2024年生活用紙行業市場供需格局及未來趨勢展望分析

隨著人均可支配收入的增加和衛生意識的提升，人均生活用紙消費量逐步增加。生活用紙市場規模和消費量穩步增長，顯示出強勁的市場需求。生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙行業市場供需格局

中國生活用紙市場繼續保持增長，2023年生活用紙裝機總產能達到2037.1萬噸，總產量約1354萬噸，消費量約1246.5萬噸，人均年消費量約8.8千克，國內市場規模約1549.2億元，保持全球最大的生活用紙生產國和消費國的地位。消費者對生活用紙產品提出了更精細化的要求，紙企也積極響應消費終端的變化，紛紛打造出創新型產品。目前，生活用紙產品逐步呈現細分化、多樣化發展趨勢，專紙專用理念也在逐步成熟。例如，干巾和濕巾品類不斷擴張，滿足了不同消費者的需求。

根據《中國造紙工業2023年度報告》，2023年全國紙及紙板生產企業約2500家，全國紙及紙板生產量12965萬噸，較上年增長4.35%，消費量13165萬噸，較上年增長6.14%，人均消費量為93.37千克，(14.10億人)。2014~2023年紙及紙板生產量年均增長率2.40%，消費量年均增長率3.02%。

生活用紙行業市場競爭狀況

第一梯隊：以金紅葉、恒安國際、維達國際和中順潔柔等為代表的企業構成了第一梯隊。這些企業擁有全國性的產能基地，產品以中高檔原生木漿紙為主，能夠享受到品牌溢價。同時，這些企業在技術研發、品牌建設、市場營銷等方面具有較強的實力，市場份額較大。

第二梯隊：第二梯隊主要包括一些區域性的生活用紙企業，如金佰利、王子妮飄等。這些企業主要生產中檔產品，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。雖然整體市場份額不及第一梯隊，但在某些區域市場具有較強的競爭力，甚至在某些地區的市場份額超過第一梯隊企業。

第三梯隊：第三梯隊主要是地方小型生產商，這些企業主要生產低檔產品，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。由于生產規模較小、技術水平較低，這些企業在市場競爭中處于劣勢地位。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

在生活用紙市場中，價格競爭仍然是一個重要的競爭手段。部分企業通過降低生產成本、提高生產效率等方式來降低產品價格，從而吸引消費者。然而，隨著消費者對產品質量的關注度不斷提高，單純的價格競爭已經難以維持企業的市場地位。

生活用紙行業未來趨勢展望

行業集中度提升：隨著市場競爭的加劇和環保政策的趨嚴，生活用紙行業的集中度將進一步提升。中小企業加速退出市場，而頭部企業則通過擴大產能、提高產品質量和服務水平等方式來鞏固市場地位。

出口市場增長：中國生活用紙出口量逐年增加，出口市場逐步成為重要部分。未來，隨著國際市場的不斷拓展和貿易政策的優化，中國生活用紙出口量有望繼續保持增長態勢。

技術創新與品牌建設：為了應對市場競爭和滿足消費者需求的變化，企業需要加強技術創新和品牌建設。通過引入更先進的生產技術、打造高品質的品牌形象等方式來進一步提升產品附加值和品牌影響力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本報告利用中研普華長期對生活用紙行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。

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