新風口已至：2025-2030年中國戶外運動產業迎來爆發前夜
前言
近年來，中國戶外運動產業迎來爆發式增長，從都市公園的晨跑群體到鄉野山間的露營帳篷，從專業賽事的競技舞臺到日常鍛煉的健身場景，戶外運動已深度融入國民生活。截至2025年4月，全國戶外運動參與人數突破4億，相關企業數量達33.5萬家，產業規模年均增速超20%。這一趨勢背后，是政策紅利釋放、消費升級驅動與技術創新賦能的共同作用。
一、宏觀環境分析
(一)政策紅利持續釋放，頂層設計引領產業升級
國家層面將戶外運動產業視為推動全民健身、促進綠水青山轉化為金山銀山的關鍵抓手。2025年，國家發改委聯合體育總局等六部門發布首批高質量戶外運動目的地建設名單，明確“到2030年建成100個高質量目的地”的目標，并通過中央資金支持配套公共服務設施建設，涵蓋安全監測系統、生態修復工程及智慧服務平臺等領域。地方層面，云南、浙江等省份率先出臺“戶外運動產業發展三年行動計劃”，通過“體旅融合”“全域布局”等路徑，推動產業規模化、品牌化發展。例如，云南依托大理、麗江等地的立體氣候與多樣地貌，打造“大香格里拉戶外運動集聚區”，形成覆蓋水、陸、空、山、雪、冰的全項目供給體系。
(二)消費升級驅動需求擴容，健康理念重塑生活方式
根據中研普華研究院《2025-2030年中國戶外運動產業發展趨勢與投資戰略規劃研究報告》顯示：隨著居民收入水平提升與健康意識覺醒，戶外運動從專業競技轉向大眾休閑，成為連接物質消費與精神需求的新載體。中青年群體(25-34歲)成為消費主力，女性參與度顯著提升，推動戶外裝備向“功能與時尚并重”轉型。消費場景亦從單一運動延伸至社交、文化、教育等多元領域，例如露營與親子互動、星空觀測結合，徒步與文化講解、社群組織融合。此外，夜間徒步、熒光騎行等“夜經濟”新業態，以及VR虛擬登山、潛水等沉浸式體驗，進一步拓展消費邊界。
(三)基礎設施完善與技術創新，降低參與門檻
全國健身步道總長度突破40萬公里，冰雪運動場地達2678個，汽車自駕運動營地超857個，為戶外運動普及奠定硬件基礎。以云南為例，環洱海生態廊道、環滇池綠道的建成，使普通市民可便捷參與騎行、徒步;洱海帆船賽、萬水千帆賽等國家級賽事的連續舉辦，則通過專業化服務吸引高端客群。技術層面，智能穿戴設備實時監測心率、步數等數據，大數據分析提供個性化訓練建議，物聯網技術優化賽事管理效率，推動戶外運動向智能化、精準化演進。
(一)市場規模持續擴張，細分領域亮點紛呈
戶外運動產業已形成“基礎裝備+場景服務+生態體驗”的三層結構。傳統項目如登山、徒步、騎行保持穩定增長，新興領域如低空飛行、槳板、賽艇等增速顯著。以冰雪運動為例，2024-2025冰雪季全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次，產業總規模突破9700億元;水上運動參與人數超1.2億，產業規模達4386億元。區域市場方面，一線及新一線城市仍是核心消費地，但二三線城市憑借本地化場景開發(如長三角露營地集群、中西部山地運動基地)加速崛起，形成“華東引領、全國輻射”的格局。
(二)競爭格局多元化，本土品牌崛起
國際品牌憑借技術優勢占據高端市場，本土企業通過差異化定位與技術創新搶占細分領域。例如，安踏、李寧等品牌推出輕量化、環保型戶外服裝，凱樂石、牧高笛等專注登山、露營裝備研發，形成“高端進口+中端本土”的競爭梯隊。服務領域，俱樂部、培訓機構、賽事運營商等主體通過整合“裝備租賃+技能培訓+活動組織”資源，提供一站式解決方案。線上渠道成為重要銷售平臺，線下體驗店則通過場景化陳列、互動式服務增強用戶粘性。
