2025年中國商超貨架行業：五年蝶變，誰將引領零售新潮流?

2025年中國商超貨架行業：五年蝶變，誰將引領零售新潮流?

前言

隨著中國零售業態加速迭代與消費場景多元化，商超貨架行業正經歷從“標準化存儲工具”向“場景化解決方案”的轉型。政策層面，《“十四五”現代流通體系建設規劃》明確提出推動零售設施智能化升級，疊加社區團購、即時零售等新業態崛起，行業迎來結構性變革機遇。技術層面，物聯網、AI算法、新材料等技術的融合應用，推動貨架從“靜態陳列”向“動態交互”演進。

一、行業發展現狀分析

(一)技術驅動與產品迭代

根據中研普華研究院《2025-2030年中國商超貨架行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：商超貨架行業已形成基礎型、功能升級型、智能集成型三大產品矩陣。基礎型貨架聚焦承重能力與空間利用率，通過模塊化設計適配不同場景;功能升級型疊加溫控、照明、防盜等模塊，例如生鮮區貨架集成濕度調節與冷鏈監測功能;智能集成型則深度融合物聯網與AI技術，實現庫存實時監控、消費者行為分析等功能。技術突破集中在三個方向：一是智能交互深化，貨架屏幕可展示商品溯源信息、促銷活動，甚至通過AR技術提供虛擬試穿體驗;二是綠色環保升級，竹纖維復合材料、可回收鋼材等新型材料降低碳排放;三是柔性制造突破，3D打印技術實現貨架部件的快速定制，縮短新品研發周期。

(二)消費需求分層與場景延伸

消費需求呈現“場景化、體驗化、綠色化”特征。零售商對貨架的需求從“存儲功能”轉向“引流工具”，例如在社區超市設置“網紅零食專區”貨架，通過燈光設計與互動屏幕吸引年輕客群。體驗化需求方面，消費者對購物便利性的要求推動貨架高度、層板間距的人性化設計，母嬰區貨架增設嬰兒車停放區，生鮮區貨架采用防滑材質與圓角處理。綠色化需求方面，零售商對可循環利用貨架的采購比例提升，部分企業推出“貨架租賃+回收”服務，降低一次性采購成本。場景延伸方面，便利店、倉儲會員店、前置倉等新業態催生定制化需求，例如倉儲會員店采用高承重、大容量的重型貨架，前置倉則偏好輕量化、易組裝的移動貨架。

(三)政策與產業鏈協同

政策端，綠色供應鏈建設、冷鏈物流標準化等政策推動行業規范化發展。產業鏈層面，上游原材料國產化率提升，高強度鋼材、抗菌塑料等新型材料降低生產成本;中游制造自動化覆蓋率提升，激光切割、機器人焊接等技術提高生產精度;下游渠道呈現“零售商主導+工程商配套”特征，頭部零售商通過集中采購降低貨架成本，工程商則提供定制化安裝與維護服務。

二、供需分析

(一)需求端：業態升級與區域分化

需求增長動力來自三方面：一是新零售業態崛起，倉儲會員店、折扣店、社區生鮮店等業態對貨架的定制化需求激增;二是存量市場改造，傳統商超通過貨架升級提升坪效，例如將傳統層板貨架替換為智能電子價簽貨架;三是下沉市場滲透，縣域商超、鄉鎮便利店對高性價比貨架的需求釋放潛力。區域市場呈現“東部主導、中西部崛起”特征，長三角、珠三角城市群需求旺盛，中西部省會城市因人口回流與消費升級增速顯著，農村市場因“快遞進村”政策推動前置倉建設，帶動輕型貨架需求。

(二)供給端：技術壁壘與產能優化

供給端呈現“頭部企業主導、中小企業分化”的格局。頭部企業通過“技術自主化+場景定制化+全球化布局”構建核心競爭力，例如某企業推出支持AI庫存預測的智能貨架，已出口東南亞市場;中小企業則通過細分領域深耕實現差異化競爭，例如專注母嬰店貨架的廠商開發防夾手設計與趣味造型貨架。技術壁壘方面，智能貨架的傳感器算法、數據安全技術仍依賴進口，歐盟CE認證、美國UL標準等國際認證增加出口合規成本。產能優化方面，頭部企業通過數字化工廠與智能倉儲系統提升效率，中小企業則通過區域化生產降低物流成本。

