抖音生活服務春節團購訂單量近去年1.5倍
抖音生活服務發布的《2025春節消費數據報告》顯示，1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內容帶動團購訂單量增長超70%。
抖音生活服務數據顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費量也頗為可觀。
團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。
團購行業在2024年取得了顯著的發展，尤其是在社區團購領域。社區團購作為一種新興的零售模式，憑借其方便和親民的價格迅速嶄露頭角，滿足了消費者對便利購物的需求。社區團購依托社區資源，通過社交媒體平臺集結消費者需求，實現低成本高效能的即時性消費?。
盡管社區團購行業發展迅速，但也面臨著低價策略失效、用戶增長和市場規模擴張的瓶頸。企業紛紛尋求新的盈利模式，從價格戰轉向質量戰，加大對產品研發和供應鏈的投入?。此外，社區團購行業正在經歷從一線城市向二、三線城市及農村地區的下沉擴張趨勢，企業需注重產品本地化和差異化以吸引顧客?。
上述抖音生活服務發布的報告還顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。
據中研產業研究院《2024-2029年中國團購行業市場分析及發展前景預測報告》分析：
隨著大數據、人工智能等技術的應用，團購平臺在精準營銷、個性化推薦等方面取得了顯著進展。例如，一些平臺利用數據分析技術挖掘用戶購買行為，實現個性化推薦和精準營銷，提高轉化率，降低成本。
此外，直播賦能也成為團購行業的新趨勢。通過抖音、視頻號等平臺的直播功能，團購平臺開辟了新的流量渠道，進一步推動了業務的發展。技術創新和模式創新將繼續推動團購行業向更高水平發展。
社區團購行業的競爭格局中，主要玩家包括興盛優選、知花知果等。興盛優選通過開展團店業務，增強了與消費者的互動和服務能力，而知花知果則通過擴充區域范圍，擴大市場份額?。此外，阿里、京東等電商巨頭也再次入場社區團購領域，憑借其強大的技術實力和資源，為市場注入新的活力?。
在激烈的市場競爭中，供應鏈效率成為決定企業成敗的關鍵因素。團購平臺需要不斷優化供應鏈體系，提高采購、倉儲、分揀、配送等環節的效率，以降低運營成本并提升用戶體驗。例如，通過引入先進的倉庫管理系統和智能化的技術手段，優化倉儲布局和出庫流程，實現訂單的快速配送和庫存的高效管理。
未來，團購行業的發展將側重于多元化商品與服務。隨著消費者需求的日益多樣化，團購平臺將不斷拓展商品種類和服務范圍，以滿足不同消費者的需求。例如，除了傳統的生鮮、日用品等商品外，團購平臺還可以提供旅游、教育、健康等多元化服務。這將有助于提升用戶粘性，促進平臺的長期發展。
團購平臺可能會與其他相關行業進行跨界合作與整合，如與線下實體店合作開展O2O業務、與物流公司合作優化配送服務等。這種跨界合作將有助于拓展團購平臺的業務范圍和市場份額。例如，與線下零售店建立合作關系，共同開展線上線下一體化的購物模式，實現優勢互補。
想要了解更多團購行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國團購行業市場分析及發展前景預測報告》。報告對國內外團購行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要團購品牌的發展狀況，以及未來中國團購行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。
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