2025中國藥用化妝品行業：近年來在中國市場迅速崛起

一、引言

藥用化妝品作為一種兼具藥品功效和化妝品功能的特殊產品，近年來在中國市場迅速崛起。隨著消費者對健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品行業迎來了快速發展的機遇。中研普華發布的《2023-2028 年中國藥用化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》對行業現狀、競爭格局、未來趨勢以及投資機會進行了全面分析，為從業者和投資者提供了極具價值的參考。

二、行業現狀

(一)市場規模增長迅速

2023 年，中國藥用化妝品市場規模突破 160 億元，年增長率達 15%，成為化妝品行業增長最快的細分領域之一。預計到 2025 年，市場規模將突破 240 億元，2028 年有望沖擊 500 億元，年復合增長率達 15%。這一增長主要得益于政策支持、消費升級以及消費者對天然、安全、功效性產品的偏好增強。

(二)消費需求分層化與場景化

藥用化妝品的消費需求呈現出明顯的分層化和場景化趨勢。從年齡來看，18-35 歲女性是主要消費群體，占比超 70%，主導日常護膚與醫美修復需求;40 歲以上人群則聚焦抗衰老與慢性皮膚病護理;男性用戶占比提升至 12%，推動品牌開發專屬產品線。

從需求類型來看，消費者可分為“成分黨”“功效黨”和“場景黨”。“成分黨”偏好含煙酰胺、維生素 C 衍生物等植物提取物類產品;“功效黨”傾向“藥用+養膚”雙效合一的產品，如含玻尿酸、膠原蛋白的生物技術類面霜;“場景黨”則關注特定場景下的需求，如運動后修復、季節性皮膚問題等。

(三)技術創新與產品升級

《2023-2028 年中國藥用化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》中提到，藥用化妝品行業在技術創新方面取得了顯著進展。例如，薇諾娜的“清透修護霜”采用 -19℃凍干技術，活性成分保留率達 98%，上市首月銷售額突破 5000 萬元。此外，片仔癀的“珍珠膏”通過微囊包裹技術實現 12 小時長效保濕，2024 年銷量同比增長 250%。這些技術的應用不僅提升了產品的功效，也滿足了消費者對高品質產品的需求。

(四)區域市場分化

藥用化妝品市場在區域分布上呈現出明顯的分化趨勢。華東地區是主要消費區域，占比超 40%。然而，中西部市場通過電商平臺的滲透實現了快速追趕。例如，拼多多平臺藥用化妝品銷量年增長達 200%，90 后、00 后用戶占比超 65%。此外，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類 GMV 同比增長 300%，其中含中藥成分的產品占比達 60%。

三、競爭格局

(一)品牌競爭激烈

藥用化妝品市場競爭激烈，國內外品牌共同競爭。國際品牌如雅漾、理膚泉等憑借其深厚的技術積累和品牌影響力占據高端市場。國內品牌如薇諾娜、片仔癀等則通過技術創新和差異化競爭策略逐漸嶄露頭角。例如，薇諾娜通過“成分+技術”的雙重優勢，成功打造了多個爆款產品，成為國內藥用化妝品市場的領軍品牌。

(二)產品差異化競爭

藥用化妝品企業通過產品差異化策略來滿足不同消費者的需求。例如，薇諾娜專注于敏感肌護理，其產品采用溫和配方和高效成分，深受消費者喜愛。片仔癀則利用其在中藥領域的優勢，開發了一系列具有中醫特色的藥用化妝品。此外，一些品牌還通過智能定制化服務來提升用戶體驗，如智能定制類產品的占比在 2025 年第一季度已突破 10%。

(三)渠道多元化

藥用化妝品的銷售渠道呈現多元化趨勢。線上渠道成為增長的主要驅動力，電商平臺、社交媒體和短視頻平臺成為重要的銷售渠道。例如，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類 GMV 同比增長 300%。線下渠道則通過藥店、醫院、美容院等專業渠道進行銷售，為消費者提供更專業的服務。

四、未來發展趨勢

(一)技術創新與智能化

未來，藥用化妝品行業將繼續加大技術創新力度，智能化將成為重要發展方向。通過 AI 技術和大數據分析，企業可以更好地了解消費者需求，實現精準研發和個性化定制。例如，智能定制類產品通過分析消費者的皮膚數據，提供個性化的護膚方案，提升用戶體驗。

(二)市場空間廣闊

《2023-2028 年中國藥用化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》中指出隨著消費者對健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品市場空間廣闊。特別是在醫美、抗衰老、慢性皮膚病護理等領域，藥用化妝品的需求將持續增長。此外，男性市場和中老年市場的崛起也為行業帶來了新的增長點。

(三)政策支持與產業升級

中國政府對生物醫藥和大健康產業的支持力度不斷加大，為藥用化妝品行業提供了良好的政策環境。例如，《中醫藥法》和《“健康中國 2030”規劃綱要》等政策的落地，推動了藥用化妝品行業的發展。同時，隨著技術

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若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2023-2028 年中國藥用化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。