隨著全球經濟的發展和人民生活水平的提高，電器產品的需求持續增長。尤其是在新興市場和發展中國家，電器產業的增長潛力巨大。作為電器產業的重要組成部分，家電行業近年來保持了穩健的增長態勢。
一、電器行業現狀
1. 市場規模與增長趨勢
中國作為電器生產和消費大國，市場占比居全球之首。2024年全球電器市場規模已達到數千億美元，中國電器市場涵蓋了白色家電、黑色家電、廚電、小家電等多個細分領域，每個領域都呈現出強勁的增長勢頭。根據中研普華產業研究院的《2024-2029年電器產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計未來幾年中國電器行業市場規模將繼續保持穩定增長。
2024年，中國電器行業市場規模繼續擴大，主要得益于居民可支配收入的增加和消費結構的升級。消費者對高品質、智能化、綠色化的電器產品需求不斷增加，推動了市場規模的擴大。從各類家電的終端零售表現來看，大部分家電品類都有明顯的改善。2024年1-11月，家電社零累計同比增長9.60%。
2. 技術創新與產業升級
電器行業不斷追求技術創新，推出更高效、更智能、更環保的產品。例如，智能家居概念的普及使得電器產品更加智能化，能夠實現遠程控制、語音操作等功能;同時，節能技術的應用也使得電器產品更加環保節能。
在技術創新方面，海爾以其全球協同的研發模式，不斷推出原創技術產品，如擁有阻氧干濕分儲技術的冰箱，為不同食材提供適宜存儲環境。美的則憑借其強大的技術創新能力和豐富的產品線，在空調領域表現出色，具備智能控制、舒適性等特點。格力則在空調領域技術實力強勁，制冷制熱效果、節能性、穩定性處于行業領先地位。
3. 消費升級與市場變革
隨著消費者對生活品質的追求不斷提高，電器市場消費升級趨勢明顯。消費者更加關注產品的品質、品牌、服務等方面，推動電器行業向高品質、品牌化方向發展。
從政策層面來看，政府出臺了一系列政策措施支持電器行業的創新發展。例如，以舊換新政策、綠色家電推廣政策等，這些政策措施為電器產業的發展提供了有力的支持和引導，推動了產業的轉型升級和高質量發展。
二、電器行業競爭格局
1. 國內外品牌并存
中國電器行業的競爭格局呈現出多元化和激烈化的特點。國內外品牌并存，形成了多層次的競爭態勢。國內品牌如海爾、美的、格力等憑借強大的研發實力和品牌影響力，占據市場主導地位。國外品牌如三星、LG、西門子等憑借其先進的技術和品質優勢在高端市場占有一席之地。
國內品牌中，海爾在國內外市場均占據重要地位，尤其在冰箱、洗衣機等領域市場份額較大。美的市場份額也較為可觀，通過多渠道推廣和靈活的市場策略，不斷擴大市場份額。格力在空調市場份額穩步增長，穩固的品牌形象和消費者信賴是其優勢。
國外品牌中，西門子、松下、三星、LG等品牌憑借其先進的技術和品質優勢，在高端市場占有一席之地。這些品牌通常擁有較長的品牌歷史和深厚的技術積累，能夠持續推出符合消費者需求的高端產品。
2. 新興品牌迅速崛起
新興品牌如小米、華為等憑借獨特的商業模式和創新的產品設計迅速崛起。這些品牌以年輕人為主要消費群體，注重產品的智能化、個性化和時尚化，為電器市場注入了新的活力。
小米采用互聯網思維，以高性價比產品迅速崛起。其創新商業模式在于通過線上銷售和粉絲經濟，快速拓展市場。產品特色注重智能化和便捷性，如小米智能音箱等產品。市場定位主要針對年輕消費者，滿足他們對時尚、智能家電的需求。
華為則在智能家居領域展開布局，通過智能音箱、智能路由器等產品，逐步完善其智能家居生態系統。華為憑借其強大的技術研發實力和品牌影響力，快速搶占市場份額。
然而，新興品牌也面臨發展瓶頸。一方面，品牌知名度相對較低，需要投入大量資源進行品牌推廣。另一方面，線下渠道布局較少，與傳統品牌相比，在產品銷售和售后服務方面存在一定劣勢。
三、電器行業未來發展前景
1. 市場規模持續增長
據中研普華產業研究院的《2024-2029年電器產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計未來幾年，中國電器行業市場規模將繼續保持穩定增長。隨著消費升級和科技創新的推動，電器產品將更加智能化、綠色化、個性化;同時，國內外市場的拓展也將為電器行業帶來新的增長點。
從家電出口來看，中國家電出口將保持較高增速，特別是以中東、東南亞及非洲等地為主的新興市場國家對中國家電存在較大需求空間。中國頭部家電企業依托供應鏈優勢及持續提升的品牌影響力，將進一步搶占全球份額。