三、競爭格局分析

(一)市場集中度與品牌分化

行業集中度較低，頭部企業通過“技術+服務”雙輪驅動擴大市場份額。國際品牌聚焦高端市場，主打智能貨架與定制化解決方案;國產品牌通過性價比策略搶占中端市場，線上渠道銷量增長顯著;區域品牌則依托本地化服務深耕下沉市場。品牌分化加劇，頭部企業通過“場景化體驗店+數據服務”模式提升客戶粘性，中小企業則陷入價格戰與同質化競爭。

(二)競爭壁壘與差異化策略

競爭壁壘集中在技術、服務、渠道三方面。技術壁壘方面，智能貨架的AI算法、邊緣計算能力需長期研發投入;服務壁壘方面，頭部企業通過“貨架+數據服務”模式提供庫存優化建議，例如某企業為零售商開發貨架熱力圖分析系統;渠道壁壘方面，工程商資源與零售商合作網絡構成進入門檻。差異化策略方面，企業通過材料創新、功能定制、服務升級等方式突破競爭。例如，采用碳纖維增強塑料降低貨架重量，推出集成體脂秤的智能貨架引導健康消費，建立“廠商-零售商”聯保體系提升售后服務質量。

四、重點企業分析

(一)國際品牌：技術引領與高端布局

日本大福、德國凱傲等國際品牌憑借技術積淀與全球布局占據高端市場。大福推出集成RFID識別與動態補貨系統的智能貨架，已應用于日本7-11便利店;凱傲則通過模塊化設計滿足歐洲零售商的個性化需求，例如為德國ALDI超市定制輕量化貨架。國際品牌在中國市場聚焦一線城市高端商超與跨境電商，通過技術授權與合資合作拓展份額。

(二)國產品牌：性價比策略與場景創新

音飛儲存、諾力股份等國產品牌通過性價比策略在中端市場快速擴張。音飛儲存推出“小空間大容量”貨架，適用于社區便利店;諾力股份則聚焦冷鏈貨架領域，開發耐低溫、防結霜的專用貨架。國產品牌通過線上渠道與場景化體驗店觸達客戶，同時加大研發投入提升產品智能化水平。

(三)區域品牌：本地化服務與細分深耕

華南某區域品牌專注母嬰店貨架市場，通過防夾手設計與卡通造型吸引兒童客群;華東某企業則深耕社區生鮮店貨架，推出可調節層板間距的模塊化貨架。區域品牌通過“快速響應+定制服務”模式建立競爭優勢，例如為鄉鎮便利店提供貨架安裝與陳列指導服務。

五、行業發展趨勢分析

(一)技術融合與功能升級

未來五年，商超貨架將深度融合AIoT、新材料、生物技術，實現三大升級：一是智能交互深化，貨架屏幕可識別消費者行為并推送個性化推薦;二是綠色環保突破，采用生物基材料與太陽能供電技術降低能耗;三是健康安全升級，集成紫外線殺菌與空氣凈化模塊，滿足后疫情時代消費者需求。

(二)業態融合與場景滲透

業態融合方面，貨架將適配即時零售、無人零售等新業態，例如前置倉貨架需支持高頻次補貨與快速分揀;場景滲透方面，藥店、書店、文創店等非傳統零售場景對貨架的需求增長，例如藥店貨架需集成藥品追溯系統，文創店貨架則需突出展示效果。

(三)全球化布局與合規競爭

RCEP協定與“一帶一路”倡議推動中國貨架企業出海，東南亞、中東市場因零售業升級需求釋放潛力。全球化布局需應對國際品牌的技術壁壘與認證門檻，企業需通過技術合作突破認證壁壘，例如與新加坡企業聯合開發符合當地消防標準的貨架。

六、投資策略分析

(一)投資熱點與風險預警

投資熱點集中在智能貨架、綠色材料、出海戰略三大領域。智能貨架方面，AI算法與邊緣計算技術國產替代空間大;綠色材料方面，竹纖維復合材料與可降解塑料需求旺盛;出海戰略方面，東南亞、中東市場定制化產品適配當地需求。風險預警方面，需關注原材料價格波動、技術轉化滯后、國際政策變化等風險。

(二)企業戰略與政策建議

企業戰略層面，建議聚焦技術自主化、場景定制化、全球化布局三大方向。技術自主化需加大研發投入，突破傳感器算法、數據安全等核心技術;場景定制化需針對便利店、倉儲會員店等細分市場推出差異化產品;全球化布局需建立本地化團隊，提升國際市場響應速度。政策建議方面，呼吁完善貨架行業標準體系與綠色認證機制，推動行業從“制造加工”向“解決方案提供商”轉型。

如需了解更多商超貨架行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國商超貨架行業市場深度調研與發展趨勢報告》。