吳澳燕
經歷多年快速增長后，我國家電行業近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業競爭現狀。業內人士認為，家電業在新的發展環境下，應把握新的發展機遇，通過創新業務模式提升發展質量。
當下，家電產業正面臨新的拐點：我國家電市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”。據統計，2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺，面對越來越“內卷”的家電市場，企業第一增長曲線已接近達到頂峰。面向2024，家電企業正強勢“鎖定”第二增長曲線。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國家電市場深度調查研究報告》顯示：
國家統計局數據顯示，2023年全國家電行業累計主營業務收入達1.84萬億元，同比增長7%;利潤1565億元，同比增長12.1%。
新興家電品類銷售增勢較好。數據顯示，2023年，洗地機銷量增長45%;干衣機零售量增長16.4%;洗碗機整體規模為194萬臺、112億元，同比增長2.3%、9.6%。
當前，傳統大家電市場已進入存量階段。2023年，主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用時間較長，更新換代需求和潛力很大。同時，家電等消費品以舊換新是一個龐大的系統工程，需要產供銷、上下游、政企民、線上線下協同聯動。
商務部等9部門日前印發的《健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型建設工作指南》提出，到2025年，在全國范圍培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業，全國廢舊家電家具回收量比2023年增長15%以上，廢舊家電家具規范化回收水平明顯提高。
家電市場新周期下，行業需要圍繞用戶需求不斷完善經營模式，從而更大程度地激活細分存量市場、創造新增量。
近年來國內家電廠商努力拓展高端家電市場，逐漸取得一席之地。2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業績增長了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷售收入達20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業績增長135%。而另一方面，當前許多消費者也越來越注重質價比，家電廠商接下來也需重點關注大量質價比用戶。
營銷渠道的變化對家電廠商來說也至關重要。近年來家電零售渠道逐步從“線下為王”向線上線下協同、全域新零售方向轉移，在此形勢下家電業也不斷加大全域用戶爭奪，并進行私域用戶深耕。隨著新發展格局的推進，消費拉動經濟的潛力會不斷釋放出來，新型城鎮化、城市更新等為家電市場提供新的需求空間。家電業未來發展關鍵在于應當發力引導與培育新需求，不斷營造適銷對路的新型經營模式。
近日，幾大家電龍頭企業以不同方式公布了2023年業績預告。其中，海爾集團營收達3718億元，格力電器和海信集團都宣布營收破2000億元大關，廚電行業龍頭方太和黑電龍頭四川長虹業績也頗為亮眼。從家電巨頭業績表現來看，頭部品牌勢頭強勁，并逐步向品牌高端化、產品高端化發展，企業的盈利能力有所提升。
1月27日，在海爾集團2023年工作總結表彰大會上，海爾集團董事局副主席、總裁梁海山說，2023年海爾集團全球總營收達3718億元，同比增長6%;全球利潤總額達267億元，同比增長6%。
1月26日，在方太集團第38屆方太杯暨2023年總結表彰大會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群表示，2023年方太集團全年完成銷售收入176.29億元，同比增長8.53%。
1月25日晚間，四川長虹發布的業績預告顯示，預計公司2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。
1月24日，海信集團董事長賈少謙表示，2023年海信集團營收首次突破2000億元大關，海外市場收入達858億元，占比為42.6%。
中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒表示，2023年頭部家電企業業績預喜，而家電行業人士的普遍感覺卻是困難很多，經營壓力較大，這反映出家電行業的優勢資源越來越向頭部品牌集中，行業馬太效應越發明顯。相比之下，腰部品牌和中小品牌或受擠壓。
這具體表現在幾個方面：一是家電行業高端化趨勢明顯，頭部品牌受益更多;二是頭部品牌在產品智能化、場景化方面做得更好;三是頭部品牌能更好實現全渠道覆蓋，而中小品牌更多集中在線上渠道。
高端產業，是轉型到更有價值的產業中。業內人士提出，在AI、物聯網等新技術發展之下，2024年，家電巨頭將在半導體、能源、汽車等新領域加速出擊，并在全球市場尋找并購機會。向高端產業加速滲透，海爾、海信、美的等家電龍頭都在夯實自己的底座。
此外，業內專家普遍認為，家電企業海外布局正從“走出去”轉變為“走進去”，這其中做好價值出口是關鍵。過去，中國家電在海外市場以“價廉物美”著稱，在高端市場上難與歐美、日韓等家電企業匹敵。如今，這一局面正在改變。
2024年，伴隨“體育大年”的到來，家電產業又有新故事。據奧維睿沃分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦，對全球電視需求將有拉動作用。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國家電市場深度調查研究報告》。
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