從國內市場來看，隨著消費者對家電產品品質和智能化要求的提高，高端家電產品市場將呈現出更大的增長潛力。得益于“以舊換新”政策的推動和消費者需求的釋放，家電內銷市場有望保持穩定增長。
2. 技術創新引領行業發展
技術創新仍是電器行業發展的核心驅動力。未來，隨著新技術的不斷涌現和應用，電器產品將更加高效、智能、環保;同時，技術創新也將推動電器行業向更高層次發展。
在智能化方面，隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發展，電器產品將更加智能化、互聯化。消費者對于能夠遠程控制、語音操作、自動學習的智能家電產品的需求將持續增長。
在綠色化方面，隨著全球對環境保護的重視和環保法規的加強，電器行業將更加注重綠色化和節能化。未來，電器產品將采用更環保的材料和生產工藝，降低能源消耗和排放;同時，消費者在選擇電器產品時也將更加關注其能效等級和環保性能。
在個性化與定制化方面，隨著消費者需求的日益多樣化，個性化定制將成為電器行業的新方向。企業可以通過建立靈活的生產體系，滿足消費者對電器產品的個性化定制需求。
3. 品牌競爭日益激烈
隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，品牌競爭將成為電器行業的重要趨勢。企業需要加強品牌建設和營銷推廣，提高自身的知名度和美譽度;同時，也需要注重產品質量和服務水平的提升，以滿足消費者的需求和期望。
在品牌建設方面，企業需要加大研發投入，不斷推出具有自主知識產權的新技術和新產品，以鞏固和擴大市場份額。同時，企業還需要加強與新興渠道的合作，共同探索新的商業模式，以滿足消費者的個性化需求。
在服務質量提升方面，企業需要建立完善的售后服務體系，快速響應消費者需求。例如，海爾憑借其完善的售后服務體系，能夠快速響應消費者需求，贏得了良好的口碑。
4. 線上線下渠道融合發展
線上線下渠道的融合發展已成為電器行業的重要趨勢。線上平臺具有商品種類豐富、購物體驗便捷和價格優勢等特點;而線下實體店則能夠提供更直觀的產品體驗、專業的售后服務和多元化的營銷活動。
未來，電器企業將繼續探索線上線下渠道的融合發展模式，為消費者提供更加便捷、多樣的購物選擇。例如，一些家電品牌與電商平臺、社交平臺等合作，推出定制化的產品和服務，以滿足消費者的個性化需求。
四、行業重點及相關數據分析
1. 家電板塊經營情況
2024年，家電板塊經營穩中有升，當前估值處于后31.19%分位數的較低位置。本年度(2024.1.1-2024.12.30)申萬家用電器行業累計漲幅27.72%，跑贏滬深300指數9.63pct。其中，白電、黑電、小家電、廚電漲跌幅分別為+39.67%、+33.64%、+6.72%、+7.01%，表現最好的為白電，漲幅亮眼且走勢穩定。
從估值方面來看，截至12月30日，家電板塊PE估值為16.69倍，處于近十年的后31.19%分位數，估值上仍存在較大的上行空間。
2. 家電出口情況
2024年1-11月，我國累計出口家電40.99億臺，累計同比增長21.3%。其中，單2024年11月家電出口3.77億臺，同比增長13.8%。雖然增幅有所下滑，但在2023年較高基數的基礎上，整體仍維持在高位。
家電出口結構改善，新興市場出口占比提升，且更具成長性，對美出口風險敞口下降。國產家電品牌憑借性價比在大家電全球市場擴張份額，依靠創新引領全球小家電市場，海外定價權提高，企業整體盈利質量提升。
3. 各類家電產品表現
空調：2024年1-11月，空調累計產量為1.83億臺，同比增長18.25%;銷量為1.83億臺，同比增長16.61%。其中，內銷同比增長3.53%，出口同比增長35.87%。
冰箱：2024年1-10月，冰箱累計產量為8773.80萬臺，同比增長21.74%;銷量為8748.54萬臺，同比增長21.58%。其中，內銷同比增長12.74%，外銷同比增長32.16%。
洗衣機：2024年1-10月，洗衣機累計產量為7367.15萬臺，同比增長12.17%;銷量為7400.87萬臺，同比增長12.01%。其中，內銷同比增長5.91%，外銷同比增長15.59%。
......
如需了解更多電器行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2024-2029年電器產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號