​2024年巧克力制品行業競爭格局及未來發展趨勢分析

2024年巧克力制品行業競爭格局及未來發展趨勢分析

競爭格局

主要競爭對手

當前，巧克力制品行業的競爭格局呈現出外資品牌與本土品牌共存的局面。外資品牌如瑞士蓮、費列羅、好時等憑借其精湛的工藝、卓越的品質和品牌影響力，在市場上占據主導地位。這些品牌不僅在高端市場具有強大的競爭力，還在中端市場擁有廣泛的消費群體。而本土品牌如金帝、雅克、金絲猴等，雖然市場份額相對較小，但也在努力提升競爭力，通過不斷創新和市場營銷來爭取更多的市場份額。

市場份額分布

從市場份額來看，外資品牌占據較大優勢。瑪氏(包含德芙等品牌)在中國市場獨占鰲頭，費列羅緊隨其后，占據約25%的市場份額。這些品牌通過多年的市場耕耘和品牌建設，已經在中國消費者心中建立了良好的品牌形象和忠誠度。相比之下，本土品牌的市場份額有待進一步提升。

價格段分析

在價格段方面，50元及以上的中高端巧克力占據市場大頭，月銷售額累計超過7億元，占比總計60%。這表明，隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，對高品質、高價位巧克力的需求不斷增加。同時，這也促使巧克力制造商不斷提升產品品質，以滿足消費者對美味與健康的雙重需求。

產品多樣性

在巧克力制品市場中，產品多樣性也是競爭格局的一個重要方面。牛奶巧克力、榛果威化巧克力、軟心巧克力、松露巧克力和花生巧克力等產品都受到消費者的青睞。其中，榛果巧克力、軟心巧克力和花生夾心巧克力等具有較大的發展潛力，銷量和銷額環比均實現了顯著增長。

各平臺產銷對比分析

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國巧克力制品行業深度調研及投資機會分析報告》分析

電商平臺

在電商平臺(如京東、天貓、淘寶)上，巧克力制品的銷售量和銷售額均保持較高水平。這些平臺為消費者提供了便捷的購物體驗和豐富的產品選擇，成為巧克力制品銷售的重要渠道。根據鯨參謀電商數據，2024年第一季度，巧克力銷售量累計約1900萬件，銷售額累計約10.2億元。這表明電商平臺在巧克力制品銷售中發揮著越來越重要的作用。

傳統渠道

除了電商平臺外，傳統渠道如便利店、商超、專營店等也是巧克力制品銷售的重要渠道。這些渠道在消費者心中具有較高的信任度和品牌忠誠度，是許多消費者購買巧克力制品的首選。然而，隨著電商平臺的崛起和消費者購物習慣的變化，傳統渠道也面臨著一定的挑戰和競爭壓力。

未來發展趨勢

隨著消費者對健康和美味的雙重追求，巧克力制品行業將更加注重產品的健康價值。低糖、低脂、高纖維等健康型巧克力產品將成為市場新寵。制造商將不斷研發新產品以滿足消費者對美味與健康的雙重需求。

面對激烈的市場競爭，巧克力制造商將更加注重產品的差異化和創新。這包括開發新口味、新配方和新包裝以及拓展新的銷售渠道和營銷策略。通過不斷創新和差異化競爭策略來提升品牌影響力和市場份額。

隨著全球對可持續發展的重視，巧克力制品行業也將關注環保和社會責任。品牌將更加注重可持續采購、減少包裝浪費和提高能源效率等方面的創新。這不僅有助于提升品牌形象和消費者信任度，還有助于推動整個行業的可持續發展。

中國作為全球最大的發展中國家之一，其巧克力市場具有巨大的增長潛力。隨著市場規模的擴大和消費者需求的多樣化，行業將迎來更廣闊的發展空間。投資者可以關注具有品牌優勢、創新能力和市場潛力的巧克力品牌以獲取更多的投資機會和回報。

2024年巧克力制品行業的競爭格局將繼續保持外資品牌與本土品牌共存的局面，但市場競爭將更加激烈。未來行業將圍繞健康、美味、創新和可持續發展等方面進行創新拓展以滿足消費者多樣化的需求并推動整個行業的持續發展。

如需獲取更多巧克力制品行業市場調研數據及未來發展前景趨勢分析，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國巧克力制品行業深度調研及投資機會分析報告》。