衛生巾，是女性在經期使用的一次性衛生護理用品，由面層、吸收芯層、防漏底膜等結構組成，核心材質涵蓋無紡布、絨毛漿、高分子吸水樹脂(SAP)、聚乙烯薄膜及熱熔膠等。
中研普華產業研究院《2026年全球衛生巾行業市場規模、領先企業國內外市場份額及排名》分析認為，根據現行國家標準GB/T8939-2018《衛生巾(護墊)》的定義，該品類包含衛生巾與衛生護墊兩大類，是女性健康護理領域不可或缺的基礎消費品。
一、行業界定與產業鏈全景
從產業鏈視角審視，衛生巾行業的上游為原材料供應環節，主要包括無紡布(熱風無紡布、紡粘棉柔布等)、絨毛漿、高分子吸水樹脂、聚乙烯薄膜、熱熔膠以及包裝材料等。
中國已成為全球主要的無紡布和高吸水性樹脂生產國，上游原材料的國產化率持續提升，為中游制造環節降本增效提供了有力支撐。
中游為衛生巾的生產制造環節，涵蓋產品的設計研發、工藝控制、品質檢測及規模化生產，是整條產業鏈中技術壁壘和品牌溢價最為集中的區域。
下游則為銷售渠道與終端消費，包括線下商超、便利店、藥店等傳統零售終端，以及電商平臺、直播帶貨、社區團購等新興線上渠道。
近年來，電商與直播電商渠道的滲透率已超過百分之六十，深刻改變了行業的營銷模式和消費者觸達方式。
從產業地域布局來看，中國衛生巾產業鏈企業主要集中在廣東、山東、福建等東部沿海省份，形成了較為成熟的產業集群效應。行業利潤則主要集中在品牌運營與渠道管理環節，制造端的利潤空間相對有限，這驅動著越來越多的企業向品牌化、高端化方向轉型。
二、全球市場規模與增長動能
全球衛生巾市場已進入成熟發展階段，整體呈現穩健增長態勢。據行業研究機構數據顯示，2025年全球衛生巾市場規模已突破約兩千二百二十五億元人民幣，其中中國市場貢獻了約七百二十六億元的份額，是全球最大的單一消費市場。
預計到2031年，全球市場規模將達到約三百四十二億美元，年復合增長率約為百分之四。中國一次性使用衛生用品行業市場規模同樣呈上升趨勢，預計2026年將突破千億級大關。
增長動能主要來自以下幾個方面：其一，全球女性健康意識的持續提升，尤其是在印度、東南亞等新興市場，經期衛生管理意識的普及正在快速拉升產品滲透率。
其二，消費升級趨勢推動產品結構優化，高端化、功能化產品(如超薄芯體、有機純棉、益生菌系列、褲型衛生巾等)占比不斷提升，拉高了整體市場均價。
其三，電商渠道的擴張與社交媒體的傳播效應，使品牌能夠更高效地觸達年輕消費群體，加速了新品迭代與市場教育。
從區域市場來看，亞太地區憑借龐大的人口基數和多元的消費習慣，是全球競爭最為激烈的區域;歐美市場因消費成熟度較高，品牌忠誠度相對穩定，國際巨頭仍占據主導地位;而非洲、拉美等新興市場則蘊藏著巨大的增量空間。
2026年的全球衛生巾行業競爭格局，呈現出清晰的"國際品牌主導高端、本土品牌加速崛起"的分層態勢。
在全球層面，寶潔公司旗下的護舒寶(Whisper)品牌占據全球約百分之十八點七的市場份額，年銷售額超過四十億美元，已連續四年在全球五十四個國家和地區的零售銷量中位列第一，其液體衛生巾品類成為行業的標桿性產品。
金佰利公司旗下的高潔絲(Kotex)等品牌合計占據約百分之十五的市場份額。日本尤妮佳旗下的蘇菲(SOFY)和花王旗下的樂而雅(Laurier)憑借精細化的產品研發和深厚的亞太市場根基，同樣在全球版圖中占據重要位置。
在中國市場，競爭格局更為多元。根據尼爾森等機構的統計數據，2026年上半年全國衛生巾品牌銷售額排名中，護舒寶、蘇菲等國際品牌仍居前列，但本土品牌的份額正在快速攀升。
