在當今數字化時代，隨著互聯網技術的飛速發展和移動設備的廣泛普及，短劇行業作為影視娛樂領域的新寵，正以其獨特的魅力和強大的傳播力，成為人們日常生活中不可或缺的娛樂方式之一。根據中國網絡視聽節目服務協會《2024微短劇行業生態洞察報告》統計，2024年我國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.9%，首次超過電影票房總收入。
短劇行業是指以制作、傳播和運營時長較短的劇集為主要業務的行業。短劇通常具有篇幅短小精悍、情節緊湊、制作周期短、傳播速度快等特點，能夠在短時間內吸引觀眾的注意力并傳遞完整的故事內容。短劇行業涵蓋了從劇本創作、拍攝制作、后期剪輯到平臺推廣、用戶運營等多個環節，旨在通過高質量、高效率的內容創作和傳播，滿足觀眾在碎片化時間內的娛樂需求。
電商巨頭扎堆下場自制短劇
據報道，拼多多開始招聘短劇類人才，或為其自制短劇進行準備。據了解，拼多多已在招聘平臺招聘“短劇制片運營”，要求負責短劇內容的制作工作，包括前期選題策劃、組織劇本的創作、把控拍攝和后期制作等，并要求有各大內容平臺影視劇內容經驗者優先，最好有過爆款短劇經驗。
據21世紀經濟報道報道，京東集團近期開始招聘多個與短劇相關的崗位，職責包括構建短劇生態與用戶增長等，相關崗位年薪最高可達140萬。與此同時，京東APP內“短劇”頻道悄然上線。
在京東之前，拼多多、淘寶以及美團均已布局短劇市場。對于用戶增長見頂的電商巨頭而言，用戶留存、復購以及高效轉化成為未來競爭的關鍵。在此背景下，短劇憑借其顯著的流量價值和用戶高粘性優勢，成為電商在存量時代拓展增量的新戰場。短劇行業的發展不僅滿足了觀眾碎片化時間的娛樂需求，也為影視創作、內容傳播、文化消費等帶來了新的模式和機遇，展現出巨大的市場潛力和創新活力，成為文化創意產業的重要組成部分。
短劇作為移動互聯網時代催生的新型影視形態，自2023年以來出現爆發式增長，截至2024年，我國的微短劇用戶規模已超過6億人。近年，用戶對微短劇需求高漲。QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇月活躍用戶在2025年3月達到1.73億人，同比增長220.3%。
這些數據讓微短劇從業者感到振奮，同時讓部分長劇創作者感到壓力。似乎，微短劇正在搶奪長劇的市場和受眾。值得一提的是，行業正在將長劇與微短劇進行調和。《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等由長劇IP衍生而來的微短劇受到觀眾歡迎。短劇《少爺和我》由綜藝IP衍生而來，也取得不俗口碑。日前，在某行業活動中，長信傳媒創始人、編劇、導演郭靖宇宣布，《靈魂擺渡》將推出橫屏短劇，《唐朝詭事錄》也將開發短劇，一時激起原作粉絲的熱情期待。
短劇的爆發本質是用戶需求裂變的產物。其核心優勢在于對碎片化場景的極致適配——通勤、午休、家務間隙的“短平快”消費，精準匹配現代生活的時間顆粒度。隨著用戶基數擴張，市場逐漸打破“年輕化”標簽：下沉市場貢獻超六成流量，縣域群體以低決策成本、高情感共鳴形成消費主力;中老年用戶通過“銀發劇場”實現破圈，家庭倫理、懷舊敘事類作品推動31歲以上觀眾占比不斷提升。這種全年齡層滲透，使其從“亞文化娛樂”升級為“國民級精神消費品”。
技術賦能正在改寫行業底層邏輯。人工智能從輔助工具進化為創作主體，不僅參與劇本生成、角色設計，更通過用戶畫像分析反向驅動內容定制，實現“千人千面”的精準供給。虛擬拍攝與數字人技術則壓縮制作周期與成本，橫店短劇工廠通過標準化流程將單劇產出效率大幅提升，而元宇宙概念的融入更催生“虛擬短劇專區”，用戶停留時長顯著增加。技術不僅提升產能，更推動內容形態從“真人實拍”向“虛實融合”拓展。
據中研產業研究院《2025-2030年中國短劇行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：
近年來，國家政策積極引導行業規范化發展，推動微短劇從野蠻生長轉向精品化創作，并通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”等跨界模式拓展社會價值。國家廣播電視總局實施“微短劇 +”行動計劃，以六大創作計劃促進國內微短劇市場高質量發展，賦能千行百業。同時，廣電總局出臺多項政策規范微短劇行業發展，如 2023年6月1日起網絡微短劇須采取許可證全覆蓋的管理辦法，2024年6月1日起未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，這有助于提升微短劇的制作水平和質量，推動行業健康發展。
行業早期的“爽感疊加+高頻反轉”模式，在政策規范與市場需求雙重作用下向“精品化”轉型。一方面，主旋律題材通過年輕化表達實現破圈，如非遺文化、鄉村振興等主題作品獲得流量與口碑雙贏;另一方面，垂直領域深耕形成差異化競爭，科幻、職場、地域文化等細分賽道崛起，推動內容從“情緒刺激”向“人文關懷”“現實介入”演進。政策引導下的“正向價值”與市場需求的“情感滿足”達成平衡，成為行業可持續發展的核心前提。
當前行業正處于從“規模擴張”向“質量競爭”的過渡期。一方面，用戶增長紅利逐漸見頂，下沉市場與銀發群體的滲透率逼近天花板;另一方面，內容同質化、商業模式單一等問題開始顯現。未來競爭的核心將轉向“價值創造”——技術驅動的效率提升、文化賦能的情感共鳴、全球化布局的增量空間，三者將共同決定企業能否從“短期流量收割”走向“長期價值沉淀”。
想要了解更多短劇行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國短劇行業競爭分析及發展前景預測報告》。
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