近年來,中國火鍋市場呈現蓬勃發展的態勢。數據顯示,2023年中國火鍋市場規模已達9758億元,預計到2024年將會突破萬億大關。
火鍋連鎖經營是餐飲連鎖領域的一個重要細分領域,指的是通過直接或間接的方式控制并運營兩家或以上的火鍋店。這些店鋪在平等合作、共同發展的框架下,采用統一的店名、店標,遵循相同的經營策略、管理模式、操作流程和服務標準。在火鍋連鎖經營中,直營連鎖和特許加盟是兩種常見的經營模式。
火鍋兼具強烈社交屬性和減壓經濟特征的餐飲品類,當前正置身于一個競爭異常激烈、趨于白熱化的市場環境之中。截至去年底,全國在營的火鍋門店總數已超過53萬家。統計數據顯示,約有90%的火鍋品牌其連鎖門店數量不足50家,這揭示了火鍋行業內小型及地方性品牌占據了絕大多數。而擁有500家及以上連鎖門店的品牌僅占1%,這些大型連鎖品牌不僅享有較高的品牌知名度,還在供應鏈方面展現出顯著的優勢。
根據紅餐大數據,火鍋門店在新一線城市分布最多,占比23.1%,在二線及以上城市門店數占比達到49.1%。知名火鍋品牌均著重在此布局門店,海底撈、呷哺呷哺、楠火鍋等品牌都有超過50%門店位于二線及以上城市。財報顯示,上半年海底撈實現營業收入214.91億元,同比增長13.8%;期內凈利為20.33億元,同比下滑10%;核心經營利潤達27.99億元,較去年同期增長13%。盡管期內凈利有所下滑,但海底撈在營收和核心經營利潤方面均創歷史新高。截至上半年底,海底撈在中國共經營1343家餐廳,其中1320家位于內地,23家位于港澳臺地區。
火鍋品類在近年來呈現出明顯的分化與融合趨勢。一方面,傳統川渝火鍋以其獨特的麻辣口感和豐富的食材選擇,牢牢占據市場的主導地位。另一方面,新口味火鍋如粵式火鍋、海南糟粕醋火鍋、云貴酸湯火鍋等不斷崛起,拓寬了火鍋的品類邊界。《2024中國火鍋經營發展報告》顯示,在2023年火鍋鍋底口味排行熱度上,酸湯鍋底位居第二,僅次于牛油鍋底。憑借輕油健康、酸辣開胃等特點,酸湯已然從地域品類躍升大眾化的“常駐單品”。此外,冒烤鴨、渣渣牛肉等“類火鍋”細分品類也頻出,進一步豐富了火鍋市場的多樣性。
近年來,火鍋品牌之間的價格戰愈演愈烈。面對激烈的市場競爭和消費者日益增長的性價比需求,火鍋品牌紛紛采取降價措施以吸引顧客。《2024年中國火鍋產業大數據研究報告》顯示,從2019年到2023年,火鍋平均客單價從55.2元上升至68.8元,而到了2024年上半年則下降至59元。其中,從2023年到2024年上半年,客單價50元以上區間占比從72.7%下降至53.7%,客單價50元以下(含50元)區間占比從27.3%上升至46.4%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年火鍋連鎖行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示:
隨著消費力尚未完全恢復,大眾購買產品時仍會以功能性和實用性為主。因此,200平以內的社區店成為創業者眼中的香餑餑。這些店鋪聚焦單品,以高性價比和便捷的服務吸引周邊居民。同時,火鍋快餐化趨勢也愈發明顯,一批以“下飯小火鍋”為代表的快餐品牌迅速崛起,滿足了消費者快速就餐的需求。
在供應鏈方面,火鍋連鎖品牌開始加強供應鏈管理和整合能力。通過建立穩定的供應鏈體系,提高食材采購的效率和質量,降低采購成本和運營風險。對于大型連鎖品牌或餐飲集團而言,多品類發展和跨界合作成為新的增長點。這些品牌紛紛嘗試開設不同品類的門店,以拓寬市場渠道和盈利模式。
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢,有效規避行業投資風險,更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場,牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年火鍋連鎖行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。