2024年智能音箱行業發展現狀及趨勢分析

2024年智能音箱行業發展現狀及趨勢分析

智能音箱是一種集成了人工智能、語音識別和自然語言處理等關鍵技術的音頻輸出設備，通過自然語言對話方式，使得交互方式更加智能便捷。它不僅能夠播放音樂、查詢天氣、設定提醒等，還具備智能家居控制、互聯網搜索等功能。智能音箱是在傳統音箱的基礎上進行技術升級的音箱，擁有語言交互功能、智能家樂控制、內容服務、互聯網服務等功能。消費者對智能家居的需求日益增加，智能音箱作為智能家居的重要組成部分，市場需求不斷擴大。隨著AI、物聯網等技術的不斷發展，智能音箱的功能和性能得到了顯著提升。

一、智能音箱行業發展現狀

1、市場規模與銷量

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國智能音箱行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

整體市場規模：根據洛圖科技(RUNTO)的數據，2024年上半年，中國智能音箱市場銷量為805.5萬臺，同比下降29.8%;市場銷額為21.7億元，同比下降33.8%。預計2024年全年中國智能音箱市場銷量將降至1583萬臺，降幅縮窄至25.0%。這表明中國智能音箱市場目前處于低迷狀態，銷量和銷額均出現顯著下滑。

季度銷量變化：2024年第三季度，中國智能音箱線上監測市場銷量為99.2萬臺，同比下降24.7%;銷額為2.3億元，同比下降31.6%。雖然下降速度相比第二季度有所減緩，但消費者對智能音箱的需求依然低迷。

2、市場競爭格局

品牌集中度：長期以來，百度、小米、天貓精靈的合并銷量份額一直處于高位，市場集中度極高。2024年上半年，小米憑借眾多智能硬件圍成的生態優勢，收獲了更多份額增長，達到41.5%，比去年增長了7.5個百分點。天貓精靈和百度的份額則有所減少，主要歸于低端和帶屏產品的下滑。

品牌表現：在2024年第三季度，小米的市場份額達到了53.3%，同比大幅增長13.9個百分點，顯示出強勁的增長勢頭。天貓精靈位居第二，三季度市場份額達到22.4%，環比有所上升。百度則由于帶屏產品的大幅下滑導致市場份額下降至21.5%，同比減少10.6個百分點。

3、產品趨勢與特點

中高端化演進：無屏智能音箱正向中高端化演進，從價格戰轉向價值戰。0-199元價格段的產品逐漸失去競爭力和市場份額，具備高音質、高顏值的高品質產品的市占率開始增長。

帶屏智能音箱差異化發展：帶屏智能音箱在經歷了一段時間的高速增長后，市場份額開始波動。一方面，產品新鮮度降溫，好奇用戶和城市老人已經到達一定的保有率;另一方面，學習機和移動智慧屏等其它新興電子硬件的入局以及傳統智能平板產品的共同擠壓，使得帶屏智能音箱面臨更大的競爭壓力。屏幕尺寸的表現分化是重要的嘗試方向之一，中小尺寸屏幕產品或中低端市場成為新的焦點。

AI大模型搭載：2024年第二季度，百度、天貓精靈分別發布了搭載自研AI大模型的智能音箱新品，月銷量接近萬臺。AI大模型成為智能音箱產業的新機遇，但智能音箱的主要交互語言是語音，AI內容創作能力在音箱場景下的發揮和用戶感知會受到限制。

4、市場挑戰與機遇

市場挑戰：智能音箱市場面臨的主要挑戰包括消費者需求低迷、中高端產品發展受阻、市場競爭加劇等。此外，還要承受來自其它智能音視頻多媒體終端競品的沖擊。

市場機遇：盡管市場面臨諸多挑戰，但智能音箱仍具有廣闊的發展前景。一方面，中國市場的當前滲透率僅有約20%，仍有大量的三、四線城市和廣闊的下沉市場等待觸及和開發;另一方面，隨著人工智能技術的不斷發展，智能音箱的應用場景將會更加廣泛，為人們的生活帶來更多便利和樂趣。此外，全球的消費電子正在走向功能融合和人文關懷，通過智能音箱、智能攝像頭、智能機器人等產品的功能集成來實現智能陪伴，這可能是科技產品的下一個發展方向。

二、智能音箱行業未來發展趨勢分析

1、市場規模持續擴大

全球智能音箱市場規模在不斷擴大，顯示出強勁的增長勢頭。據分析，2024年全球智能音箱市場規模約為70億美元。中國作為全球最大的消費市場之一，其智能音箱市場同樣具有巨大的增長空間。盡管近年來市場面臨一定的挑戰，如銷量下滑、需求低迷等，但長期來看，隨著消費者對智能家居的日益關注以及技術的不斷進步，智能音箱市場仍具有發展潛力。

2、技術創新引領發展

AI大模型的應用：隨著AI技術的不斷發展，智能音箱將搭載更加先進的AI大模型，提升語音交互的精準度和自然度。這將使智能音箱能夠更好地理解用戶的意圖和需求，提供更加個性化、智能化的服務。例如，百度的小度智能屏X9 Pro就搭載了文心大模型，實現了更加智能的AI陪伴功能。

音質與設計的提升：音質始終是音箱產品的核心競爭力之一。未來，智能音箱將在音質處理、音效模擬等方面實現更多突破，為用戶提供更加真實、震撼的聽覺體驗。同時，智能音箱的外觀設計也將更加注重時尚、簡約和個性化，以滿足不同消費者的審美需求。

無線連接與物聯網技術：隨著物聯網技術的普及和發展，智能音箱作為智能家居的重要組成部分之一，其無線連接能力得到了顯著提升。通過Wi-Fi、藍牙等無線技術，智能音箱可以輕松實現與其他智能家居設備的互聯互通，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗。

3、市場競爭格局變化

頭部品牌主導市場：目前，智能音箱市場主要由小米、百度(含小度)、天貓精靈等頭部品牌主導。它們憑借強大的技術實力、豐富的產品線和廣泛的用戶基礎，占據了市場的大部分份額。未來，這些頭部品牌將繼續引領市場的發展潮流，并在技術創新、產品升級等方面發揮重要作用。

中小品牌尋求突破：盡管頭部品牌占據主導地位，但中小品牌并未完全放棄市場。它們通過差異化競爭策略，如獨特的產品設計、創新的功能點等，試圖在細分市場中尋找突破口。未來，隨著市場的不斷發展和消費者需求的多樣化，中小品牌有望獲得更多發展機會。

4、應用場景拓展

智能音箱將不僅僅局限于家庭場景，還將廣泛應用于教育、商務、醫療等多個領域，實現多場景覆蓋。例如，在教育領域，智能音箱可以作為學生的學習助手，提供課程講解、作業輔導等功能;在商務領域，智能音箱可以作為會議助手，提供會議記錄、語音翻譯等功能;在醫療領域，智能音箱可以作為患者的健康顧問，提供健康咨詢、藥品提醒等功能。

5、政策支持與引導

智能音箱行業的發展離不開政策的支持與引導。近年來，國家出臺了一系列政策，鼓勵智能家居產業的發展，為智能音箱市場提供了良好的政策環境。例如，國家關于物聯網、人工智能等戰略性新興產業的規劃，為智能音箱的技術創新和市場應用提供了有力支撐。同時，政府對知識產權保護力度的加強，也為智能音箱企業的創新發展提供了保障。

欲獲悉更多關于智能音箱行業重點數據及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國智能音箱行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。