2025年中國布藝床行業：同質化競爭加劇，企業如何“破局”?

2025年中國布藝床行業：同質化競爭加劇，企業如何“破局”?

前言

中國布藝床行業作為家居軟裝領域的重要組成部分，近年來在消費升級、技術創新和政策引導的推動下，呈現出多元化、智能化和綠色化的發展趨勢。隨著消費者對家居環境舒適性、健康性和個性化的需求不斷提升，布藝床行業正經歷從傳統制造向科技服務轉型的關鍵階段。

一、行業發展現狀分析

(一)市場規模與增長動力

根據中研普華研究院《2025-2030年中國布藝床行業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》顯示：中國布藝床行業近年來保持穩健增長，主要得益于城鎮化進程加速、居民可支配收入提升以及電商渠道的普及。消費者對家居美學的追求促使布藝床從單一功能向個性化、智能化方向升級。例如，智能調節、抗菌防螨等功能型產品逐漸成為市場熱點，而環保材料的應用如竹纖維、有機棉等則響應了綠色消費趨勢。此外，存量房翻新周期縮短和年輕消費群體的崛起，進一步推動了布藝床市場的擴容。

(二)政策環境與產業支持

國家層面出臺的《綠色家居產業發展規劃》等政策，明確要求提升環保材料使用率，推動行業技術升級。例如，到2027年，環保型布藝床銷售額占比預計將大幅提升，成為行業增長的核心驅動力之一。同時，智能制造相關政策的實施，促使企業加速生產線自動化改造，提升生產效率和產品質量。

(三)技術革新與產品迭代

技術革新是布藝床行業發展的重要驅動力。智能調節系統、睡眠監測功能等創新技術的融入，滿足了消費者對便捷性和舒適性的更高要求。此外，模塊化設計、可拆洗易清潔等實用功能在中低端市場得到廣泛應用，進一步提升了產品的市場競爭力。環保生產工藝的創新，如水性膠黏劑和再生纖維面料的研發，也推動了行業的可持續發展。

二、供需分析

(一)供給端結構優化

供給端呈現出明顯的區域集中特征，長三角、珠三角地區憑借完善的產業鏈和較高的消費水平，成為行業的主要生產基地。頭部企業通過規模化生產和全渠道布局，占據了較大的市場份額。同時，中小企業則通過差異化競爭策略，如聚焦細分市場或提供定制化服務，實現了生存與發展。

(二)需求端多元化趨勢

需求端呈現出明顯的分層化和個性化特征。年輕消費群體更注重設計感和環保認證，而中老年消費者則對健康功能和舒適性有更高要求。此外，下沉市場的崛起為行業帶來了新的增長點，三四線城市線上銷量增速顯著，消費者對性價比的追求促使企業重構供應鏈以匹配市場需求。

(三)供需平衡與結構性矛盾

當前市場上布藝床的供給能力已基本滿足需求，但高端定制化產品的供給仍存在缺口。例如，具備智能調節、環保材料等特性的產品市場占有率不足，顯示出較大的發展空間。未來，企業需通過技術創新和品牌建設，提升高端產品的供給能力，以滿足市場的多元化需求。

三、競爭格局分析

(一)市場集中度與品牌梯隊

中國布藝床市場集中度較低，但競爭日趨激烈。頭部企業憑借品牌影響力、技術研發實力和供應鏈優勢，占據了較大的市場份額。例如，夢百合、喜臨門等品牌通過全渠道布局和智能化升級，鞏固了市場地位。而中小企業則通過細分市場定位或區域化服務，實現了差異化競爭。

(二)競爭策略與差異化路徑

頭部企業注重技術創新和品牌建設，通過推出智能調節、抗菌防螨等功能型產品，提升了產品附加值。中小企業則聚焦性價比和定制化服務，通過優化供應鏈和提升生產效率，降低了成本。此外，跨境電商渠道的拓展也為部分企業帶來了新的發展機遇，尤其是在“一帶一路”倡議下，出口市場有望進一步擴大。

