方蔓桃
一、國內濕紙巾市場現狀
2018年達到117.7億元，2019年達到144.4億元，2019年中國濕紙巾市場份額比上年增長17.2%。而濕廁紙市場也是同樣的趨勢，2017年中國濕廁紙市場規模達到53.3億元，2018年達到65.1億元，2019年達到76.9億元，2019年中國濕廁紙市場份額比上年增長17.7%。
中國濕紙巾和濕廁紙行業的未來發展趨勢也非常明顯，消費者對這兩種行業的需求也在不斷增加。在未來幾年，濕紙巾和濕廁紙行業將會變得更加繁榮，市場規模將會進一步擴大，企業也會投入大量資源進行技術創新和產品開發。企業也會加大市場推廣力度，提高消費者對濕紙巾和濕廁紙的認知，從而拉動整個行業的發展。
近年來，隨著消費者對個人衛生和清潔需求的增加，濕紙巾市場需求量呈現出持續增長的態勢。國內濕紙巾市場規模逐漸擴大，但與國際市場相比，仍存在較大的發展空間。
濕巾的生產和市場發展迅速，用途日趨多樣化。近年來，我國濕巾行業市場發展迅猛，消費量增長迅速，根據統計， 2015年我國濕巾消費量達到了339.9億片，到2022年我國濕巾消費量達1153.8億片，供給來看，隨著出口需求和國內嬰兒濕巾等領域需求增長，我國濕巾產量在2022年達到了新高的1196.9億片左右。預計隨著國內整體經濟和人均支出的提升，我國濕巾市場供需規模將繼續保持增長態勢。
從產品類型來看，濕紙巾主要分為普通濕紙巾和功能性濕紙巾兩大類。普通濕紙巾主要用于日常清潔和衛生，而功能性濕紙巾則針對不同需求，如嬰兒護理、女性衛生、手部消毒等。目前，功能性濕紙巾在市場上的占比逐漸增加，成為濕紙巾市場的一個重要發展方向。
從銷售渠道來看，濕紙巾主要通過超市、便利店、藥店等零售渠道銷售，同時在線上渠道也呈現出快速增長的趨勢。線上渠道的便利性和多樣性使得消費者更容易獲取到濕紙巾產品，也促進了濕紙巾市場的進一步發展。
二、國內濕紙巾競爭格局
濕巾是近年來開始流行的一種衛生用品，生產和市場發展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場合。無論是航空旅行還是外出就餐，濕巾都因其便捷性和衛生功能受到廣大消費者的青睞，目前國內超市里濕巾產品繁多，反映出消費者對濕巾的日常需求增長。隨著生活質量的提升和衛生觀念的深入人心，濕巾市場前景廣闊，已成為日常生活中的常備品。市場上的濕巾大抵分為兩類，一類是保養型濕巾，本身經過消毒處理，含有護膚成分，主要用于皮膚保養。另一類是消毒型濕巾，不僅自身被消毒，還能對其他物品進行消毒，適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對于外出人士來說，選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。
濕巾行業的知名品牌商多為歐美等發達國家企業，該等知名企業基于成本考慮多采用ODM/OEM模式委托亞太、拉美等地區濕巾制造商代工生產濕巾產品。由此，濕巾行業形成了品牌商專注于品牌的維護和宣傳推廣，專業制造商專注于產品的研發、生產的行業格局。從全球來看，其競爭格局較為穩定。寶潔、金佰利、高樂氏、強生、利潔時等企業全球市場份額極高，國內市場來看，我國濕巾行業市場滲透率較低，目前仍處于快速發展階段，行業內主要企業市場份額逐步提升，恒安國際、愛適瑞、金佰利、中順潔柔市場份額占比較高。
目前，國內濕紙巾市場競爭激烈，市場集中度較低，主要存在以下幾種競爭格局：
品牌競爭：市場上存在多個知名濕紙巾品牌，如心相印、維達、舒潔等。這些品牌通過多年的市場積累，形成了較強的品牌影響力和用戶忠誠度，占據了市場的主導地位。
產品競爭：為了吸引消費者，各品牌紛紛推出不同類型、不同功能的濕紙巾產品。如有些品牌推出了含有天然植物提取物的濕紙巾，有些品牌則注重產品的環保性和可持續性。這些差異化的產品策略使得市場競爭更加激烈。
價格競爭：在市場競爭中，價格因素也起著重要作用。一些品牌通過降低價格、提高性價比來吸引消費者，尤其在線上渠道，價格競爭更加激烈。
濕紙巾的銷售渠道多樣化，各品牌也在不同渠道上展開競爭。一些品牌通過與大型零售商合作、加強線上渠道建設等方式來擴大市場份額。
我國濕巾行業線上電商發展趨勢明顯，銷售規模持續擴大。隨著互聯網技術的發展和消費者網購習慣的形成，越來越多的消費者選擇在電商平臺上購買濕巾產品。線上銷售具有便利性、個性化、互動性等優勢，能夠滿足消費者的多樣化需求，同時電商平臺的精準營銷和推廣也促進了濕巾市場的拓展。未來隨著電商平臺的不斷完善和創新，濕巾行業的線上電商銷售將進一步增長。
總體來看，國內濕紙巾市場呈現出快速增長的態勢，但市場競爭也日趨激烈。各品牌需要不斷創新產品、提高品質、拓展銷售渠道，以應對市場競爭的挑戰。同時，隨著消費者對健康和環保意識的提高，濕紙巾行業也需要更加注重產品的安全性和可持續性。
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