(三)產業鏈協同深化，跨界融合成趨勢
戶外運動與文旅、健康、教育等產業深度融合，催生新業態。例如，云南將戶外運動與民族節慶、非遺文化結合，打造“有一種叫云南的生活”品牌;浙江通過“戶外運動+康養”模式，開發森林療愈、溫泉徒步等項目;教育領域，青少年戶外研學、企業團建培訓需求激增，推動產業向“體驗化”“教育化”升級。此外，體彩公益金通過支持基礎設施建設、賽事培育等方式，成為產業發展的重要資金來源。
(一)綠色化與責任化：生態價值轉化為經濟價值
隨著“雙碳”目標推進，戶外運動產業將綠色理念貫穿全鏈條。裝備企業采用可回收材料、優化生產流程，降低環境影響;場景服務商通過限制單日客流、推廣“無痕戶外”理念，保護自然資源。例如，云南在戶外運動目的地建設中嚴守生態保護紅線，同步實施生態修復工程;國家林草局將戶外運動納入生態產品價值實現機制，推動“運動護綠、綠色惠民”。
(二)技術賦能與場景細分：智能化重塑用戶體驗
智能硬件、物聯網、大數據等技術將進一步滲透，推動裝備與服務智能化。例如，智能手表實時監測運動數據，AR眼鏡提供虛擬導航，無人機跟拍記錄運動瞬間。場景層面，垂直生態將深度細分，形成“運動+健康”“運動+教育”“運動+文旅”等跨界模式。例如，結合心率、血氧等數據的健康管理服務，基于地理信息的文化講解系統，以及與景區門票、住宿預訂綁定的“一站式”運動套餐。
(三)區域協同與全球布局：構建開放競爭新格局
國內市場將形成“核心城市引領、區域聯動發展”的格局。一線城市聚焦高端賽事與技術創新，二三線城市開發本地化場景，通過打造“區域戶外運動走廊”實現資源共享。例如，云南聯動大理、麗江、怒江、迪慶四州(市)，浙江整合杭州、寧波、湖州等城市資源，形成集群效應。國際層面，中國品牌將通過“文化輸出”“標準制定”提升影響力，例如參與國際賽事運營、推廣中式戶外生活方式。
(一)聚焦高增長細分領域，布局“技術+場景+服務”生態
投資者可重點關注三大方向：一是高性能、環保型裝備研發，如輕量化碳纖維登山杖、可降解露營帳篷;二是場景化服務創新，如主題露營地、垂直攀巖基地、水上運動中心;三是數字化平臺建設，如線上預約系統、社交互動社區、運動數據分析工具。例如，云南體彩通過支持“體彩樂走”徒步大會、地方主題即開票等項目，將公益屬性與戶外場景深度融合，為商業投資提供可復制的模式。
(二)把握區域市場分化機遇，差異化開發本地化產品
一線城市消費者追求高端化、個性化體驗，可投資專業俱樂部、定制化旅行服務;二三線城市及下沉市場側重性價比與便捷性，適合開發標準化露營地、平價裝備租賃平臺。例如，長三角地區依托經濟發達、交通便捷的優勢，可打造“周末微度假”戶外產品;中西部地區利用自然景觀資源，開發山地運動、探險旅游等特色項目。
(三)強化社會責任與可持續發展，平衡商業價值與社會效益
企業需將環保理念融入運營全流程，例如采用清潔能源供電、推廣公共交通接駁、實施垃圾分類管理。同時，通過公益活動提升品牌影響力，如組織環保主題徒步、支持青少年戶外教育。政府可通過稅收優惠、補貼獎勵等方式，引導企業參與生態保護與社區共建，形成“政府引導、企業主導、社會參與”的可持續發展模式。
如需了解更多戶外運動行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國戶外運動產業發展趨勢與投資戰略規劃研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號