(三)未來競爭趨勢

未來，行業競爭將更加激烈，資源整合和并購重組將成為常態。頭部企業通過并購中小企業，進一步擴大市場份額和提升競爭力。同時，跨界競爭也將加劇，智能家居企業可能通過技術整合進入布藝床市場。因此，企業需在產品創新、品牌建設和服務升級等方面形成差異化競爭優勢，以應對市場競爭。

四、重點企業分析

(一)頭部企業案例

以夢百合為例，該企業通過智能化升級和全渠道布局，實現了市場份額的穩步提升。其推出的智能調節床產品，結合了電動調節、睡眠監測等功能，滿足了消費者對科技生活的追求。同時，該企業還注重環保材料的應用，如采用水性膠黏劑和再生纖維面料，提升了產品的環保性能。

(二)中小企業案例

部分中小企業通過聚焦細分市場或提供定制化服務，實現了差異化競爭。例如，某兒童布藝床品牌通過主打安全設計和透氣面料，贏得了年輕父母的青睞。該企業還通過線上渠道拓展和社交媒體營銷，提升了品牌知名度和市場份額。

(三)企業核心競爭力分析

企業的核心競爭力主要體現在技術研發實力、品牌影響力和供應鏈管理能力上。頭部企業通過持續投入研發，推出了具有創新性的產品;而中小企業則通過優化供應鏈和提升生產效率，降低了成本。此外，品牌影響力也是企業競爭的關鍵因素之一，頭部企業通過品牌建設和市場營銷，提升了品牌知名度和美譽度。

五、行業發展趨勢分析

(一)智能化與健康化趨勢

未來，布藝床行業將加速向智能化和健康化方向發展。智能調節系統、睡眠監測功能等創新技術將逐漸普及，滿足消費者對便捷性和舒適性的更高要求。同時，健康功能如抗菌防螨、脊椎支撐等也將成為產品的核心賣點。

(二)綠色化與可持續發展

環保政策的趨嚴將推動布藝床行業向綠色化方向發展。企業需加大環保材料的研發和應用力度，如采用水性膠黏劑、再生纖維面料等，以降低產品對環境的影響。同時，循環經濟體系的構建也將成為行業發展的重要趨勢，企業需通過舊床回收再制造等方式，提升資源利用效率。

(三)個性化與定制化需求

消費者對家居產品的個性化需求日益強烈，布藝床行業需通過提供定制化服務來滿足這一需求。例如，企業可根據消費者的身高、喜好等需求，提供個性化設計服務。同時，模塊化設計的應用也將進一步提升產品的定制化水平。

(四)渠道融合與全鏈路運營

線上線下渠道的融合將成為布藝床行業的重要趨勢。企業需通過構建全鏈路運營體系，提升線上轉化率和線下體驗感。例如，通過VR體驗、3D展示等技術手段，提升消費者的購物體驗;同時，通過優化物流配送和售后服務，提升客戶滿意度。

六、投資策略分析

(一)投資領域與機會

投資者可重點關注具備技術研發實力、品牌影響力強、供應鏈完善的企業。例如，在智能化、環保化等領域具有創新能力的企業，以及在下沉市場具有渠道優勢的企業。此外，跨境電商渠道的拓展也為投資者提供了新的機遇。

(二)投資風險與防控

投資者需警惕原材料價格波動、市場競爭加劇等風險。例如，化纖類原料價格的波動可能對企業的成本控制造成壓力;而市場競爭的加劇則可能導致企業利潤空間受到擠壓。因此，投資者需選擇具有抗風險能力的企業進行投資。

(三)投資策略建議

投資者可采取以下策略：一是關注頭部企業的并購重組機會，通過參與并購實現資產增值;二是布局智能化、環保化等創新領域，分享行業增長紅利;三是關注下沉市場的渠道下沉機會，通過投資區域性品牌實現市場份額的擴張。

如需了解更多布藝床行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國布藝床行業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》。