二手市場降價,樂高失寵?
7月1日，樂高新品“無牙仔”積木正式上市，這款產品是正在熱映的真人電影《新·馴龍高手》中的熱門IP，也是樂高集團面向成年玩家推出的Icons 系列。據報道，在二手平臺上，不少賣家正以低于官方售價約200元的價格出售該新品。
近幾年，樂高的行情似乎有了遇冷的跡象。閑魚平臺顯示，近半年樂高價格波動較大，平均價呈下降趨勢。
不過，樂高的業績依然強勁。2024年收入同比增長13%至743億丹麥克朗(約786億人民幣)，營業利潤增長10%至187億丹麥克朗(約197億人民幣)，兩項指標均刷新歷史紀錄。凈利潤達138億丹麥克朗(約146億人民幣)，同比增長5%。
IP玩具是指以知名影視、動漫、游戲等知識產權(IP)為核心元素進行創意設計和開發的玩具產品，通過IP自帶的故事性、情感共鳴和粉絲基礎，賦予玩具更高的文化價值和市場溢價。這類玩具不僅具備傳統玩具的娛樂功能，還能滿足消費者對IP內容的情感投射和收藏需求，近年來已成為玩具行業的重要細分賽道。
近年來，隨著泛娛樂產業的蓬勃發展，IP玩具逐漸從玩具市場的細分領域成長為核心板塊，成為連接文化內容與消費市場的重要橋梁。當前，中國IP玩具行業正處于快速擴張階段，消費升級驅動下，消費者對玩具的需求從功能性轉向文化性與情感性——傳統玩具的“娛樂工具”屬性已無法滿足Z世代、新中產等主力群體的需求，而IP玩具的“文化+娛樂”屬性恰好契合這一趨勢：它既是動漫、游戲等IP的實體延伸，也是消費者表達個性、追求精神滿足的載體。
2025年4月底，泡泡瑪特推出旗下熱門IP——LABUBU新品，即第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列。新系列一經上架即引發全球哄搶，二手平臺售價被炒至原價的20倍。據報道，隨著生活節奏的加快和社會結構的變化，包括LABUBU在內的玩偶經濟早已突破“兒童專屬”的界限，搖身一變成為成年人的“精神剛需”，是成年人情感慰藉的重要載體。
IP本質上是文化價值的符號化封裝與傳播。樂高深化"積木+IP"戰略，綁定頂級影視IP開發衍生品，并創立LEGO Ideas平臺孵化自有IP，同時全球拓展上，渠道與供應鏈結合，全球化擴張，打開收入增長天花板。三麗鷗早期過度依賴單一IP，后通過“老帶新”動畫聯動、敏銳捕捉線上社媒熱度并快速轉化至線下進行曝光、變革渠道提升IP調性等，已形成較為成熟的IP運營方法論，疊加海外本土化運營，FY21-24 CAGR+35%。
近年來，中國IP玩具行業在文化產業升級與消費升級的雙重驅動下，逐漸成為玩具市場的重要增長引擎。
近年來，國產電影取得了長足的發展，涌現出了許多優秀的電影作品。這些國產電影以其獨特的文化內涵和精彩的劇情，吸引了大量觀眾的關注。國產電影的崛起為電影衍生產品行業帶來了新的機遇。
例如，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等國產電影的成功，不僅在票房上取得了優異成績，其衍生產品也受到了市場的熱烈追捧。隨著國產電影品質的不斷提升，未來將會有更多的優秀電影出現，這將為電影衍生產品行業提供更多的優質IP資源。
6月26日，光線傳媒在互動平臺表示，《哪吒之魔童鬧海》已與眾多品牌開展了相關IP授權業務，包括泡泡瑪特。該電影的衍生品已經覆蓋了絕大部分谷子類產品，包括盲盒、毛絨、玩具、亞克力制品、靜態及可動手辦、徽章、迷你公仔、文具用品等等，總共超過30個品類、200多個產品。
據中研產業研究院《2025-2030年中國IP玩具行業市場運行環境分析及供需預測報告》分析：
IP玩具行業的崛起不僅反映了消費者對文化娛樂產品的個性化追求，也體現了產業鏈各環節的深度融合。從上游IP創作與授權到中游產品設計與制造，再到下游多渠道銷售與用戶運營，整個產業生態逐步完善。尤其是近年來，國內企業對原創IP的投入力度不斷加大，通過跨界合作、聯名款開發等方式豐富產品矩陣，提升了市場活力。與此同時，線上電商平臺與線下零售場景的協同發展，進一步拓寬了IP玩具的觸達路徑，增強了用戶粘性。
然而，行業在快速發展的同時也面臨諸多挑戰，如IP生命周期管理難度增加、市場競爭加劇、產品同質化等問題。因此，如何通過技術創新、內容深化與品牌升級構建差異化優勢，成為行業參與者亟需思考的方向。
中國IP玩具行業在政策支持、文化消費潛力釋放以及產業鏈協同效應的推動下，已邁入規模化發展階段。當前，行業呈現出IP內容多元化、產品形態創新化、消費群體廣泛化的特征，從傳統兒童向全年齡段覆蓋的趨勢愈發明顯。隨著本土品牌在原創IP孵化、跨界資源整合以及全球化布局方面的突破，中國IP玩具的國際競爭力逐步提升。
未來，行業將更加注重產品品質與設計創新，通過技術賦能提升用戶體驗，如結合智能交互、虛擬現實等新興技術打造沉浸式玩法。同時，在環保理念與可持續發展趨勢下，綠色生產與材料應用也將成為企業發展的重要方向。盡管行業仍面臨IP運營風險、市場競爭加劇等挑戰，但隨著消費認知的深化與產業生態的優化，IP玩具市場有望持續擴容，成為推動中國玩具行業轉型升級的關鍵力量。
想要了解更多IP玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國IP玩具行業市場運行環境分析及供需預測報告》。
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