虛擬數字人行業市場有多大?預計2025年我國虛擬數字人核心市場規模將突破480億元

預計2025年我國虛擬數字人核心市場規模將突破480億元

在當今數字化、智能化浪潮席卷全球的時代背景下，虛擬數字人行業作為人工智能與數字內容創作深度融合的前沿領域，正以其獨特的創新性和廣闊的應用前景，成為推動數字經濟發展和文化創新的重要力量。據中國互聯網協會預測，2025年我國虛擬數字人核心市場規模將突破480億元，帶動相關產業規模超過6400億元。

虛擬數字人行業是指通過計算機圖形學、人工智能、動作捕捉、語音合成等技術手段，創建具有人類外觀、行為和交互能力的虛擬角色，并將其應用于娛樂、教育、傳媒、社交、客服等多個領域的綜合性產業。虛擬數字人不僅能夠提供豐富多樣的數字內容和互動體驗，還為傳統行業帶來了全新的商業模式和創新機遇，是未來數字世界的重要組成部分。隨著AI技術能力的不斷提升，虛擬數字人商業化路徑日益清晰。近日，快手旗下的可靈 AI 推出全新數字人功能，通過一張角色圖片加一段文字或音頻，即可生成1080p / 48FPS、最長1分鐘的數字人視頻。另外，百度財報顯示，二季度數字人產生的收入環比增長55%，估算規模約5億元。

電商巨頭京東同樣全力加碼虛擬數字人。據了解，京東在2024年春節試水數字人直播，其言犀數字人春節期間累計帶貨GMV超4000萬元。今年“618”期間，京東數字人直播已經實現“高商業可用”。數字人直播成本僅為真人1/10，可以7×24小時全天開播，提升直播間轉化率30%，直播表現超過80%真人主播。我們的報告《2025-2030年中國虛擬數字人行業市場趨勢分析與發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

資本市場也重新關注這一領域。IT桔子數據顯示，截至2025年7月7日，虛擬數字人領域年內共發生投融資案件23起，接近2024年全年數據，總金額達35.07億元，平均每起融資超1.5億元。

中國虛擬數字人行業市場分析

近年來，隨著人工智能技術的突破性發展與數字經濟的深度滲透，虛擬數字人行業從資本市場的喧囂逐漸走向產業應用的務實階段。

早期虛擬數字人應用集中于泛娛樂領域，虛擬偶像、品牌代言等場景占比過高，導致行業生態單一且抗風險能力薄弱。隨著用戶新鮮感退潮，大量項目因缺乏持續運營能力而悄然退場。盡管B端服務如客服、教育、直播等場景逐步崛起，但多數應用仍停留在功能替代層面，未能深入融入產業價值鏈。虛擬數字人與實體經濟的融合程度不足，未能充分發揮其在效率提升、成本優化與體驗創新上的潛力，導致行業價值難以被市場充分認可。

據中研產業研究院《2025-2030年中國虛擬數字人行業市場趨勢分析與發展前景預測報告》分析：

生成式AI技術的成熟正在重塑虛擬數字人的產業形態。自然語言處理、語音識別與情感分析等技術的融合，推動虛擬數字人從“工具”向“伙伴”進化，使其能夠實現24小時不間斷服務、個性化需求響應與多場景自適應切換。在直播電商領域，虛擬主播已實現商品介紹、用戶互動與交易引導的全流程參與，通過復刻真人神態與動作細節提升用戶信任度;在政務服務場景，虛擬助手憑借標準化響應與多模態交互，有效提升辦事效率與公眾滿意度。技術升級不僅優化了用戶體驗，更降低了行業準入門檻，推動虛擬數字人從高端定制向規模化應用轉變，為產業融合開辟新的可能性。

B端市場正成為虛擬數字人行業可持續發展的主戰場。在客服領域，虛擬數字人憑借7×24小時在線、標準化服務與多語言支持等優勢，逐步替代傳統人工客服，應用于金融、電商、電信等服務密集型行業，有效降低企業運營成本并提升服務效率。在教育場景，虛擬教師可通過個性化學習路徑規劃與實時互動答疑，滿足因材施教的教學需求，突破優質教育資源地域限制。直播電商領域則通過虛擬主播的高效帶貨能力，實現商品展示、用戶互動與交易轉化的全流程自動化，尤其在長尾商品與細分市場中展現出獨特優勢。這些場景的共同特點是需求明確、標準化程度高且可復制性強，為虛擬數字人構建了清晰的商業閉環。

虛擬數字人行業的轉型，本質上是技術價值與產業需求的深度耦合過程。當技術創新突破體驗瓶頸，成本結構趨向合理，應用場景從“嘗鮮”走向“剛需”，行業才能真正實現從概念到落地的跨越。當前，B端產業服務場景的崛起為行業提供了新的增長極，但其規模化發展仍需解決三個核心問題：一是技術層面如何實現從功能復刻到情感共鳴的跨越，讓數字人具備真正的“智能”與“溫度”;二是生態層面如何平衡平臺穩定性與技術替代風險，構建開放協作的產業生態;三是標準層面如何建立跨領域的技術規范與倫理準則，確保行業健康有序發展。這一過程既需要企業聚焦核心技術突破，也需要產業鏈上下游協同創新，更依賴政策引導與市場需求的雙向驅動。

展望未來，虛擬數字人行業將呈現技術智能化、應用場景化與生態開放化的發展趨勢。技術層面，多模態大模型的深度應用將進一步提升數字人的交互自然度與情感理解能力，使其能夠在復雜場景中實現類人化溝通;成本層面，自動化建模、AI驅動的內容生成技術將大幅降低制作與運營門檻，推動虛擬數字人向中小企業普及;應用層面，產業深度融合將催生更多創新場景，如虛擬醫生、數字員工、文化遺產數字化保護等，構建起覆蓋生產、服務、文化的多元生態。

然而，行業發展仍需警惕潛在風險。技術替代可能引發的就業結構調整、數據隱私與倫理爭議、虛擬身份濫用等問題，需要政府、企業與社會共同應對。通過建立健全法律法規、推動技術倫理教育與加強行業自律，引導虛擬數字人技術在合規框架內創新應用。

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