吳澳燕
隨著移動互聯網的普及和觀眾審美需求的多樣化發展，微短劇作為新型影視形式乘風崛起，以爆發式增長態勢迅速激活短劇市場，為影視行業帶來新活力。據《2023短劇行業研究報告》統計，僅在2023年，短劇市場規模就達到373.9億元，預計2024年將超過500億元。
短劇是一種特殊的劇集形式，通常采用單集時長在15~30分鐘之間的系列劇，集數通常在6集以內，也有20集內的連續劇或周播劇等多種形式。短劇的核心特點是“雙短”，即劇集短、時長短，同時注重快速傳達情感和思想，內容明確、觀點鮮明，符合現代人追求的短、平、快的觀看體驗。
優質微短劇不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還提供了娛樂消費新渠道。相較于傳統電視劇和電影，微短劇時長短，符合現代人碎片化的觀看習慣，能夠在短時間內快速完成劇情體驗。
影行天下正式切入微短劇賽道
據因賽集團官微消息，因賽集團子公司影行天下近期完成了對武漢影游互娛文化傳媒有限公司(以下簡稱“影游互娛”)的全資收購。鑒于武漢影游擁有“短劇制作必備三證”(廣播電視節目制作經營許可證、網絡文化經營許可證、增值電信業務許可證)，影行天下自此正式切入微短劇賽道，也意味著影行天下在短劇和微短劇的內容端形成雙輪布局。
據悉，影行天下參與出品的古風甜寵破案短劇《戀戀花顏御捕》預計將于近期上映，軟科幻甜寵短劇《我的機器人男友》預計可于6月上映，另外預計還有2部短劇可于今年年底前上映。此外，影行天下還參與出品2部網絡大電影，預計最快可于5月上映。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
微短劇并非新生事物，早在十年前，《萬萬沒想到》等短劇就以其短小精悍、頗具創意的形式吸引了一大批觀眾。十年間，短劇相關企業注冊量呈逐年增長態勢，近三年來增速空前，一路狂飆。
相關數據顯示，近三年微短劇備案數量和上線數量均遠超長劇。2023年，市場共上線超1400部微短劇，連續兩年同比增速超50%;微短劇年備案數量保持了近3000部的增長。據不完全統計，微短劇市場產值規模近400億元，已達到2023年全年電影票房市場70%的“水位線”。
微短劇自誕生起就面對著分眾市場而非統一市場，“人選劇”而非“劇選人”，觀眾的喜好很大程度上將決定短劇的走向。無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長短視頻平臺，還是淘寶、知乎抑或是大中小型的MCN機構、影視制作機構等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個爆火賽道占據一席之地，押中下一個“財富密碼”。
據統計，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模已超10億，其中市場規模超300億元、日付費高達6000萬元的微短劇正成為網絡視頻的新寵。資本是微短劇發展的重要推手，平臺是微短劇作品展示的渠道，創作者是微短劇的核心主體。
大規模獲取商業利潤的同時，呈現井噴式增長的微短劇也出現了不少問題。與長視頻不同，大量微短劇采用的是付費訂閱的模式，類似于網上連載的小說、漫畫。《中國微短劇市場發展研究報告》調查顯示，目前用戶付費觀看微短劇的方式主要有四種，分別是平臺會員、單劇集購買、平臺充值和解鎖激勵廣告。有41%的被調查者表示自己會付費觀看，其中超過70%的被調查者每月付費50元以上。
調查顯示，35—44歲的付費用戶占比最高，45—64歲的用戶付費表現也高于整體水平。如今，微短劇小程序價格普遍高于長視頻平臺。長視頻平臺的會員年費大多在198元、258元，而微短劇小程序的年費大多在三百元以上。還有部分小程序會員價格以月計算，年費高達數千元。
據相關單位于2023年12月對微短劇用戶進行的問卷調查結果顯示，在消費過程中五成用戶遭遇過虛假廣告，充值時告知的優惠與實際情況不符;有四成用戶在開通小程序全站會員后，觀看其他劇集仍然需要付費;還有超過30%的用戶為小程序充值后，該小程序隨即下架，再也無法使用。
隨著市場快速發展，微短劇已吸引到越來越多專業能力更強的創作者“入場”。一些平臺出于長遠發展考慮，也在構建微短劇精品支持體系，這些都將助力微短劇朝著精品化、多元化、專業化方向發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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