在全球產業鏈重構與消費升級的雙重驅動下，中國電器行業正經歷從“規模擴張”到“價值深耕”的深刻轉型。作為全球最大的電器生產與消費國，中國不僅在傳統品類中占據主導地位，更在智能化、綠色化、全球化等新興賽道中展現出強勁的創新動能。
一、電器行業發展現狀分析
(一)傳統品類：從“份額爭奪”到“結構升級”
空調、冰箱、洗衣機等傳統大家電仍占據市場主導地位，但增速明顯放緩，企業競爭焦點轉向高端化與差異化。以空調市場為例，線下渠道中7500-11500元價格段的柜機份額顯著提升，消費者更愿為節能、靜音等高端功能支付溢價。冰箱市場則呈現“線上沙漏化、線下中堅化”特征：線上消費向高低兩端聚集，高端與低端產品同步增長，而中端市場收縮;線下市場則聚焦10-15K價格帶，通過打造明星產品鞏固盈利基礎。
洗衣機市場的分化更為顯著。滾筒洗衣機憑借分區洗、小烏梅系列等創新產品，精準契合消費者對“質價比”的追求，推動4-6K價格段產品快速擴容。干衣機作為增量市場，普及購新需求持續釋放，但受高基數影響，2025年下半年增速有所回落。
(二)新興賽道：清潔電器與廚房小家電引領增長
掃地機器人、洗地機等清潔電器市場規模突破千億，成為行業增長的新引擎。以洗地機為例，其通過“吸拖一體+自清潔”功能解決用戶痛點，滲透率快速提升。廚房小家電領域，智能微蒸烤、空氣炸鍋等品類均價較傳統產品高出30%，消費者對健康、便捷的追求推動產品迭代加速。
新興品類的爆發式增長，本質是消費群體年輕化與需求碎片化的雙重驅動。Z世代更關注“解放雙手”的便捷性，而銀發族則偏好“適老化”的定制化設計。例如，針對老齡化趨勢，企業開發大字體界面、語音提示功能的適老家電;針對母嬰群體，推出具備除菌、恒溫功能的嬰兒洗衣機。
(三)技術迭代：智能化與綠色化雙輪驅動
AIoT技術重構了產品形態與用戶體驗。以海爾智家為例，其“智家大腦”平臺已接入超億級終端設備，通過語音交互、設備聯動與場景自適應，將冰箱、空調等單品轉化為家庭健康管理的入口。例如，智能冰箱可實現食材管理、菜譜推薦、廚電聯動全流程智能化，用戶通過語音指令即可完成烹飪準備。
綠色化則由政策與市場雙重驅動。國家“以舊換新2.0”政策將補貼范圍擴展至凈水器、洗碗機等品類，推動一級能效家電銷售額占比突破六成。企業端，格力光伏直驅空調實現家庭用電自給自足，美的PlasMA+等離子體超凈科技將空調細菌滅活率提升至99.99%，技術突破成為綠色轉型的核心引擎。
(一)國內市場：政策驅動與消費升級共振
2025年上半年，國內家電市場呈現韌性增長。社會消費品零售總額中，家用電器和音像器材類商品零售額同比增長顯著，得益于“國補”以舊換新政策對消費的拉動。分品類看，空調市場受高溫天氣與海外補庫存周期影響，產量與出口量同步增長;洗衣機市場則憑借干衣機、迷你洗等品質消費需求的崛起，實現零售量與零售額雙增長。
然而，市場增長并非普惠式。彩電市場因保有量趨于飽和、互聯網視頻平臺分流使用場景，產量與銷量均出現下滑;小家電市場則因2024年高增長基數影響，銷售仍未回歸正軌。這種分化表明，國內市場已從“規模擴張”轉向“結構優化”，企業需通過技術創新與場景化解決方案挖掘增量空間。
(二)出口市場：韌性增長與新興市場開拓
盡管面臨全球貿易環境不確定性增加的挑戰，中國家電出口仍保持增長。東南亞、拉美、中東非等新興市場因人口紅利與基礎設施完善，成為中國電器企業拓展海外市場的重點。例如，海爾在南非、墨西哥市場電視份額進入前三，美的收購庫卡后工業機器人業務海外收入占比大幅提升。
出口結構的優化同樣顯著。傳統對歐美市場的依賴逐步降低，新興市場占比提升，且更具成長性。例如，空調出口量在全球高溫背景下實現增長，但增速因海外補庫存周期結束與貿易摩擦影響而前高后低。這種“雙循環”格局，既拓展了增長邊界，也倒逼企業提升全球化運營能力。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年電器產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：
(三)競爭格局：本土主導與跨界突圍并存
中國電器市場呈現“本土品牌主導，國際品牌細分，跨界玩家入局”的多元化競爭態勢。海爾、美的、格力等傳統巨頭憑借全產業鏈優勢占據主導，通過技術迭代與生態布局鞏固護城河。例如，海爾通過“智家大腦”平臺整合家電、家居、家裝資源，美的每年投入銷售收入的較高比例用于研發，構建全棧技術能力。
跨界玩家則依托智能生態切入賽道，對傳統品牌形成鯰魚效應。小米、華為通過“硬件+軟件+服務”模式重塑用戶體驗，例如小米智能音箱、華為智能家居生態系統，快速搶占市場份額。此外，區域集群效應顯著，長三角、珠三角、中部地區分別在智能小家電、空調、廚電領域形成全球競爭力。
(一)全屋智能：從單品到生態的跨越
隨著5G+邊緣計算技術成熟，家電將與家居、安防、能源系統深度融合，形成“主動感知、自動決策”的智慧家庭生態。例如，海爾智家推出“三翼鳥”全屋智慧場景品牌，覆蓋廚房、臥室、浴室等全空間，用戶可通過手機APP或語音控制全屋設備。這種場景化解決方案不僅提升用戶體驗，更催生“健康管理”“懶人經濟”等新消費場景。
(二)綠色循環：從政策驅動到市場主導
綠色化將由政策驅動轉向市場主導。企業需在能效升級、材料創新、循環經濟等領域持續投入，以滿足政策監管與消費者需求。例如，再生材料在新品制造中的平均使用比例提升，部分企業推出再生材料制造的概念產品;格力“零碳源”空調采用光伏直驅技術實現能耗降低，華帝洗碗機升級智能投放技術減少水資源浪費。
(三)全球化：從“代工出口”到“品牌出海”
中國家電品牌正從“價格競爭”轉向“價值競爭”。未來，企業需通過本地化研發、制造與銷售網絡構建全球競爭力。例如，TCL越南基地通過本地化生產降低物流成本，海爾埃及工業園深度融合全球產業鏈。這種“雙循環”格局，既拓展了增長邊界，也倒逼企業提升全球化運營能力。
綜上所述，中國電器行業已從“制造大國”邁向“智造強國”，成為全球產業鏈中不可或缺的一環。在消費升級、技術迭代與全球化浪潮的交織下，行業正經歷從規模擴張到價值深耕的深刻轉型。未來，隨著全屋智能、健康功能與綠色循環的深化，電器行業將成為連接全球家庭、賦能美好生活的核心樞紐，而中國品牌必將在這場變革中扮演更重要的角色。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2025-2030年電器產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號