研學旅行，是以“研究性學習”與“旅行體驗”深度融合的教育旅游形態。它突破傳統課堂邊界，通過集體旅行、實地探究、跨學科實踐等方式，將知識獲取與能力培養嵌入真實場景中。
研學旅行需滿足三大核心要素：教育目標導向性、場景沉浸互動性、成果可量化評估性。這一模式正從“中小學生專屬”向“全生命周期教育服務”延伸，覆蓋學齡前自然教育、大學生國際科考、銀發群體康養研學等多元場景。
研學旅行作為素質教育的重要載體，近年來在我國教育領域和旅游市場均呈現出蓬勃發展的態勢。報告顯示，2024年我國研學旅行市場規模已達1850億元，預計2029年將突破4000億元，年復合增長率達16.7%。
研究發現，政策推動、消費升級和教育改革是驅動行業發展的三大核心因素，但同時也面臨著安全風險、同質化競爭和專業人才短缺等挑戰。未來，科技賦能、內容創新和產業鏈整合將成為行業發展的主要趨勢。
一、行業發展現狀
研學旅行作為一種將研究性學習與旅行體驗相結合的教育形式，近年來在我國教育體系中扮演著越來越重要的角色。
2016年教育部等11部門聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，首次在國家層面確立了研學旅行的重要地位，將其納入學校教育教學計劃。這一政策的出臺標志著我國研學旅行產業進入了規范化、規模化發展的新階段。
中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年研學旅行產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示，研學旅行已經從單純的課外活動發展為融合教育、文化、旅游等多元素的綜合性產業。
隨著素質教育的深入推進和家長教育觀念的轉變，研學旅行市場需求持續擴大，產業規模快速增長。
根據國家統計局數據顯示，2024年我國研學旅行市場規模達到1850億元，較2020年的850億元增長了117.6%，年復合增長率達到21.5%。這一增長速度遠超傳統旅游行業，顯示出研學旅行市場的強勁發展勢頭。
從參與人數來看，2024年全國參與研學旅行的中小學生超過8000萬人次，占全國中小學生總數的比例從2018年的15%提升至45%。
從產業鏈結構分析，研學旅行產業已經形成了完整的生態體系。上游主要包括教育內容研發機構、旅游資源供應商和保險服務提供商;中游是各類研學旅行服務機構，包括專業研學機構、旅行社、教育機構等;下游則是學校、家長和學生等終端用戶。
中研普華調研發現，目前市場上專業研學機構占比約35%，旅行社轉型機構占40%，教育機構延伸業務占25%。
政策環境方面，近年來國家和地方層面持續出臺支持政策。除2016年的指導意見外，2022年文化和旅游部發布《關于推動研學旅行高質量發展的通知》，進一步規范了行業發展標準。
各省市也相繼推出配套措施，如北京市設立專項資金支持研學基地建設，上海市將研學旅行納入學生綜合素質評價體系。
消費端的變化同樣值得關注。中研普華消費者調研顯示，家長對研學旅行的認知度和接受度顯著提升。愿意為孩子報名研學旅行的家庭比例從2018年的32%上升至2024年的68%。
消費預算方面，平均每個家庭每年在研學旅行上的支出達到3500元，較五年前增長150%。消費升級趨勢明顯，高品質、特色化的研學產品更受青睞。
二、行業競爭格局與市場痛點
當前研學旅行市場的競爭格局呈現多元化特征。根據企業類型可以劃分為三大陣營：第一陣營是以凱撒旅游、中青旅為代表的傳統旅行社轉型企業，他們憑借成熟的旅游服務體系和客戶資源占據約40%的市場份額;
第二陣營是新東方、好未來等教育機構延伸業務的企業，約占25%的市場;第三陣營是知鴻教育、世紀明德等專業研學機構，占比約35%。
