2025年管道直飲水行業：智慧水務賦能，開啟健康飲水新時代!
前言
在健康消費升級與新型城鎮化加速的雙重驅動下，管道直飲水行業正經歷從“規模擴張”向“質量躍升”的關鍵轉型。從家庭終端到公共場景，從物理過濾到健康活化，行業技術迭代與商業模式創新持續加速。
一、行業發展現狀分析
(一)技術范式革命：從“安全供給”到“健康活化”
傳統管道直飲水技術以反滲透、超濾為核心，通過物理屏障實現雜質去除。當前，行業正突破單一安全供給邊界，向營養強化與功能活化方向演進。例如，濟南泉水直飲項目采用納濾技術，在去除重金屬的同時保留偏硅酸等有益礦物;平生健頤“老火水”工藝通過智能控溫熬煮，優化水體pH值與氧化還原電位，為中醫藥煎制等領域提供創新解決方案。技術融合趨勢顯著：紫外高級氧化技術(UV-AOP)與膜分離工藝協同應用，可同步降解PFAS、微塑料等新型污染物;海爾推出的飲水垂直領域大模型，通過AI算法實現用戶健康數據與飲水方案的動態匹配，推動設備從“功能載體”向“健康管家”升級。
(二)政策紅利釋放：從“合規生產”到“品質引領”
國家“十四五”規劃明確提升城鄉飲用水安全標準，深圳、上海等超大型城市率先提出2025年自來水全城直飲目標，帶動老舊管網改造與深度處理工藝普及。2025年發布的《健康飲用水水質》團體標準，首次將“水源地生態完整性”“口感舒適度”等健康價值指標納入評價體系，推動行業從合規生產向品質引領轉型。監管體系亦在完善：滄州直飲水示范工程通過部署智能監測終端，實現從水源到龍頭的全流程數據追溯;北京某區試點“掃碼查水質”系統，用戶可實時查看檢測指標，透明化監管模式正成為行業新標配。
(三)需求結構升級：從“家庭場景”到“全域覆蓋”
根據中研普華研究院《2025-2030年管道直飲水行業市場深度調研與發展前景分析預測報告》顯示：消費者需求呈現結構化升級特征。調研顯示，超四成用戶愿為符合健康標準的產品支付溢價，對水源地信息公示、第三方檢測報告的需求顯著增長。除住宅領域外，學校、醫院、交通樞紐等公共場景成為新增長極。杭州某園區采用合同節水管理模式，由專業公司負責設備投資與運維，按供水量收取服務費，使運維成本降低的同時設備完好率大幅提升，這種輕資產運營模式正被更多場景復制。此外，旅游景區移動式應急供水系統的應用，進一步拓展行業邊界。
二、宏觀環境分析
(一)政策環境：健康中國戰略與城鄉供水一體化
國家層面將飲用水安全納入“健康中國”戰略核心議題。《飲用水安全管理辦法》《城市供水條例》等法規的修訂，強化了從水源保護到終端供應的全鏈條監管。地方政府通過財政補貼、稅收優惠等政策，降低企業成本，激發市場活力。例如，深圳環水集團承接的校園直飲水項目，通過HACCP管理體系實現水質風險可控，為行業提供可復制的公建項目運營范式。
(二)經濟環境：消費升級與區域市場分化
居民收入水平提升與健康意識增強，推動管道直飲水從“可選消費”向“民生必需”轉型。區域市場分化特征顯著：長三角、珠三角憑借經濟密度與消費能力占據核心市場，成渝、長江中游城市群等新興區域則以高增速追趕。下沉市場潛力待釋放，三四線城市覆蓋率不足兩成，政策補貼與房企合作模式成為突破關鍵。商用領域增速領先，連鎖餐飲、寫字樓需求驅動細分市場擴張，某高鐵站部署的智能直飲設備單日服務旅客超萬人次，驗證了高頻流動場景的商業化可行性。
(三)社會環境：健康認知深化與環保意識提升
環境污染問題與公共衛生事件頻發，推動消費者對飲水安全的關注度達到新高度。管道直飲水因“即開即飲”“零包裝廢棄”等特性，契合低碳生活理念。武漢市發布的《應用管道直飲水系統碳普惠方法學》，通過碳普惠機制引導居民使用管道直飲水，有效減少水瓶、水桶等高碳耗材料的使用。據測算，每噸直飲水可減少塑料使用，并降低碳排放，環保價值與經濟價值形成雙重驅動。
三、競爭格局分析
(一)市場集中度：“一超多強”與區域深耕
行業呈現“一超多強”格局：海爾、美的等家電巨頭憑借“設備+服務”模式搶占高端市場;區域性中小企業則通過性價比策略深耕三四線城市。技術壁壘成為分水嶺，膜材料、智能傳感器等核心零部件國產化率提升，降低行業對進口依賴，但高端產品仍需突破。跨界競爭者加速入局，中國水務集團將直飲水作為第二主業，在全國布局超千個項目;互聯網企業通過物聯網平臺切入運維服務領域，推動行業向“產品+數據+服務”的生態化演進。
