隨著經濟的快速發展和人民生活水平的提高，中國嬰幼兒輔食市場近年來得到了快速發展。嬰兒輔食作為嬰幼兒成長過程中重要的營養補充，市場需求持續增長。
一、嬰兒輔食行業現狀
1. 市場規模與滲透率
近年來，中國嬰幼兒輔食市場規模不斷擴大。據數據顯示，2019年中國嬰幼兒輔食市場規模已超過400億元，年復合增長率高達23%。中研普華產業研究院《2024-2029年嬰兒輔食產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計到2025年，市場規模將超過700億元。從市場滲透率來看，截至2022年，中國嬰幼兒輔食市場滲透率已達到35.1%，但與發達國家75%以上的市場滲透率相比，仍有較大的發展空間。
2. 行業分類與主要產品
嬰幼兒輔食種類繁多，根據產品的形態和用途，主要分為以下幾類：
谷物類輔食：主要包括米粉、麥片、面條等，是嬰幼兒輔食中最常見的產品。
蔬菜輔食：包括各種蔬菜泥、蔬菜粉等，為嬰幼兒提供豐富的維生素和礦物質。
水果輔食：如蘋果泥、香蕉泥等，為嬰幼兒提供維生素和膳食纖維。
肉類輔食：如豬肝泥、雞肉泥等，為嬰幼兒提供優質的蛋白質和鐵元素。
營養補充品：如鈣粉、維生素D滴劑等，用于補充嬰幼兒在生長發育過程中所需的營養素。
此外，根據用途還可以分為主食輔食(如米粉、米糊)、成長輔食(如面條、肉泥、果泥)、調味輔食(如調味品、調味醬)等。
3. 行業競爭格局
目前，中國嬰幼兒輔食市場呈現出多品牌競爭的局面。國際品牌如亨氏、嘉寶、喜寶等憑借其悠久的歷史、品牌影響力以及成熟的研發、生產和管理經驗，占據行業第一梯隊。本土品牌如英氏控股、貝因美、伊威食品、方廣食品等也展現出強勁的發展勢頭，處于第二梯隊。此外，還有眾多中小企業構成第三梯隊。
從市場份額來看，市場相對分散。例如，2023年英氏控股市場份額約為2.61%，三只松鼠旗下品牌小鹿藍藍市場份額約為1.06%。
4. 消費者需求與行為
年輕一代父母對嬰幼兒輔食的接受度越來越高，更加注重產品的品質、安全性和營養性。數據顯示，47.8%的受訪網民選擇購買成品輔食，78.2%的受訪網民對嬰幼兒輔食產品表示滿意。主打優選食材、零添加劑等概念的嬰童輔食，正贏得越來越多寶媽的青睞。
同時，消費者需求呈現出多元化和個性化的特點。除了滿足基本的營養需求外，還關注增強免疫力、促進腸道健康等功能性輔食。
5. 政策法規與監管
近年來，中國在嬰幼兒輔食行業的政策法規和監管力度不斷加強。以《中華人民共和國食品安全法》為核心的法規體系，指導企業改善管理和研發能力。2017年實施的相關規定提高了輔食生產廠商的標準，細化了生產場所、設備、流程和人員管理，同時要求建立食品安全追溯體系，提升信息化管理水平。
這些措施促使輔食行業規范化發展，優勝劣汰，提升整體質量，有利于技術領先和市場影響力大的企業鞏固競爭地位。
三、嬰兒輔食行業發展趨勢
1. 市場規模持續增長
中研普華產業研究院《2024-2029年嬰兒輔食產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計未來幾年，中國嬰幼兒輔食市場規模將繼續保持增長態勢。一方面，隨著三孩生育政策的放開和國民科學孕育、健康育養觀念的普及，嬰幼兒輔食市場需求將進一步擴大。另一方面，隨著經濟的發展和居民收入水平的提高，消費者對高品質、高附加值嬰幼兒輔食產品的需求也將不斷增加。
2. 品牌競爭更加激烈
隨著市場規模的擴大和消費者需求的多樣化，嬰幼兒輔食品牌競爭將更加激烈。國際品牌將繼續發揮其品牌影響力和技術優勢，本土品牌也將通過技術創新、品牌建設和市場營銷等手段提升競爭力。同時，一些新興品牌和小眾品牌也將通過差異化競爭策略，在細分市場中占據一席之地。
3. 產品質量和安全性成為消費者選擇的重要標準
由于嬰幼兒的生理機能尚未完全成熟，對食品的安全性、營養性和易消化性有著極高的要求。因此，產品質量和安全性將成為消費者選擇嬰幼兒輔食產品的重要標準。企業將更加注重原料采購、生產加工、包裝銷售等各個環節的質量控制，建立食品安全追溯體系，確保產品的安全性和質量。
