市場規模持續擴大,2025年展覽展示系統行業市場投資分析

市場規模持續擴大,2025年展覽展示系統行業市場投資分析

展覽展示系統行業是指通過特定時空的集聚交流展示活動，為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務的行業，包括會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等多種會展活動的基本形式。中國展覽展示系統市場已成為全球最大的展覽展示市場之一，市場規模持續擴大，展現出強勁的發展勢頭。展覽數量不斷增加，各類專業展會層出不窮，覆蓋多個行業領域。

未來，展覽展示系統行業將繼續保持穩步發展的良好態勢，市場化水平持續提升，更多的資本、技術和人才被引入展覽業。此外，新一代信息技術如人工智能、大數據、元宇宙等新技術在展覽業中的應用規模逐步擴大，推動了展覽新場景、新模式、新業態的發展。環保和可持續發展也將成為展覽展示系統行業的重要發展方向，綠色展會將成為主流趨勢。

一、行業現狀與市場規模

1. 市場規模與增長

根據行業研究報告，2023年中國展覽展示系統市場規模已突破200億元，預計到2025年將以年均復合增長率12%-15%的速度增長，主要得益于數字化轉型和新基建政策的推動。細分市場中，城市館、園區館及智慧展館需求占比超過50%，其中多媒體交互設備(如球幕系統、虛擬現實裝置)成為核心增長點。

2. 政策驅動與行業地位

“十四五”規劃明確提出推動會展業與科技融合，支持智能展陳設備的研發應用。展覽展示系統作為會展產業鏈的關鍵環節，已成為文化創意與科技融合的標桿領域。

二、產業鏈結構分析

1. 上游：硬件與技術支持

硬件設備：包括LED顯示屏、投影設備、傳感器等，占成本結構的40%-50%。2025年國內LED顯示屏產能預計達全球份額的65%。

軟件與內容：多媒體內容制作(如3D建模、虛擬場景開發)依賴AI與云計算技術，頭部企業如科大訊飛、商湯科技已布局相關解決方案。

2. 中游：系統集成與解決方案

行業集中度較低，CR5(前五企業市場份額)僅為28%，主要企業包括風語筑、華凱創意等，其競爭優勢在于項目經驗與定制化能力。

商業模式以EPC(設計-采購-施工)為主，2025年EPC模式占比預計提升至70%。

3. 下游：應用場景拓展

會展行業：據中研普華產業研究院《2025-2030年中國展覽展示系統行業研究及市場投資決策報告》顯示，2025年國內會展市場規模有望突破8000億元，年均增速8%，帶動展陳設備需求。

文博與商業領域：博物館數字化改造、商業綜合體體驗式營銷成為新增長點，2025年相關需求占比將達35%。

三、供需分析

1. 供給端

產能與產量：2023年行業產量為120萬套(含硬件與集成系統)，2025年預計增至180萬套，年復合增速14%。華東、華南地區產能占比超60%。

技術瓶頸：高端設備(如全息投影)仍依賴進口，國產化率不足30%，成為供給端主要制約。

2. 需求端

總量與結構：2025年需求總量預計達200萬套，其中智慧展館占比45%，商業展示占比30%。客戶群對“交互性”與“數據可視化”需求提升，推動產品升級。

區域差異：一線城市需求趨于飽和，二三線城市因政策扶持(如“縣域經濟振興”)成為新增長極，2025年需求占比將提升至40%。

四、競爭格局與投資熱點

1. 市場競爭

頭部企業：風語筑(市場份額12%)、華凱創意(8%)、絲路視覺(6%)通過技術并購加速整合，2025年CR5有望提升至35%。

外資布局：索尼、松下等企業通過合資模式進入國內市場，重點布局高端設備領域。

2. 投資方向

技術領域：AI驅動的智能導覽系統、元宇宙場景構建技術(如虛擬展館)是未來3-5年的核心賽道，預計相關投資規模年均增長25%。

區域機會：中西部地區(如成都、西安)的政策紅利與低成本優勢吸引產能轉移，建議關注當地產業鏈配套項目。

五、風險與建議

1. 主要風險

政策波動：地方財政壓力可能影響文博類項目預算。

技術替代：傳統展陳設備面臨VR/AR技術的顛覆性沖擊，企業需加快轉型。

2. 投資建議

短期策略：關注存量項目改造(如博物館數字化)，優先布局具備區域資源整合能力的企業。

長期布局：押注“元宇宙+會展”融合場景，投資具備內容IP與技術壁壘的標的。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2025-2030年中國展覽展示系統行業研究及市場投資決策報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。