小家電市場規模及消費特征

一、小家電概念界定及特征

小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，例如被市場很認可的豆漿機、電磁爐等，例如加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品種的家電。

小家電產品特征：

體積小：通常比傳統家電更為輕便和小巧，方便攜帶和收納。

耗電較少：相比大家電，小家電的耗電量通常更低。

功能性強：為了滿足不同的生活需求，小家電通常具有特定的功能，如榨汁、加熱、吹風等。

提升生活質量：小家電的使用可以大大提升人們的生活便利性和舒適度。

二、小家電分類

根據小家電使用場景的不同，可將小家電劃分為以下四種類型：

廚房小家電產品：主要包括酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒、豆漿機、電熱水壺、電壓力煲、豆芽機、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨汁機、電火鍋、微波爐、多功能食品加工機等。

家居家電產品：主要包括電風扇、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機、凈水器、電動晾衣機等。

個人生活小家電產品：主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。

個人使用數碼產品：主要有 MP3、MP4、電子詞典、掌上學習機、游戲機、數碼相機、數碼攝像機等等。

三、小家電市場規模

近年來隨著“以舊換新”“家電下鄉”等政策落地以及消費者個性化小家電需求的持續增長，國內小家電市場規模呈現出逐年增長的態勢，市場規模由2020年的4371億元增長到2023年的5011億元，四年間市場規模增長了640億元，四年間的年均復合增長率約為3.66%。隨著疫情影響的逐漸褪去以及電商渠道在小家電銷售中貢獻的提升，預計到2030年國內小家電市場規模可達7000億元左右。

圖表：2020-2023年國內小家電市場規模(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院根據國家工信部發布數據整理

四、小家電消費特征分析

消費個性化：消費者對于小家電產品的個性化定制需求日益增長。例如，智能咖啡機提供了多種操作模式和參數調節選項，用戶可以根據自己的口味喜好，自定義咖啡濃度、溫度、奶油比例等，滿足個性化的咖啡需求。類似地，多功能料理機也能通過簡單的按鍵操作，讓用戶根據不同的菜譜需求選擇合適的功能，實現各種烹飪方式的轉換，滿足不同消費者的烹飪需求。

消費細分化：隨著消費者需求的多樣化，小家電市場逐漸細分化。例如，出現了針對嬰兒、辦公室等不同使用場景的小家電產品，如嬰兒用小家電、USB取暖小家電等，滿足了不同消費群體的特定需求。

消費智能化：消費者可以通過手機APP遠程控制家電設備，實現開關、溫度調節等功能，提高了生活的便利性和舒適度。此外，一些智能家電產品還能與用戶進行互動，提供個性化的服務和建議。

綠色節能化：隨著雙碳戰略的推進，綠色環保的產品理念在小家電行業得到廣泛實踐。盡管小家電普遍耗能不高，但在國家“碳達峰”、“碳中和”的大背景下，綠色化成為產品研發的重要方向。

五、小家電消費者分析

小家電消費者年齡分析：消費者年齡主要集中在26-30歲和31-40歲，合計超過七成。這一年齡段的人群正值壯年，對于提升生活品質有較高追求，同時也是“Z世代”的主要構成部分。

小家電消費者性別分析：女性用戶在小家電消費中占據主導地位，尤其是在廚房小家電和家居小家電領域。其中，中老年女性成為廚房小家電的消費主力，而31歲以上的中青年女性則是家居小家電的主要消費群體。個護小家電領域中，女性用戶同樣占據主導地位，尤其是24至49歲的中青年女性。

小家電消費者收入水平分析：小家電的主要消費群體大多具有中等及以上收入水平。他們有足夠的經濟實力購買和享受小家電帶來的便利和舒適。

小家電消費者地域分布分析：消費者多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。這些城市的生活節奏較快，消費者對生活品質的要求較高，因此小家電在這些城市有著廣闊的市場空間。五線城市雖然整體消費水平稍低，但在小家電消費方面也展現出了巨大的潛力，市場滲透率高。

小家電消費者消費動機分析：消費者購買小家電的動機主要包括提升生活品質、節省時間和精力、追求健康生活方式等。他們希望通過使用小家電來簡化家務勞動、享受美食、保持健康等。