從地域分布來看，市場競爭呈現明顯的區域集聚特征。京津冀、長三角和珠三角地區集中了全國60%以上的研學旅行企業，其中北京、上海、廣州、深圳四個一線城市的企業數量占比超過30%。中西部地區雖然市場潛力巨大，但專業服務機構相對匱乏，市場競爭尚不充分。
中研普華競爭分析模型顯示，目前行業CR5(前五大企業市場集中度)約為28%，屬于低集中競爭型市場。頭部企業正在通過并購擴張提升市場份額，如2023年新東方戰略投資了專業研學機構"行走課堂"，好未來收購了"少年行"研學品牌。
中小企業則通過深耕細分領域尋求差異化發展，如在紅色研學、非遺傳承等垂直市場建立競爭優勢。
行業快速發展的同時，也面臨著諸多痛點問題。首當其沖的是安全問題，據教育部統計，2023年全國共發生研學旅行相關安全事故47起，雖然較2022年下降15%，但仍然是制約行業發展的重要因素。
其次是產品同質化嚴重，約60%的研學產品集中在歷史文化、自然科普等傳統領域，創新性不足。此外，專業人才缺口巨大，中研普華測算顯示，目前行業專業人才缺口超過10萬人，特別是兼具教育和旅游背景的復合型人才極為稀缺。
基于對政策導向、市場需求和技術變革的綜合分析，中研普華產業研究院對研學旅行行業未來五年的發展做出以下預測：
市場規模方面，預計到2029年，我國研學旅行市場規模將突破4000億元，年復合增長率達到16.7%。參與學生人數有望超過1.2億人次，滲透率達到65%以上。
這一增長將主要來自三方面驅動：一是政策持續加碼，素質教育深入推進;二是家庭消費升級，教育支出占比提高;三是產品供給優化，滿足多元化需求。
產品創新將成為競爭焦點。未來研學旅行將呈現主題多元化、內容深度化、形式互動化的發展趨勢。STEM教育、人工智能、航空航天等科技類主題預計將保持30%以上的增速;鄉村振興、非遺傳承等文化類主題也將快速增長。
沉浸式、體驗式學習方式將更受青睞，VR/AR技術的應用比例將從目前的15%提升至40%以上。
產業鏈整合加速推進。中游企業將通過縱向延伸提升競爭力，上游加強教育資源研發能力，下游拓展客戶服務深度。中研普華預測，未來五年行業并購案例將年均增長25%，專業研學機構的市場份額有望提升至45%。區域發展將更趨均衡，中西部地區市場增速將高于東部地區5-8個百分點。
科技賦能將深刻改變行業形態。人工智能技術將廣泛應用于個性化課程設計、智能行程規劃等領域;大數據分析將助力精準營銷和風險管理;區塊鏈技術有望解決研學成果認證難題。數字化升級將推動行業效率提升30%以上，同時降低15%左右的運營成本。
四、策略與建議
基于全面調研和深入分析，中研普華產業研究院得出以下核心結論：研學旅行產業已經進入高質量發展階段，未來五年將保持穩定增長，但競爭格局將加速重構。產品創新力、資源整合力和運營效率將成為企業制勝關鍵。科技賦能和產業融合將催生新的商業模式和市場機會。
對行業參與者的建議包括：企業層面，應加強產品研發投入，打造差異化競爭優勢;重視人才培養，建立專業團隊;積極應用數字技術，提升運營效率。
投資者層面，可關注具有核心資源優勢或創新能力的專業機構，以及數字化轉型領先的企業。政策層面，建議進一步完善行業標準和監管體系，加強安全保障措施;支持中西部地區研學資源開發;推動產學研合作，促進人才培養。
研學旅行作為連接教育和旅游的跨界產業，其發展對于促進素質教育改革、推動文旅融合、培養青少年綜合素質都具有重要意義。中研普華產業研究院《2025-2030年研學旅行產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》將持續關注行業動態，為市場參與者提供專業研究和決策支持。
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