展覽行業作為現代服務業的重要組成部分，是現代商務活動中不可或缺的一環。它通過聚集供應商、采購商及觀眾，促進信息交流、商品展示與交易，成為推動地方經濟、國際貿易及文化交流的重要平臺。隨著全球化和信息化的深入發展，展覽行業在全球范圍內持續繁榮，展現出強大的生命力和發展潛力。
展覽行業近期動態
2024全球展覽論壇：2024年10月25日，2024全球展覽論壇在杭州舉辦。論壇以“全球展覽，向新而生”為主題，吸引了來自全球10余個國家和地區的會展企業、行業組織及政府部門代表200余人參會。會上發布了《2024中國會展產業年度報告》和《全球展覽市場晴雨表》，并共同發起《亞洲展覽業合作促進倡議》。
經貿類展會回暖：近年來，中國舉辦經貿類展會數量和面積大幅回暖，超過疫情前水平。例如，浙江成功舉辦第三屆全球數字貿易博覽會，實現參展企業、專業客商、展覽面積、參會人數和展會成果的“五個翻番”。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析
展覽行業概括
產品：展覽行業的產品主要是展會服務，包括展位租賃、展位搭建、展會宣傳、招商代理等。
特點：展覽行業具有高度的聚集性、專業性和互動性。它能夠將供應商、采購商和觀眾聚集在一起，促進信息交流、商品展示和交易。同時，展會通常針對特定行業或領域，提供專業化的交流平臺。
分類：展覽行業根據展覽內容、性質及目的的不同，可細分為貿易類展覽、消費類展覽、專業類展覽和文化藝術類展覽等。
展覽產業鏈分析
上游環節：主要包括展館租賃商、展位搭建與展具租賃機構、展會宣傳機構等，為展會提供場地、搭建、宣傳等基礎服務。
中游環節：即會展運營商，包括主辦單位和承辦單位，負責展會的全流程管理。
下游環節：包括會展合作代理機構、交通運輸業、旅游業等會展輻射行業，為展會提供配套服務。
展覽行業競爭格局分析
中國展覽行業競爭格局分外資和內資兩派。外資企業如法蘭克福會展、漢諾威米會展等憑借其國際品牌和全球網絡占據一定市場份額;內資企業如蘭生股份、米奧會展等則通過本土化優勢和不斷創新提升競爭力。此外，深圳、廣州等城市在展覽數量和面積上領先全國，成為行業發展的領頭羊。
展覽行業企業運營情況分析
行業內企業運營情況各異，但普遍注重提升展會質量和服務水平以增強競爭力。例如，蘭生股份作為行業內的老牌企業，在注冊資本、業務布局和業績表現上均處于領先地位;米奧會展則積極開拓國際市場，計劃于多個國家舉辦展會;法蘭克福會展作為外資企業代表，在中國市場的布局也相當深入，通過舉辦多個高質量展會吸引了大量國內外參展商和觀眾。
展覽行業商業模式分析
展覽行業的商業模式主要包括會展運營商的策劃、發起、籌備、宣傳、招展等全流程管理，以及會展合作代理機構提供的配套服務，如招商代理、觀眾組織等。此外，隨著數字化技術的發展，線上線下相結合的展覽模式逐漸成為主流，為展會拓展了更廣闊的市場空間。
展覽行業市場規模分析
過去：近年來，全球及中國展覽行業市場規模持續擴大。據《中國展覽指數報告(2023)》顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%;展會總面積達到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。
未來：隨著消費升級和國際貿易的不斷發展，展覽市場需求持續增長。預計未來五年中國展覽行業市場規模將繼續保持增長態勢，但增速可能會受到全球經濟形勢、地緣政治等因素的影響。
過去增長的原因分析
政策支持：各級政府高度重視展覽業的發展，不斷出臺系列支持政策，如推動國內線下展會恢復、支持企業出境參展等。
市場需求：國內消費者對于高品質、個性化產品的需求不斷提升;國際貿易合作加深，企業對于拓展國際市場的需求也日益迫切。
技術創新：數字化技術的發展為展覽行業帶來了新的增長點，線上線下相結合的展覽模式逐漸成為主流。
未來展覽行業趨勢分析
專業化與細分化：隨著行業垂直細分程度的提高，展覽業的專業化程度也在不斷加深。展會主辦方越來越注重與特定行業或領域的深度融合，打造專業交流平臺。
國際化水平提升：隨著中國加快培育外貿新動能、擴大高水平對外開放，展覽業的國際化水平將持續提升。更多國際知名展會將在國內舉辦，吸引更多國際參展商和觀眾。
數字化與智能化：與數字技術的深度融合將成為展覽業發展的重要趨勢。未來展覽業將繼續探索人工智能、大數據等技術的行業賦能和場景應用。
綠色化與可持續發展：環保和可持續發展已成為全球關注的焦點，展覽業也不例外。未來展會將更加注重環保措施的實施，以減少對環境的影響。
綜上所述，展覽行業將繼續保持快速發展的態勢，并面臨諸多機遇和挑戰。企業需不斷創新和提升服務質量以應對日益激烈的市場競爭。
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