(二)競爭維度：技術、服務與生態構建
技術競爭：納濾技術因兼顧安全性與礦物質保留，或成主流選擇;AI預警系統、用戶用水行為分析等智能化應用，可降低運維成本并提升用戶體驗。
服務競爭：售后服務成為競爭關鍵，頭部企業布局“濾芯訂閱制”提升用戶粘性;合同節水管理模式、輕資產運營模式等創新服務方案，降低用戶初始投入成本。
生態競爭：企業通過參與行業標準制定、建立從業資格認證制度、開發定制化水質調節方案等，構建差異化壁壘。例如，針對高硬度水質地區開發專用預處理模塊，或與科研機構共建水源特征數據庫，提升設備環境適應性。
四、重點案例分析
(一)海爾：全場景健康飲水解決方案提供商
海爾通過“設備+服務+數據”三維布局，構建全場景健康飲水生態。技術層面，推出搭載生物傳感技術的直飲水設備，可實時監測用戶體液滲透壓、電解質水平等指標，動態調整水中礦物含量;服務層面，與房地產企業合作，將直飲水系統納入新建住宅精裝標準，并提供全生命周期運維服務;數據層面，通過AI大模型分析用戶飲水習慣，為家庭、學校、醫院等場景提供定制化水質方案。其“凈礦雙水機”創新性地實現“鮮礦水”與“純凈水”雙出水系統，精準匹配不同人群需求，上市后迅速占據中高端市場。
(二)中國水務集團：城鄉供水一體化的踐行者
中國水務集團將直飲水作為第二主業，通過“政府引導+企業運營”模式，在全國布局超千個項目。在深圳，集團承接的校園直飲水項目覆蓋多所學校，通過HACCP管理體系實現水質風險可控;在武漢，集團參與制定的《應用管道直飲水系統碳普惠方法學》，推動直飲水系統與低碳城市建設的深度融合。此外，集團通過并購區域性水務企業，快速拓展三四線城市市場，形成全國性服務網絡。
(一)智能化：從“被動響應”到“主動健康”
未來五年，搭載生物傳感技術的直飲水設備將普及，可實時監測用戶健康指標并動態調整水質。區塊鏈技術將應用于水質數據存證，確保檢測結果不可篡改，增強消費者信任。行業將形成“國家標準+團體標準+企業標準”的三級架構，覆蓋水源保護、管網設計、末端供水等全鏈條環節。服務規范方面，參考燃氣行業經驗，對人員著裝、話術、應急響應等細節制定統一標準，提升行業整體形象。
(二)場景化：從“單一供給”到“全域滲透”
隨著舊改政策深化與“好房子”標準推廣，直飲水系統將成為新建住宅的標配設施。在農村市場，可探索“政府補貼+企業運營”的輕資產模式，優先在鄉鎮衛生院、學校等公共機構布局，逐步培育居民付費習慣。商用領域，母嬰專用機型、運動場景補水站等垂直領域，可通過功能溢價構建競爭壁壘。此外，數據中心冷卻水管道、海水淡化配套管道等新興場景，將為行業提供增量空間。
(三)綠色化：從“節能降耗”到“碳中和發展”
光伏驅動水處理、廢水資源化技術符合“雙碳”目標，有望獲得政策傾斜。例如，某企業研發的太陽能直飲水設備，能耗較傳統設備降低，且運行過程零碳排放。行業將建立碳足跡評價體系，推動企業從產品設計、生產到運維的全生命周期減碳。武漢市發布的碳普惠方法學，為行業提供了可復制的低碳轉型路徑，未來或在全國范圍內推廣。
六、投資風險分析
(一)政策風險：標準升級與區域差異
地方財政壓力可能導致老舊管網改造項目延期，影響行業擴容節奏。此外，地方水質標準差異導致設備適配性要求高，跨區域擴張難度大。企業需密切關注政策動態，參與行業標準制定，提升設備環境適應性。
(二)技術風險：替代技術與專利壁壘
家庭凈水器升級可能分流部分需求，尤其是高端市場。核心零部件如反滲透膜、智能傳感器等仍依賴進口，技術替代風險與供應鏈安全風險并存。企業需加大研發投入，突破關鍵技術瓶頸，降低對進口依賴。
(三)市場風險：同質化競爭與用戶教育
下沉市場價格戰激烈，中小企業利潤空間被壓縮。部分消費者對直飲水的認知仍停留在“可有可無”階段，用戶教育不足導致市場滲透率提升緩慢。企業需通過差異化競爭(如健康數據管理、定制化水質)構建壁壘，同時加強市場宣傳，提升消費者認知度。
如需了解更多管道直飲水行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年管道直飲水行業市場深度調研與發展前景分析預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號