春節文旅市場展現強勢復蘇態勢 未來春節旅游市場發展趨勢預測

隨著春節臨近，不少人已安排好春節假期出游活動。據鐵路和民航部門預測，今年春運期間客運量有望創歷史新高;從目前各大在線旅游平臺預訂數據看，國內游、出入境游訂單均呈大幅增長態勢，今年或將迎來近幾年最火熱的春節文旅市場。

春節文旅市場展現強勢復蘇態勢

春節文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰一觸即發。除了在網絡上開啟花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，為春節市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區開啟門票互免、免費開放、半價優惠等措施。

有業內人分析認為，多元化、體驗型、沉浸式旅游消費將會在今年的春節文旅消費市場中受到消費者的青睞。隨著消費者的消費需求持續釋放，2024年春節期間的文化和旅游市場將會涌現出更多新的亮點和趨勢，這對文旅管理部門、旅游企業提出了新的要求。

數據顯示，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

2023年春節假期，文化和旅游部堅決貫徹落實黨中央、國務院決策部署，高效統籌疫情防控和經濟社會發展，全力做好文化和旅游假日市場各項工作。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。

圖表：2022年-2024年春節假期國內旅游出游人數預測(億人次)

根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的最新預測：2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。從各大旅游平臺上發現，返鄉、探親、出游多重因素交織，使得親子、闔家出游成為春節期間一大亮點。

鐵路方面，今年春運預計將發送旅客4.8億人次，相比2023年春運增長37.9%，客流將呈現整體高位運行和節前相對平穩、節后相對集中的特點。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

2023年以來，文化和旅游消費恢復勢頭強勁。文化和旅游深度融合發展，日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎和實現人民美好生活向往、建設社會主義文化強國的重要支撐。在新春佳節即將到來之際，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節文化和旅游消費月，營造喜慶氛圍、賦能節日消費、促進社會和諧，提升人民群眾的幸福感、獲得感。

據了解，2021年起，文化和旅游部啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作，截至目前共確定三批345個集聚區。數據顯示，2023年，前兩批243個集聚區累計夜間客流量31.2億，同比增長56.4%。各地集聚區有效帶動夜間經濟提質升級，深受廣大市民游客青睞，成為促進文化和旅游消費的重要載體，發揮了促消費“主陣地”作用。在即將到來的龍年春節，各地集聚區將進一步發揮作用，釋放潛能。

中國旅游研究院院長戴斌預計，龍年春節假期將成為新的“超級黃金周”，旅游出行活躍，消費熱度高。

據文化和旅游部資源開發司相關負責人介紹，“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動的“旅游迎春 休閑過年”板塊將推出一系列研學旅游特色課程、精品線路和主題活動，開展“歡樂冰雪旅游季”“我的家鄉有寶藏”“新春游 新年俗”等系列旅游推廣活動。

各地正依托特色文旅資源，推出豐富多彩的春節旅游產品。吉林、遼寧、新疆等地結合體育、康養、溫泉、民俗等舉辦冰雪旅游迎新春活動，推出一系列冰雪旅游產品和惠民措施。安徽、江西、山東、海南、四川等11個省份共同參與“多彩研學游華夏”研學旅游主題活動，圍繞自然生態環境與地域文化特色，推出多種研學產品，例如四川舉辦“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”“我在國家公園守護大熊貓的家”等特色研學旅游活動，山東推出展示鄒魯禮樂、深度體驗束脩禮研學項目等。

2024年，中國文化娛樂行業協會還將以City Walk(城市漫游)為模板打造“探城計劃”，聯動城市內的文商旅機構，帶來城市探索新體驗。

未來春節旅游市場發展趨勢

個性化與定制化服務的需求增加：隨著消費者對旅游體驗的個性化需求增加，他們更傾向于選擇符合自己興趣和需求的定制化旅游產品。這要求旅游企業提供更加個性化的服務和產品，以滿足消費者對獨特體驗的追求。

冰雪旅游的興起：近年來，冰雪旅游在春節期間呈現出越來越受歡迎的趨勢。由于冬季氣溫低，冰雪景觀獨特，許多游客選擇前往北方地區，如哈爾濱、長春等地，體驗冰雪旅游的魅力。

短途旅游與鄉村旅游的興起：隨著人們生活水平的提高和休閑意識的增強，短途旅游和鄉村旅游在春節期間也備受青睞。人們更傾向于選擇離家近、環境優美、空氣清新的鄉村或郊區作為旅游目的地，享受寧靜的假期。

傳統文化與民俗活動的融合：春節作為中國最重要的傳統節日，具有豐富的文化內涵。越來越多的游客在選擇旅游目的地時，更傾向于選擇能夠體驗傳統文化和民俗活動的目的地。這為旅游企業提供了將傳統文化與旅游產品相結合的機會。

智慧旅游的發展：隨著互聯網和移動支付技術的發展，智慧旅游在春節期間也呈現出越來越受歡迎的趨勢。游客可以通過手機或電腦預訂旅游產品、獲取旅游信息、評價旅游服務，這為游客提供了更加便捷和個性化的服務體驗。

更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。