從“價格戰”到“價值戰”：2025-2030快捷酒店業如何破局內卷?

從“價格戰”到“價值戰”：2025-2030快捷酒店業如何破局內卷?

快捷酒店產業作為現代服務業的重要組成部分，以其經濟實惠、服務快捷的特點，滿足了廣大消費者對住宿的基本需求。近年來，隨著旅游市場的持續繁榮和消費者需求的多樣化，快捷酒店產業迎來了前所未有的發展機遇。

一、市場現狀分析

(一)市場規模與增長

根據中研普華研究院《2025-2030年快捷酒店產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示，截至2023年年底，我國快捷酒店總數已達到約61萬家，酒店客房總數約1650萬間，其中連鎖客房數約676萬間。這一數字彰顯了快捷酒店行業的龐大體量與增長潛力。隨著旅游市場的持續繁榮和消費者對住宿需求的多樣化，快捷酒店市場規模不斷擴大。

2024年前三季度，全國共有37.4萬家酒店(15間及以上客房)處于開業狀態，房間規模達到1714萬間。新開業酒店數量持續增長，2024年前三季度新開業酒店3.7萬家，接近2023年全年開業門店量的95%，房間規模為157萬間，達到2023年全年開業房間量的96%。這表明，快捷酒店市場在2024年繼續保持了強勁的增長勢頭。

圖表1：2023年中國快捷酒店市場核心指標與2025年預測對比

(數據來源：中研普華產業研究院整理)

(二)連鎖化率與品牌化趨勢

連鎖化經營已成為快捷酒店行業的主流趨勢。截至2023年底，我國酒店連鎖化率已達到40%左右，并有望繼續增長。連鎖酒店通過標準化服務、統一采購和營銷策略，實現了規模經濟，降低了運營成本，提高了市場競爭力。

2024年，連鎖酒店數量持續增長，連鎖化率進一步提升。以華住集團為例，截至2024年末，華住集團在全球19個國家的在營酒店數量達11147家，擁有108.82萬間客房，首次突破百萬間。其中，華住中國在營酒店數量達11025家，客房數量為106.23萬間。這一數據表明，連鎖酒店品牌在市場上的影響力不斷擴大。

圖表2：2025—2030年中國快捷酒店行業連鎖化率與市場份額預測

(數據來源：中研普華產業研究院整理)

(三)消費者需求變化

消費者對快捷酒店的需求呈現出多樣化、個性化的特點。他們不僅關注住宿品質和服務質量，還注重酒店的品牌形象、文化內涵和環保理念等方面。隨著消費升級，消費者對住宿的舒適性、安全性和便捷性也提出了更高的要求。

根據邁點研究院的最新數據，2025年3月，國內中高端酒店表現亮眼，潮牌酒店依托年輕消費群體實現品牌價值躍升。這一趨勢同樣反映在快捷酒店市場，消費者對快捷酒店的需求不再局限于基本的住宿功能，而是更加注重住宿體驗和服務品質。

二、競爭格局分析

(一)市場競爭態勢

快捷酒店市場競爭日益激烈，各大酒店品牌紛紛推出快捷酒店產品，加劇了市場競爭。在這個市場中，不僅有知名的連鎖品牌如錦江之星、漢庭、如家快捷酒店等，還有許多單體酒店和個體經營者加入競爭。這些品牌通過連鎖化經營、提供高品質的服務和設施來吸引消費者。

(二)國內外品牌競爭

國內快捷酒店品牌如錦江酒店、華住集團等，通過并購、擴張等方式，不斷提升市場集中度。例如，錦江酒店通過卓越的并購及整合能力，先后收購了法國盧浮、維也納、鉑濤等酒店管理集團，成為全球知名的國際化酒店管理集團。而國際品牌如希爾頓、萬豪等，則通過本土化策略占據高端市場一定份額，與本土品牌形成激烈競爭態勢。

(三)單體酒店與連鎖酒店的競爭

一線城市的快捷酒店市場已趨于飽和，競爭主要集中在品牌差異化和服務質量提升上。而在二線和三四線城市，由于市場需求較大，市場空間尚未完全釋放，競爭相對較為分散。單體酒店憑借其靈活的經營策略和較低的成本，在這些市場中仍占有一席之地。然而，隨著連鎖酒店品牌的不斷下沉和擴張，單體酒店面臨著越來越大的競爭壓力。

三、行業發展預期分析

(一)技術創新與智能化發展

隨著科技的進步，智能化和互聯網化已成為快捷酒店行業的未來趨勢。通過大數據、人工智能等技術手段，酒店可以更好地了解消費者需求，提供個性化服務。智能化管理系統、自動化服務設備等可以提升運營效率，改善客戶體驗。

例如，TCL電子在酒店智能化領域表現出色，通過自研AI語音大模型實現客房、會議、洗衣等場景的智能聯動，從單一產品到全場景生態的深度滲透，展現了在酒店行業數智化升級中的強大實力。這一趨勢將推動快捷酒店行業向更加智能化、便捷化的方向發展。

(二)綠色環保與可持續發展

環保意識的提升使得越來越多的快捷酒店開始關注綠色環保。未來，快捷酒店將采用更多節能設備、可再生材料和環保清潔產品，以降低能源消耗和環境污染，提升酒店的環保形象和社會責任感。

例如，TCL通過產品和技術創新，其“背光控制系統及方法”、“混合調光技術”在多個客戶案例中驗證節能減排效益，并被錄入《酒店適用低碳產品技術服務案例集》。這一趨勢將促使快捷酒店行業在綠色環保方面做出更多努力。

(三)多元化業務拓展

為了滿足消費者多樣化的需求，快捷酒店將提供更多元化的服務。除了傳統的住宿服務外，還將引入餐飲外賣、零售、健身俱樂部、水療中心等多元化業務，增加收入來源，打造一站式的消費體驗。

例如，華住集團通過推出高品質、高性價比的產品，繼續擴大對中國市場的覆蓋。同時，通過引入餐飲外賣、零售等多元化業務，提升客戶滿意度和忠誠度。這一趨勢將推動快捷酒店行業向更加多元化、綜合化的方向發展。

(四)國際化發展

隨著全球化的加速和旅游業的發展，快捷酒店行業將逐漸走向國際化。國內快捷酒店品牌將積極拓展海外市場，同時國際快捷酒店品牌也將進入中國市場，加劇市場競爭。

例如，華住集團已在全球19個國家擁有在營酒店，并計劃在未來幾年內繼續擴大海外市場份額。這一趨勢將推動快捷酒店行業向更加國際化、全球化的方向發展。

2025—2030年，快捷酒店產業將迎來一系列顯著的發展與變革。市場規模將持續擴大，連鎖化率和品牌化趨勢將進一步加強。技術創新、綠色環保、多元化業務拓展和國際化發展將成為行業發展的重要方向。然而，行業也面臨著激烈的市場競爭和消費者需求多樣化的挑戰。

如需了解更多快捷酒店行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年快捷酒店產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。