百亞股份旗下的自由點品牌躋身全國銷售額前三，位列本土品牌第一。此外，恒安集團旗下的七度空間、景興健護旗下的ABC、絲寶集團旗下的潔婷等老牌國貨也保持穩定表現。新興品牌如她研社(Herlab)、淘淘氧棉等則憑借差異化的產品定位和社交媒體營銷快速切入市場。
值得關注的是，百亞股份作為A股衛生巾行業的代表性上市公司，2026年上半年實現營業收入約十八點七億元，同比增長約百分之六。
其旗下自由點品牌的大健康系列產品收入同比增長超過百分之十二，褲型衛生巾品類增長尤為迅速，折射出消費者對新型產品形態的旺盛需求。
整體來看，中國衛生巾市場正呈現"三足鼎立"的競爭格局：以寶潔、尤妮佳為代表的國際品牌陣營，以百亞股份、恒安集團為代表的本土頭部企業陣營，以及以新銳品牌為代表的創新勢力陣營。三方在產品創新、渠道爭奪、品牌心智等維度展開全方位競爭。
四、行業趨勢與戰略研判
展望未來，全球衛生巾行業將沿以下幾條主線持續演進。
第一，產品高端化與功能化。
超薄芯體技術、智能溫控材料、益生菌平衡技術、有機純棉面層等創新方向，正將衛生巾從基礎吸收功能升級為承載健康管理與舒適體驗的復合型產品。褲型衛生巾(安心褲)作為近年增長最快的細分品類，正在重塑消費者的使用習慣。
第二，綠色環保與可持續發展。
全球環保法規趨嚴，消費者環保意識增強，可降解材料、減塑包裝、有機原料等綠色創新正在成為品牌差異化競爭的新賽道。
第三，渠道結構深度變革。
線上渠道占比持續擴大，直播電商、興趣電商、訂閱制等新模式不斷涌現;線下渠道則向體驗化、精細化運營轉型，便利店等小型零售終端的即時消費場景日益重要。
第四，市場下沉與全球化拓展。
在中國市場，三四線城市及縣域市場的滲透率仍有較大提升空間，成為各品牌爭奪增量的重要戰場。在全球層面，東南亞、南亞、非洲等新興市場的經期衛生用品普及率仍處于較低水平，為行業提供了廣闊的國際化增長空間。
第五，品質安全成為核心競爭力。
在行業監管標準持續升級、消費者健康意識不斷提升的背景下，全鏈路品質管控能力正成為衡量品牌核心競爭力的關鍵指標。任何品質事故都可能對品牌造成重大沖擊，品質與安全已成為行業的"入場門票"。
五、投資者與決策者建議
中研普華產業研究院《2026年全球衛生巾行業市場規模、領先企業國內外市場份額及排名》結論分析認為，對于投資者而言，衛生巾行業作為剛需消費品賽道，具備需求穩定、復購率高、抗周期性強等優質屬性。建議重點關注具備品牌溢價能力、渠道多元化布局、產品創新持續以及上游供應鏈可控的頭部企業。
對于企業戰略決策者，需在高端化升級與性價比覆蓋之間找到平衡，同時加大在綠色環保和新材料領域的研發投入，構建長期競爭壁壘。
對于市場新入者，差異化定位(如特定功能、特定人群、特定渠道)是切入這一成熟市場的有效路徑，但需清醒認識到品牌建設和渠道鋪設的高門檻與長周期。
免責聲明
本文內容基于公開渠道獲取的行業研究報告、上市公司公告、第三方數據平臺信息及公開新聞報道等資料綜合整理分析，所引用數據包括但不限于QYResearch、尼爾森、中研普華、CNPP品牌大數據研究院、百亞股份半年報等來源。本文所涉市場規模、增長率、市場份額等數據均為引用或基于公開信息的合理分析推斷，不代表任何官方統計口徑的最終結論，亦不構成對特定企業或產品的商業評價或推薦。
本文僅供讀者參考，不構成任何投資建議、商業決策依據或交易指導。作者不對因使用本文內容而導致的任何直接或間接損失承擔責任。市場有風險，投資需謹慎，相關決策請以官方發布信息為準，并建議咨詢專業機構。
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