計未來五年年均增長率約8%。中國動漫衍生品市場規模在2022年達到約1000億元人民幣，年均增長率超過10%。
哪吒周邊衍生品市場近年來因《哪吒之魔童降世》等影視作品的熱播而迅速崛起，成為一個潛力巨大的投資領域。根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年版動漫周邊產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：
1. 市場背景
影視IP帶動：2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，成為國產動畫電影標桿，帶動哪吒IP熱度飆升。
文化認同：哪吒作為中國傳統神話人物，具有廣泛的文化認同感和受眾基礎。
國潮興起：國潮文化盛行，傳統文化IP與現代設計結合的衍生品備受青睞。
2. 驅動因素
動漫產業爆發：國產動漫(如《哪吒之魔童降世》《斗羅大陸》)和日漫、美漫的持續輸出，推動周邊需求增長。
Z世代消費力：90后、00后成為消費主力，追求個性化、文化認同感強的產品。
國潮興起：傳統文化與現代設計結合的國潮風格深受歡迎。
線上渠道普及：電商平臺、直播帶貨等為周邊產品銷售提供了便利渠道。
3. 主要產品類型
手辦模型：高精度手辦、雕像等，深受收藏愛好者喜愛。
服飾配件：T恤、帽子、背包等，印有動漫角色或標志性元素。
文創產品：文具、手機殼、鑰匙扣等日常用品。
盲盒潮玩：泡泡瑪特等品牌推動盲盒經濟，成為市場熱點。
數字衍生品：NFT數字藏品、虛擬形象等，迎合元宇宙趨勢。
4. 熱門IP
國產IP：《哪吒之魔童降世》《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》等。
日漫IP：《海賊王》《火影忍者》《鬼滅之刃》等。
美漫IP：漫威、DC超級英雄系列。
5. 銷售渠道
線上渠道：天貓、京東、拼多多等電商平臺，以及抖音、快手等直播帶貨。
線下渠道：動漫主題店、潮玩店、大型商超等。
展會活動：漫展、動漫節等線下活動成為重要的銷售和宣傳平臺。
6. 消費者畫像
年齡分布：以15-35歲為主，90后、00后是核心消費群體。
消費偏好：注重產品設計、品質和IP情感共鳴。
消費能力：愿意為限量款、聯名款等高溢價產品買單。
7. 市場競爭格局
國際品牌：萬代(Bandai)、Funko等國際品牌占據高端市場。
國內品牌：泡泡瑪特、52TOYS等本土品牌崛起，搶占市場份額。
IP授權合作：眾多品牌通過與熱門IP合作推出聯名款，提升產品附加值。
8. 投資機會
IP授權開發：與熱門IP合作，開發獨家衍生品。
盲盒經濟：通過盲盒模式吸引年輕消費者。
數字衍生品：布局NFT、虛擬形象等新興領域。
線下體驗店：開設主題店或快閃店，增強消費者互動體驗。
9. 挑戰與風險
IP生命周期：部分IP熱度難以持續，需不斷推出新內容。
版權問題：盜版和侵權現象嚴重，影響正版市場。
市場競爭：國內外品牌競爭激烈，需差異化定位。
產品質量：低質量產品可能損害IP形象，影響長期發展。
10. 未來趨勢
IP多元化運營：動漫IP將向游戲、影視、舞臺劇等領域拓展，形成全產業鏈。
技術創新：AR/VR技術、元宇宙等將為衍生品帶來新的表現形式。
全球化市場：中國動漫IP有望在國際市場獲得更多關注。
可持續發展：環保材料和可持續設計將成為行業新趨勢。
11. 成功案例
泡泡瑪特：通過盲盒模式和IP運營成功上市，市值一度超千億。
萬代南夢宮：憑借《龍珠》《海賊王》等IP衍生品占據全球市場。
王者榮耀周邊：通過游戲IP衍生品實現多元化變現。
動漫周邊市場正處于快速發展階段，市場規模龐大且潛力巨大。投資者可以關注IP授權、盲盒經濟、數字衍生品等領域，同時注重產品質量和品牌建設，以應對市場競爭和風險。
9. 未來展望
IP多元化：哪吒IP可拓展至游戲、動畫、舞臺劇等領域，形成全產業鏈。
全球化市場：隨著中國文化輸出，哪吒IP有望在國際市場獲得更多關注。
技術創新：AR/VR技術、元宇宙等將為衍生品帶來新的表現形式。
哪吒周邊衍生品市場具有廣闊的投資前景，但需結合IP運營、市場需求和技術創新，制定合理的投資策略。建議密切關注行業動態，抓住市場機遇。
因此，一部優秀文化作品，是經濟增長的隱形引擎。《哪吒2》以獨特魅力，激活消費熱情，帶動產業鏈，讓大眾為情懷買單，催生新業態，迸發難以估量的經濟活力。
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