4. 個性化定制成為重要方向
隨著消費者對嬰幼兒營養需求的進一步了解和個性化需求的增加，個性化定制有望成為未來輔食領域的重要方向。企業將通過大數據分析、基因檢測、營養師建議等手段，根據每個寶寶的不同需求定制輔食方案。這將推動嬰幼兒輔食產品更加豐富和個性化，滿足不同年齡段和營養需求的嬰幼兒。
5. 線上線下渠道融合
隨著互聯網技術的發展和電商平臺的普及，線上渠道將成為嬰幼兒輔食銷售的重要渠道之一。企業將通過線上渠道與消費者建立聯系，提供便捷的購物體驗和售后服務。同時，線下渠道如超市、母嬰店等也將繼續發揮其體驗和服務的優勢，與線上渠道形成互補。線上線下渠道的融合將推動嬰幼兒輔食市場的進一步發展。
6. 非飽腹類產品占比逐漸上升
隨著消費者對嬰幼兒營養需求的多元化和個性化，非飽腹類產品(如營養補充品、功能性輔食等)的占比將逐漸上升。這些產品不僅滿足基本的營養需求，還關注寶寶的健康成長需求，如增強免疫力、促進腸道健康等。這將推動嬰幼兒輔食市場的細分化和多元化發展。
7. 進口規模持續增長，出口逐漸提升
近年來，中國嬰幼兒輔食進口規模持續增長，澳大利亞是嬰幼兒輔食的第一大進口來源地。從進口單價看，嬰幼兒輔食的進口單價總體保持向上趨勢。相比進口，中國嬰幼兒輔食出口規模相對較小，但近年來有所提升。未來，隨著國內嬰幼兒輔食品質的提升和品牌的崛起，一些國內品牌也將開始走向國際市場，參與國際競爭。
三、行業重點與挑戰
1. 行業標準與監管
盡管近年來中國在嬰幼兒輔食行業的政策法規和監管力度不斷加強，但仍存在一些問題和挑戰。例如，行業標準尚不完善，部分企業在質量控制和食品安全方面仍存在不足。因此，加強行業標準建設和監管力度，提高行業整體水平是未來發展的重要方向。
2. 產品同質化與差異化競爭
目前，中國嬰幼兒輔食市場存在產品同質化嚴重的問題。許多企業在產品配方、包裝設計等方面缺乏創新，導致市場競爭激烈，價格競爭成為主要手段。因此，加強產品創新，開發具有自主知識產權的配方食品，依靠獨具特色的差異化產品贏得消費者的信賴是未來發展的重要方向。
3. 消費者教育與市場培育
雖然年輕一代父母對嬰幼兒輔食的接受度越來越高，但仍有一部分消費者對嬰幼兒輔食的認知不足，存在誤解和偏見。因此，加強消費者教育和市場培育，提高消費者對嬰幼兒輔食的認知度和信任度是未來發展的重要任務。
四、重點企業案例分析
1. 英氏控股
英氏控股是中國嬰幼兒輔食行業的領軍企業之一。公司專注于嬰幼兒輔食的研發、生產和銷售，擁有完善的產業鏈和先進的生產工藝。英氏控股注重產品質量和安全性，建立了嚴格的質量控制體系和食品安全追溯體系。同時，公司還注重品牌建設和市場營銷，通過線上線下渠道與消費者建立聯系，提供優質的購物體驗和售后服務。
2. 貝因美
貝因美是中國知名的嬰幼兒食品品牌之一，也是嬰幼兒輔食行業的重要參與者。公司擁有豐富的產品線和完善的市場布局，涵蓋谷物類輔食、蔬菜輔食、水果輔食等多個品類。貝因美注重產品研發和創新，不斷推出符合消費者需求的新產品。同時，公司還注重品牌建設和渠道拓展，通過線上線下渠道與消費者建立聯系，提高品牌知名度和市場占有率。
3. 秋田滿滿
秋田滿滿是一家專注于嬰幼兒輔食的新興品牌。公司注重產品品質和安全性，建立了嚴格的質量控制體系和食品安全追溯體系。秋田滿滿的產品以優選食材、零添加劑等概念為主打，贏得了消費者的青睞。同時，公司還注重品牌建設和市場營銷，通過線上線下渠道與消費者建立聯系，提高品牌知名度和市場占有率。
未來，隨著政策支持和市場需求的不斷提升，嬰幼兒輔食行業有望繼續保持增長態勢并進一步細分和個性化。
......
如需了解更多嬰兒輔食行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院《2024-2029年嬰兒輔食產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號