吳澳燕
機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備，可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。
機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節目指南、因特網網頁、字幕等等。使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》顯示：
機頂盒產業鏈上游主要包括芯片等原材料的供給、方案和應用軟件開發，以及代加工四個領域。機頂盒的硬件結構一般由主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CA接口、外部存儲控制器以及視音頻輸出等幾大部分構成。機頂盒的軟件結構包括操作系統、應用程序和各種服務，以支持各種功能和提供用戶界面。
機頂盒的分類有多種方式，如按傳輸途徑可以分為衛星機頂盒、有線機頂盒和地面機頂盒等。此外，機頂盒還可以分為高清機頂盒和標清機頂盒等，根據接收信號的分辨率來區分。
從供給方面看，隨著芯片技術、顯示技術、傳輸技術和應用技術的不斷進步，電視機頂盒將提供更高的性能和更多的功能，滿足消費者對視頻服務的多樣化需求。從需求方面看，隨著超高清視頻產業的快速發展，消費者對視頻服務的品質要求不斷提高，對超高清視頻內容的興趣和接受度不斷增強，對電視機頂盒的更新換代意愿不斷增強。
機頂盒行業現狀及前景研究分析
將數字信號解碼為電視信號，轉化為觀眾可以看到的內容仍然是機頂盒的基礎功能。2019年至2022年期間，中國機頂盒的出貨量呈現出一定的波動。2019年，機頂盒的出貨量為6848萬臺，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬臺。然而，在2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。
機頂盒中OTTTV占比最多，占比達43.9%。其次分別為IPTV、有線機頂盒、衛星機頂盒、地面機頂盒占比分別為34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。國內主流的數字電視機頂盒品牌有當貝、騰訊極光、小米、創維、愛奇藝電視果等。這些品牌在產品性能、功能創新、內容資源、用戶體驗等方面各有特色和優勢，形成了激烈的競爭格局。
隨著視頻內容制作標準由標清到高清再到超高清，對于機頂盒音視頻解碼能力的要求也越來越高，視頻制作清晰度的提高在持續帶動上游機頂盒的更新迭代。
近年來，我國 4K/8K 視頻滲透率不斷提高，2021 年 7 月以來 8K 視頻規模總體呈環比增長態勢。結合機頂盒支持商業游戲、攝像看家、視頻通話等智能化應用，帶動了上游機頂盒的迭代更新。
目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》提出，到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。廣播電視傳輸覆蓋網絡對高清超高清電視承載能力顯著增強，高清超高清電視接收終端基本普及。從政策和配套資源的支持上來看，自2023年開始，高清及超高清機頂盒將會迎來發展的機會。
機頂盒作為各類媒資、內容的調用、控制終端，具備 AI落地場景。基于 AI功能，機頂盒有望從控制終端成為智能家居終端載體設備：
(1)拓展功能：通過融合近場及遠場語音，鏈接電視大屏，拓展媒資搜索、教育、游戲、健康、AI助理等功能;通過 AI智能感知實現對溫度、濕度、煙感、PM 值、老人、兒童等的智能感知;通過智能控制功能對電視、門鎖、攝像頭、燈光、窗簾、等進行集中化控制。
(2)實現語音控制：用戶在家庭通過語言控制，在遠程通過手機控制。并且通過 OpenAI 的自定義語言模型，一方面實現高質量回答用戶問題，同時也能收集問題給開發者反饋。
(3)AIGC 智能搜索，提升用戶體驗：基于 AIGC，實現用戶多輪對話操控終端設備，調用媒資庫，實現影視片、體育直播、教育、電商、本地城市資訊等內容的推薦、調用及呈現，提升用戶使用便利性、頻率及用戶粘性。
在行業整體呈現“融合加速、生態重構”的大趨勢下，終端領域進入"服務+生態""時代，多屏互動、家庭中心、云端協同是智能終端產品的發展趨勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》。
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