動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，涵蓋影視制作、游戲開發、衍生品生產、主題娛樂等全鏈條的文化科技融合型產業。
近年來，中國動漫產業在國家政策扶持、資本投入增加及Z世代消費崛起的多重推動下，市場規模持續擴張。數據顯示，2023年中國動漫產業規模達2212億元，預計2028年將突破4000億元，年復合增長率(CAGR)達12.5%。
1. 行業現狀：市場規模持續增長，IP商業化加速
1.1 市場規模與增長動力
根據國家廣電總局發布的《2023年中國動漫產業發展報告》，2023年中國動漫產業總產值達2212億元，同比增長9.8%。其中，動畫電影票房貢獻約186億元，網絡動畫市場規模突破800億元，衍生品及授權業務占比超35%。
增長核心驅動力包括：
政策紅利：國家十四五規劃明確支持數字文化產業，動漫產業作為重點領域受益于稅收優惠及專項扶持基金。
Z世代消費崛起：95后及00后用戶占動漫消費群體的68%，付費意愿強烈，推動B站、騰訊視頻等平臺動漫內容付費率提升。
IP全產業鏈開發：如《原神》《斗羅大陸》等頭部IP通過游戲、影視、周邊等實現多維度變現，商業化效率顯著提升。
1.2 產業鏈分析
動漫產業鏈可分為：
上游內容制作：包括原創動畫、漫畫、輕小說等，代表企業有玄機科技、繪夢動畫等。
中游發行與平臺：B站、騰訊動漫、快看漫畫等平臺占據主要流量入口。
下游衍生變現：涵蓋游戲、玩具、主題樂園等，泡泡瑪特、奧飛娛樂等企業表現突出。
中研普華產業研究院《2025-2030年動漫產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》指出，2023年動漫IP授權市場規模達780億元，預計2025年將突破1000億元，年增長率保持在20%以上。
2. 競爭格局：壟斷加劇中小廠商突圍
2.1 市場集中度提升
目前，中國動漫行業CR5(前五大企業市占率)達52%，主要玩家包括：
騰訊系(騰訊動漫、閱文集團)：依托流量優勢，占據網絡文學改編動畫市場60%份額。
B站：二次元用戶聚集地，2023年國創區月活用戶突破1.2億。
奧飛娛樂：深耕兒童向動畫及衍生品，2023年營收同比增長14%。
2.2 中小企業的生存策略
在巨頭壟斷下，中小動漫公司采取以下策略突圍：
垂直細分市場：如女性向(《魔道祖師》)、科幻向(《靈籠》)等。
短視頻+動漫結合：抖音、快手等平臺推動輕量化動畫內容爆發，如《刺客伍六七》短劇化嘗試。
出海戰略：東南亞、歐美成為重要市場，《天官賜福》海外播放量破5億。
中研普華數據顯示，2023年中國動漫出海規模達240億元，同比增長30%，預計2025年將突破400億元。
3.1 政策支持持續加碼
2023年，工信部聯合廣電總局發布《關于推動數字文化產業高質量發展的指導意見》，提出：
鼓勵4K/8K超高清動畫制作，提供專項補貼。
支持動漫企業上市融資，2023年已有3家動漫公司登陸科創板。
3.2 技術變革帶來新機遇
AIGC(人工智能生成內容)：AI輔助動畫制作降低成本，如MidJourney用于角色設計，效率提升40%。
元宇宙與虛擬偶像：洛天依、A-SOUL等虛擬偶像商業價值超10億元，預計2025年市場規模達80億元。
區塊鏈+IP確權：NFT數字藏品成為動漫IP新變現模式，騰訊動漫推出《狐妖小紅娘》數字藏品銷售額破千萬。
4. 未來趨勢：從內容到生態競爭
4.1 市場規模預測
中研普華產業研究院預測，2024-2028年中國動漫產業將保持12.5%的復合增長率，2028年市場規模有望突破4000億元。
4.2 核心趨勢
IP全產業鏈開發深化：如《斗破蒼穹》從小說→動畫→游戲→真人劇→主題樂園的全鏈路開發。
技術驅動降本增效：AI動畫制作滲透率將從2023年的15%提升至2028年的50%。
全球化布局加速：預計2025年，中國動漫海外收入占比將達25%。
虛實結合商業模式：虛擬演唱會、數字藏品等新業態貢獻超20%營收。
5. 策略與建議
中國動漫產業已進入高質量發展階段，未來競爭將從單一內容比拼轉向生態體系構建。
中研普華產業研究院《2025-2030年動漫產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》建議：
企業端：加強技術投入，探索AIGC+元宇宙新場景。
投資者：關注頭部IP運營公司及AI動畫技術提供商。
政策端：進一步優化版權保護，推動國際標準制定。
研究院服務號
中研網訂閱號