中國電視市場品牌出貨量分析 未來五年電視行業發展趨勢預測

中國電視市場品牌出貨量分析

洛圖科技發布的最新數據顯示，今年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到了419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比亦增長21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內的7大傳統主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環比增長近50%;海信、TCL、創維這三個傳統主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。

洛圖科技判斷，2024年第一季度，中國電視整體市場的出貨規模將達到950萬臺左右，較去年同期增長10%以上。

電視產業鏈

電視產業鏈包括多個環節，從上游的設備供應商和節目供應商，到中游的電視臺和有線電視網，再到下游的廣告服務和電視受眾。

上游環節主要包括設備供應商和節目供應商。設備供應商提供電視制造所需的各種設備和原材料，如顯示屏、背光板、揚聲器等零部件，以及ITO靶材、玻璃基板等原材料。節目供應商則負責制作和發行電視節目，包括電影、電視劇、綜藝節目等。

中游環節主要包括電視臺和有線電視網。電視臺負責播出電視節目，并通過廣告收入等方式獲得收益。有線電視網則負責將電視節目傳輸到用戶的電視機上，通過收視費等方式獲得收益。

下游環節主要包括廣告服務和電視受眾。廣告服務是電視臺和有線電視網的主要收入來源之一，通過向廣告主提供廣告播放服務獲得收益。電視受眾則是電視產業的最終消費者，通過購買電視機和支付收視費等方式參與電視產業鏈。

此外，隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，電視產業鏈也在不斷發展和變化。例如，智能電視的出現和發展，使得互聯網電視和內容提供商成為了電視產業鏈的新參與者。同時，隨著數字化和網絡化的發展，電視節目的傳輸方式也在不斷變化，從傳統的有線電視向互聯網電視、IPTV等新型傳輸方式轉變。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

進入2021年，中國電視品牌在海外市場的占比攀升至56%。隨著眾多中國品牌加速全球市場的擴張，曾在國際市場上占據顯著優勢的韓國品牌開始遭遇挑戰，市場競爭格局發生劇變。一個典型的例子是，2022年12月，海信電視單月出貨量達到232.6萬臺，超越了三星(出貨量210萬臺)，這標志著中國電視品牌首次榮登全球銷量榜首。

到了2023年，傳統日韓品牌的全球影響力進一步減弱。索尼、飛利浦、夏普等品牌的出貨量排名已跌出前六。日系品牌影響力的下滑，從其在“本土市場”的失守中可見一斑。數據顯示，海信及其收購的東芝品牌，在2023年已聯手占據日本市場首位。

2023年全球電視出貨量1.96億臺，同比下降3.5%。出貨量前10企業依次為三星、海信、TCL、LG、小米、創維、索尼、飛利浦+AOC、Vizio、夏普。

在全球彩電市場存量競爭的環境下，海信等中國品牌穿越了不確定的市場周期，保持著持續穩定的增長，重塑全球彩電市場新格局，充分展現出中國品牌的韌性、競爭力和發展后勁。

未來五年電視行業發展趨勢

超高清和8K電視的普及：隨著顯示技術的不斷進步，超高清(4K)和8K電視可能會在未來五年內逐漸成為主流。這些電視具有更高的分辨率和更好的畫質，可以提供更真實、更細膩的視覺效果。

智能電視的進一步發展：智能電視在未來可能會繼續發展，擁有更多的智能功能，如語音識別、面部識別、手勢控制等。此外，智能電視可能會進一步與其他智能設備進行連接和互動，形成智能家居生態系統。

OLED和量子點技術的普及：OLED和量子點技術可能會在未來五年內得到更廣泛的應用。這些技術可以提高電視的畫質和色彩表現，使電視畫面更加生動逼真。

大屏化和可彎曲電視的出現：未來五年內，電視屏幕尺寸可能會繼續增大，同時可彎曲電視也可能會逐漸進入市場。這些電視可以提供更廣闊的視野和更靈活的使用方式。

流媒體服務的興起：隨著流媒體服務的普及，電視可能會更多地被用作流媒體內容的顯示設備。電視制造商可能會與流媒體服務提供商合作，為用戶提供更豐富的內容選擇。

環保和可持續性成為重要考量：在全球環保意識日益增強的背景下，電視行業可能會更加注重產品的環保和可持續性。制造商可能會采用更環保的材料和生產工藝，以降低產品的環境影響。

更多關于行業未來投資前景規劃及相關數據分析，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。